10月6日，“十一”假期已經接近尾聲，這一個假期，不僅是線下出游與消費火爆，線上數(shù)據(jù)同樣有看頭。

　　綜合來自阿里、京東、拼多多、美團等方面的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，整個假期的出行、消費符合傳統(tǒng)“金九銀十”特征，同時也呈現(xiàn)出一些有趣的新特點：

　　境內長線游全面恢復，95后成為假期出游主力軍；

　　疫情壓抑的裝修、婚嫁等需求在長假集中爆發(fā)，帶動家電、金銀首飾、食品飲料等品類銷量大漲；

　　物流的全面恢復，為火爆的異地訂單提供保障；

　　“外賣”衍生出新服務——“跑腿代排隊”成為年輕人打卡各地網紅美食的新方式。

　　出行：長線游全面恢復 95后成為出游主力

　　經歷春節(jié)“小區(qū)游”、五一“郊區(qū)游”之后，疫情平穩(wěn)后的這第一個大長假，人們終于按捺不住出游的躁動，開始全國各地撒歡兒了。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，10月1日-4日，全國共接待國內游客4.25億人次，實現(xiàn)旅游收入3120.2億元。

　　境內旅游行業(yè)的復蘇漸入佳境。10月3日，美團門票創(chuàng)下了單日入園人次突破500萬的新紀錄，較去年同期的360萬大幅增長超38%。

　　“百億補貼”、政府文旅消費券等政策也對大家的出行熱情起到刺激作用。根據(jù)飛豬平臺10月6日數(shù)據(jù)，“百億補貼”上線1個月以來，累計超過1億人次享受飛豬“百億補貼”帶來的低價實惠。飛豬平臺上，國慶全國酒店預訂量同比增長超50%，其中高星酒店預訂勁增100%。

　　“百億補貼”也帶來了國慶旅游市場的新變化，年輕人和小城青年成為最積極的出游人群，95后首次成為黃金周全國出游主力，占比30%，排名第一。同時，三線及以下城市出游人次占比達60%，人均花費增長55%。

　　國慶本地及周邊游酒店預訂量同比漲80%，增幅首次超過長線游；超過4小時的長線游和跨省游方面，國慶酒店預訂量同比漲15%，機票預訂量同比漲12%；跨省游方面，西北西南的自駕游成為最大黑馬，青海、甘肅、云南和海南是最受歡迎的目的地，酒店預訂量同比增長超160%，平均自駕天數(shù)達到4天，“住在風景里”的房車游預訂量同比漲77%。澳門作為首個恢復辦理全國簽注的出境游目的地，機票預訂較開閘前增幅高達1500%。

　　出門在外的游子們假期前就開始給老家買東西、寄快遞。京東大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，長假前4天，京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的130%，北京、廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份。

　　假期中云游四方，也不忘一路“買買買”，京東大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間增長327%。

　　消費：食品飲料、裝修家電、金銀珠寶銷費旺

　　消費方面比較符合“金九銀十”傳統(tǒng)旺季消費特點，消費者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至10月5日，平臺假期期間的實物商品訂單量較去年同期增長76.1%。其中，水果生鮮、休閑零食、酒水飲料、服裝鞋帽、家電數(shù)碼等品類的產品銷量上漲明顯。

　　國慶疊加中秋，不少消費數(shù)據(jù)特點都指向“家庭團聚”。家人相聚，不想做飯怎么辦？新零售足以解放在廚房里忙碌的媽媽。盒馬10月6日數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流，在成都，半成品菜銷量同比增長35%。于國慶開業(yè)的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”里，體現(xiàn)家庭囤貨需求的大包裝休閑類食品大受歡迎，重達1.1公斤的原味烘烤混合堅果占據(jù)了休閑零售銷量的四分之一。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計10月1日-4日消費數(shù)據(jù)顯示，上半年來，受疫情影響，消費者消費行為持續(xù)線上化，加之傳統(tǒng)中秋節(jié)的因素，使得平臺上食品飲料等產品銷量增長不僅遠超去年國慶同期，也高于今年五一假期消費（5月1日至4日）。

　　來源：京東大數(shù)據(jù)研究院

　　而此前受疫情影響的運動戶外、裝修和首飾類產品，在今年國慶假期也成為增長重點：服鞋等裝備銷量增長；裝修需求持續(xù)走高，帶動大小家電銷售。

　　上半年一度沉寂的裝修市場正在開足全部馬力“消化”累積的市場需求，9月京東家裝節(jié)以來裝修服務獲客萬余條，同比增長300%以上。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日-3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%，線上成交爆發(fā)強勁，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比增長377%，可視門鈴同比增長1831%。

　　與居民消費對應的是，長假期間，商用電器銷量大增，京東平臺的商用電器品類在10月1日-4日同比增幅達131%，商用冷柜、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出，證明線下餐飲等商業(yè)活動的活力恢復強勁。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，商用爐灶銷量同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%。大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費滿滿的信心。

　　此外，國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費。京東數(shù)據(jù)顯示，一度低迷的K金飾品消費增速已恢復到去年國慶的平均水平，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續(xù)放緩，說明民眾避險情緒逐漸釋放，消費熱情增長。

　　銀泰的數(shù)據(jù)也說明了這一點，10月1日-5日，銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項鏈銷售（件）同比增長2633%，鉆石首飾銷售（件）同比增長121%。

　　“跑腿代排隊”火了

　　假日出行也催生了新的消費方式。比如，想打卡各地招牌美食，但排隊的人數(shù)總是讓人望而生畏，不想排隊怎么辦？可以找人“代排隊”。

　　根據(jù)美團外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-3日，跑腿日均訂單量同比增長151%，其中，跑腿代排隊訂單同比增長419%，且90后成為“代排隊”訂單消費主力軍。

　　美團外賣數(shù)據(jù)還顯示，從地域上看，廣州是今年假期前三天跑腿訂單量增速最快的城市，蘇州和杭州則緊隨其后；沈陽、長春等北方區(qū)域十一期間溫差較大，“買秋褲”成為了跑腿需求熱詞。

　　“跑腿”訂單也讓外賣小哥從送外賣發(fā)展到可以“送一切”，如今出游忘帶東西不再慌，餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，送往酒店、景區(qū)等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。

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責任編輯：凌辰 SF179