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原標題：房企九月銷售超預期 “銀十”降價促銷仍是主旋律
來源：21世紀經濟報道
整體來看，由于前三季度規模房企的目標完成情況不及去年同期，四季度加速推貨入市，積極推盤去化仍是主流，而四季度也是房企沖刺全年業績的關鍵期，預計“銀十”期間，房企降價促銷仍是主旋律。
過了幾年好日子的開發商，發現今年的日子太不好過了，尤其是“找錢難”。
9月底10月初，一些房企驀然發現，利率超過10%以上的境外債融資已不再是行業個例，最高的已達18%。
年初短暫的“小陽春”后，房地產融資窗口期也徐徐關閉，房地產金融政策從5月份開始持續收緊，融資成本也節節升高。
克而瑞數據顯示，前9月房企新增債券類融資成本7.03%，較2018年全年上升0.50個百分點。其中，境外債券融資成本達8.08%，較于2018年全年增長0.86個百分點。
融資受限，為保證現金流安全，加快銷售回款成“救命稻草”，剛剛過去的9月，大多數房企通過“降價跑量”，整體銷售表現超預期，意外地殺了個“回馬槍”，其中龍頭房企尤甚，恒大、碧桂園、融創9月銷售均超600億，恒大更超過了800億，創下歷史新高。
不過，相比往年，今年的9、10月樓市仍不能稱“盛景”，接下來的四季度，房企還得加把勁，不然銷售目標完成率都有問題。
融資成本再升
9月一個明顯不同于往年的行業現象是，房地產公司的融資成本，全都上升了。
克而瑞數據顯示，9月份95家典型房企的融資總額為1124.48億元，環比上升45.3%，同比上升17.2%，但無論是大型房企還是小型房企，均出現融資成本持續上漲的現象。融資成本最高的為TOP51+的企業，達到7.28%，較2018年增長0.85個百分點。
安信證券的數據也顯示，TOP10、TOP10-20、TOP20-50綜合融資成本中位為6.23%、6.48%、6.87%，相比2018年分別上升12BP、68BP、96BP。
從房企性質來看，中型房企、非國企融資成本上升明顯。央企、地方國企的融資成本中位數分別為4.91%、5.52%，相比2018年分別上升12BP、12BP，而非國企綜合融資成本中位數6.91%，相比2018年分別上升51BP。
融資成本的上升與政策嚴控房地產金融有關。5月份開始，央行、銀保監會紛紛出臺文件，限制房地產信托、海外債等，進入下半年，各項政策對房地產融資的限制進一步升級。
8月底，監管對房地產開發貸款也進行了限制。多家銀行收到窗口指導，要求房地產開發貸額度控制在2019年3月底時的規模。多位房地產金融界人士指出，這樣可能導致大型房企的融資也會出現收緊的情況，要更多選擇其他高成本的融資渠道。
還有其他的一些融資手段，現在也同樣受到了制約。聯訊證券分析師李奇霖表示，比如供應鏈的ABS是房地產開發資金的重要補充，但現在供應鏈ABS也被限制了，去年大概新增了1300多億，今年新增大概1100億。
此前的8月，多數上市房企在發布中報時就已透露對融資環境的擔憂，提早做好“過冬”的準備。
旭輝集團高管表示，中國房地產開發商的融資市場明顯收緊，境內外融資渠道限制增加，債務融資挑戰重重；融創中國管理層認為，此次融資端收緊是一個顛覆，史無前例的嚴格，預計監管層的控制會更嚴更快，下一步市場可能就是沒有債可以買；越秀地產有關人士也直言，下半年房企融資環境將穩中趨緊。
“我們公司現在幾乎所有的融資渠道都用上了，總體成本比去年上升了1-2個點?！睆V州一家中型房企資金部人士透露。
雪上加霜的是，前幾年房企融資環境寬松，借了大量款項，如今大多負債累累，迎來償債高峰。
平安證券研報顯示，2019年為房企償債高峰期，樓市逐步回歸平穩情形下，預計房企融資態度將持續積極。報告指出，近期行業資金面持續收緊，后續樓市回歸平穩過程中若超預期降溫，部分償債壓力較大房企或面臨資金鏈斷裂風險。
房企促銷戰升級
在7、8月份的時候，由于市場低迷、政策收緊、房貸利率上升等因素，業界普遍認為今年樓市的“金九銀十”難現，但剛剛過去的9月銷售表現，超乎市場預期。
據海通證券研報，9月百強房企銷售回溫，同、環比均顯著增長。
具體地，TOP100房企實現操盤口徑銷售金額9232億元，環比增長23.6%，同比增長5.3%；實現權益銷售金額為7810.8億元，環比大幅上升24.0%，同比大幅上升10.9%。
近六成房企9月單月銷售實現同比正增長，前50強房企同比正增長29家，相比8月增加了5家。
龍頭房企亦提速，TOP3房企權益金額集中度達10.2%，同比提升0.4個百分點。中國恒大9月份實現合約銷售金額約831.1億元，同比增長31.9%，環比增長73.8%；碧桂園9月份實現合同銷售金額約515.8億元，同比增40.39%。
多家券商認為，銷售提速主要原因是房企迫于融資端收緊的壓力，只能依靠自身促進銷售回款來維持資金周轉，從而加速推盤和銷售；同時10月8日以后房貸利率開始實行LPR定價機制，購房者對于未來房貸利率繼續下降的預期減弱，也會對銷售起到一定促進作用。
不過，銷售數據表現回升的僅是部分房企。據海通證券數據，1-9月操盤口徑銷售金額來看，TOP21-30房企下滑幅度最大，同比下滑達到10.2%；TOP51-100次之，同比下滑幅度達到4.0%；僅有TOP11-20房企實現同比上升，上升幅度達到10.8%。
同時，樓市整體并不樂觀。根據克而瑞統計，全國29個重點城市9月份新房成交面積同環比分別下降2%和6%。其中，一線城市新房成交面積同環比分別下降19%和4%。
安居客發布的《9月份國民安居指數報告》也顯示，目前樓市的熱點在內地三四線城市，而一線城市“價穩量縮”，居民找房熱度下跌了3.6%。
截至9月底，已設置年銷售目標的房企中，完成率超過75%的房企占比僅37%，完成率在65%-75%之間的房企占比僅40%，完成率低于65%的房企數量占比遠高于上年同期。
8月以來，包括恒大、碧桂園、融創等在內，多地開發商樓盤出現力度不等的優惠活動，天風證券認為，在行業融資渠道全面收緊、集中度提升的背景下，四季度房企有動力加快去化回款。
整體來看，由于前三季度規模房企的目標完成情況不及去年同期，四季度加速推貨入市，積極推盤去化仍是主流，而四季度也是房企沖刺全年業績的關鍵期，預計“銀十”期間，房企降價促銷仍是主旋律。
招商銀行預計，隨著購房者對于房價上漲的預期逐漸回落，持幣觀望的情緒可能會有所蔓延，同時根據最新的房貸利率北京和深圳的加點后較之前有輕微上升，全年銷售面積累計降幅在1%左右。
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責任編輯：李思陽
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