原標題：誰說上海錯過了互聯網

　　拼多多、B站（“后浪”最愛的嗶哩嗶哩）、小紅書、喜馬拉雅等科技互聯網平臺紛紛扎根上海，與上海互相成就。

　　魏敏

　　因錯失過BAT，被質疑缺乏互聯網基因的上海正在悄然生變，最近一次的發力，選擇在疫情重挫后的消費領域，聯合拼多多、騰訊等線上平臺；上海第一百貨、上海第一八佰伴、百聯集團、新世界百貨等線下平臺，還有特斯拉、歐萊雅等實體企業，結合消費券（如拼多多發放20億現金券和滿減優惠券）、明星（如黃渤、江疏影、李佳琦）帶貨等最新手法，在全國首創“55購物節”。

　　其實熟悉上海的游客都知道，上海多年來，在每年的國慶節前后都會有一個官方購物節，本地多個線下商圈皆為分會場，間插盛大花車巡游（全球多個國家的演職人員參與）、玫瑰婚典（上海多行業優秀員工參與的集體婚禮）等各種環節，令人印象深刻。但這一形式與線上，尤其是移動互聯網手機端聯系并不緊密。也就是說，活動是好活動，但是只有剛好到訪的游客和本地民眾才能享受。而本次55購物節顯然是希望能夠帶動線上與線下市場聯動，瞄準了更習慣手機購物或者支付的后浪們，后浪們對這種“人造”購物節是否買賬，是一個值得深思和需要時間檢驗的話題。

　　因為在此之前，從“雙11購物節”到“6.18購物節”，各電商平臺的線上購物節造勢早已輕車熟路，一些不知名的小電商平臺甚至線下實體商圈門店也開始頻造購物節，場面頗為混亂與膠著。相對應這種購物節的魚龍混雜，消費者的感受卻是每況愈下，綜合對近幾年電商購物節的各方感受，尤其是互聯網購物最重要的痕跡——買家評論來看，事實可能與我們想象中存在不小差距。購物節中先提價，再打折、滿減，這種套路已經被廣為詬病。一些電商雖然也拿出了高性價比，利潤一看就有限的產品來參戰，但一旦敞開賣，幾秒后就是缺貨狀態。更為離譜的是，占用了消費者大量時間去蹲守，終于搶到的優惠券、滿減券，在所選商品結算時卻不能順利勾選，讓傾注了信任與偏愛的購物行為，卻以被 “耍猴”結尾。

　　所以，在上海這樣一座19世紀開埠，百年商業底蘊，現代商業文明氣息濃厚的一線城市，由政府部門倡導和主辦，聯合幾十家線上、線下知名企業共同啟動的購物節，讓消費者有了不同于對以往任何商家自身主導的購物節的期許。不示張揚、多做少說是海派文化的特色之一，從5月4日晚，上海國際消費城市全球推介大會暨“55購物節”啟動儀式開始，從主政者到各文化重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業均開始不遺余力，帶貨營銷，以線上引流帶動線下實體消費，促進消費回補和疫情后的報復性消費潛力釋放。從開局數據來看，還算是超預期，第一波消費“洪峰”已經來襲。這說明，55購物節的措施接住了見慣大場面，口味越來越刁鉆的后浪們的考驗，以拼多多為代表派發的消費券，是真槍實彈，真情實意，直接帶動線上和線下交易額超過消費券總額的數倍。同時，“平臺+商場”聯合補貼的方式，讓拼多多等線上平臺聲名大噪的“百億補貼”得以順利空降實體商圈。而“千店大聯播”等商場內外的直播手段更是點燃了上海乃至多地的消費熱情，“我們已經很久沒有見到如此多的消費者進入商場購物”，有商場經理如此感嘆。

　　讓消費者與商家在原有節奏被疫情打斷數月后，從“低溫”當中再次啟動，55購物節就達到了目的，但“官辦”購物節的目的又顯然不止于此。拼多多、B站（“后浪”最愛的嗶哩嗶哩）、小紅書、喜馬拉雅等科技互聯網平臺紛紛扎根上海，與上海互相成就，才是55購物節背后要秀的“肌肉”，今后誰再說上海沒有互聯網基因，可能需要躊躇片刻。

　　（作者系上海高校教師）

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責任編輯：覃肄靈