流量套餐競爭激烈，用戶還看得上“5元30M”的中國移動嗎？

　　每經記者 劉春山    每經編輯 文多 鄭直    

　　中國移動半年報顯示，2018上半年，每名用戶的平均消費減少了4.1元。在聯通發力流量業務的背景下，中國移動面臨激烈的競爭。

　　8月9日，中國移動發布了截至2018年6月30日的上半年財報。上半年，中國移動營運收入3918億元，較上年同期增長2.9%，股東應占利潤達到656億元，同比增長4.7%。上半年凈增移動客戶1861萬戶，總客戶數邁過9億大關，其中4G客戶6.8億戶，凈增2732萬戶，4G客戶滲透率達到74.7%。

　　在總體數據上升時候，上半年中國移動ARPU值（此處指每用戶平均月帶來的收入）卻同比下降6.6%，為58.1元。而這一數字去年為62.2元。

　　這一指標下滑的背后是運營商在流量經營領域的激烈競爭，各家運營商爭相推出“無限流量套餐”，這讓多年不變的“5元30M”移動套餐顯得毫無性價比。

　　中國移動董事長尚冰在業績發布會上表示，流量價值在快速下降，從今年5月開始，移動也開始加大流量套餐的推廣力度。

　　然而，中國移動的“困境”，也和中國聯通在流量套餐上的發力密不可分。

　　每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，今年6月26日，中國聯通國際合作伙伴會議在上海召開，騰訊集團高級執行副總裁在演講中透露，與聯通合作的王卡用戶數量已經超過了1億，用戶平均月流量使用超過15G，遠遠高于國內整體用戶的2G平均用量。

　　寬帶業務逼近中國電信

　　工信部的數據顯示，截至6月末三大運營商固定寬帶接入用戶總數達3.78億戶，上半年凈增2974萬戶。

　　中國移動在財報中披露，報告期內中國移動家庭寬帶客戶凈增1880萬戶，行業凈增客戶份額達到57%，總客戶數達到1.28億戶。高速帶寬客戶占比持續提升，100Mbps及以上帶寬客戶占比達到42.5%，較上年底提升20.5個百分點。家庭寬帶收入達到210億元，同比增加49.1%。

　　每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，同期內中國電信有線寬帶用戶累計為1.4062億戶。中國聯通固網寬帶用戶上半年累計達7891.6萬戶。中國移動寬帶業務增長迅猛，在一些人看來，超越“寬帶老大哥”中國電信只是時間問題。

　　以超低的價格切入寬帶業務，在爭奪用戶之后，中國移動也在不斷提高銷售價格。中國移動表示，上半年家庭寬帶綜合ARPU值提高了7.3%，其中有線寬帶ARPU為35.0元。

　　作為今年世界杯僅有的兩家互聯網平臺之一，中國移動同時披露了咪咕視頻的相關數據，世界杯期間通過咪咕視頻客戶端觀看比賽超過43億人次。

　　中國移動同時披露了物聯網相關的業務，今年上半年，中國移動物聯網智能連接數凈增1.55億，規模達到3.84億，物聯網收入同比增長47.6%。中國移動表示，在不久的將來，車聯網、工業制造、智能穿戴、教育、醫療等物聯網平臺層、應用層業務將成為支撐公司收入持續增長的重要領域。

　　流量競爭擠壓業務收入

　　中國移動正在寬帶、物聯網、新興業務上保持高速增長，不過在4G業務上“壓力山大”。

　　在業績溝通會上，中國移動董事長尚冰表示，當前移動市場競爭更趨激烈，流量價值在快速下降，與此同時行業內的互聯網發展轉型正在加快，營銷服務模式發生了巨大的變化。

　　工信部數據顯示，截至6月末，三家基礎電信企業的移動電話用戶總數達15.1億戶，上半年凈增9229萬戶，早已經是人均一號的時代。其中，國內4G用戶總數已經突破11億戶，不限量套餐服務刺激移動電話用戶繼續保持較快增長。截至6月末，中國電信4G用戶數達2.17億戶，中國聯通4G用戶數達2.03億戶，中國移動4G用戶為6.8億。

　　2018年上半年4G用戶整體增量方面，中國電信新增3527萬戶；中國聯通新增2823.3萬戶；中國移動新增2732.2萬戶。在新增用戶中，用戶數量第一的中國移動4G新增用戶最低。

　　讓外界令人驚訝的是，今年4月，中國移動4G用戶首次負增長，這在三大運營商中也屬首次。同時，截至上半年，中國移動ARPU值為58.1元，同比下降6.6%，這一數字去年還是62.2元。4G用戶ARPU值為64.4元，同比下降9.6%，去年這一數字為71.2元。

　　讓中國移動感到壓力的是中國聯通、中國電信近來在無限流量套餐、互聯網定制套餐方面的強勢發力，特別是中國聯通與騰訊合作的王卡系列套餐，短短兩年時間內，騰訊王卡發展到超過1億用戶。來自競爭對手巨大的壓力，這讓中國移動陷入用戶增長與人均收入的兩難抉擇。

　　尚冰表示，中國移動ARPU值確實在下降，上半年無論是總體ARPU值還是4GARPU值都在下降。原因是多方面的：第一個因素就是今年上半年無限量套餐或者流量競爭導致流量價值的大幅度下降；第二是公司新增用戶雖然保持穩定增長，但是新增用戶大部分都是兩個卡槽，雙卡槽用戶占比比較多，實際上使用價值也在下降；另外也有取消長途和漫游費的這個因素影響。

　　尚冰也表示，從今年5月開始，中國移動也開始加大流量套餐的推廣力度。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，6月14日，聯通“混改”的重要伙伴百度與中國移動宣布達成全面戰略合作。雙方此次合作的第一個落地產品將是雙方聯合推出的免流量產品，這也是中國移動首次面向一家互聯網公司定制多應用流量優惠產品。

責任編輯：王瀟燕