原標(biāo)題：一年淘汰超30家 生活服務(wù)難現(xiàn)新來者

　　來源：北京商報(bào)

　　對于垂直電商來說，今年的冬天依舊寒冷。近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IT桔子給出的數(shù)據(jù)顯示，2019年新經(jīng)濟(jì)“死亡”公司名單達(dá)到327家，包括電子商務(wù)類39家，本地生活類31家，其中北京的電子商務(wù)企業(yè)數(shù)占一半以上。市場日趨飽和，新來者難以開拓空間，場內(nèi)擂臺玩家已悉數(shù)站定。從整個(gè)行業(yè)來看，電商領(lǐng)域的投資將長時(shí)間處于平穩(wěn)狀態(tài)，和具有創(chuàng)新性商業(yè)模式相比，今年投資市場更看好擁有硬科技、盈利具有較強(qiáng)預(yù)期性的公司。

　　集體“破產(chǎn)” 　

　　在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IT桔子統(tǒng)計(jì)出的“死亡公司公墓”中，北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年“死亡”的本地生活類電商中，成立于2015年的有16家，而電子商務(wù)類則高達(dá)27家，占據(jù)71%以上。實(shí)際上，當(dāng)年垂直電商崛起，除了國務(wù)院出臺的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》等政策利好，還有未定格局的市場藍(lán)海。那時(shí)，唯品會、1號店、土巴兔、尚品網(wǎng)等還是各個(gè)領(lǐng)域的弄潮兒。

　　當(dāng)時(shí)間來到2017年，本地生活類和電子商務(wù)類公司迎來了“死亡”高峰。公開資料顯示，以當(dāng)前引人注目的生鮮行業(yè)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2017年期間倒下的企業(yè)多達(dá)14家，大量中小型生鮮電商倒閉或被收購。盡管在2018-2019年間，倒閉的企業(yè)數(shù)量有所下降，垂直電商的風(fēng)光卻已經(jīng)退去。

　　如今，剩下的玩家在各自領(lǐng)域謀求生存。和悄悄離場的妙生活相比，一波三折的呆蘿卜則試圖掙扎重啟。在投行從業(yè)人士何南野看來，當(dāng)下市場已經(jīng)飽和，垂直電商最好的發(fā)展時(shí)期已經(jīng)過去，很難實(shí)現(xiàn)盈利，“這些深陷虧損泥潭的企業(yè)要想重新挽回投資人的信心，想方設(shè)法獲得穩(wěn)定的盈利路徑是目前最重要的事情，但也是最難的事情，這些企業(yè)的未來依舊很迷茫”。

　　深陷圍城

　　“城外的人想進(jìn)來，城里的人想出去。”拿《圍城》中這句話形容目前下沉市場的電商格局似乎也十分應(yīng)景。一方面，為了進(jìn)入下沉市場這座“城”，巨頭企業(yè)以資本“招安”本地垂直電商，共享市場紅利。以社區(qū)拼團(tuán)這條細(xì)分賽道為例，今年深耕2至5線城市的“十薈團(tuán)”已接入1688（采源寶）和零售通，并確定將獲得來自阿里的A輪戰(zhàn)略投資。而另一組來自IT桔子不完全統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東投資的本地生活企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)分別達(dá)到35家和38家。

　　“城”中的本地生活類電商也企圖將觸手伸向更遠(yuǎn)的市場。在生鮮行業(yè)，從合肥起家的呆蘿卜在不到一年之內(nèi)迅速布局全國19座城市，門店超過1000家。盤踞上海的妙生活將門店從50平方米擴(kuò)展到100平方米，計(jì)劃開出200家門店。在零售業(yè)專家胡春才看來，生鮮品類是國民消費(fèi)剛需，具有復(fù)購率高的特點(diǎn)。呆蘿卜等從社區(qū)生長起來的電商熟悉本地市場環(huán)境，如果能穩(wěn)扎穩(wěn)打布局，在競爭中也能尋覓到發(fā)展空間。

　　“采取合伙人制主要是解決管控的問題。”胡春才說道，“以前呆蘿卜在合肥一個(gè)城市，由老板和核心團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，在虧損、人員素質(zhì)等方面是可控的，但是一下子擴(kuò)張到19個(gè)城市，一旦業(yè)務(wù)配套跟不上會非常容易產(chǎn)生虧空，這也是他們需要汲取教訓(xùn)的地方。”不可否認(rèn)深陷虧損泥潭的垂直電商想要重塑穩(wěn)定的盈利路徑并不容易，未來依舊迷茫。

　　資本轉(zhuǎn)移目光

　　隨著玩家各自站位細(xì)分賽道，市場定位、資金、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)……鏈條上每一環(huán)的容錯空間越發(fā)狹小。而遭遇虧損的企業(yè)將依據(jù)自身資源被資本重新打量，在最后時(shí)刻要么被收入囊中，要么破產(chǎn)清算。

　　何南野認(rèn)為，從目前看，電商領(lǐng)域的投資未來長時(shí)間內(nèi)將處于平穩(wěn)狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)市場已經(jīng)發(fā)展得比較完善，新進(jìn)入者的開拓性機(jī)會越來越少，出現(xiàn)拼多多等類似企業(yè)的可能性微乎其微。

　　“今年的投資環(huán)境，跟其他各個(gè)行業(yè)一樣，也是出現(xiàn)明顯的分化。市場上資金是充裕的，但可投資的企業(yè)不多。”何南野說道。對于今年投資界的動向，何南野表示，今年以來，市場普遍追捧和看好硬科技、盈利具有較強(qiáng)預(yù)期性的技術(shù)公司，而對于部分商業(yè)模式創(chuàng)新的企業(yè)，股權(quán)機(jī)構(gòu)投資者并不是很關(guān)注，“這背后也反映了股權(quán)投資行業(yè)的一個(gè)趨勢，股權(quán)投資方向正在由投資商業(yè)模式創(chuàng)新方向向投資硬科技方向轉(zhuǎn)變”。

責(zé)任編輯：張寧