文/新浪財經華東站記者 王霄
對于馬云入股21世紀傳媒,筆者認為媒體是大富豪們的高端玩具,土豪砸個5億、10億擁有一家在財經領域影響力非常大的媒體1/5的股權,絕對物有所值。媒體本來就不是賺錢是工具,而是權力和輿論的工具。
今日傳媒界最大的話題就是,阿里巴巴[微博]牽頭的財團5億人民幣投資國內財經媒體21世紀傳媒,阿里或將占增資擴股后股權的20%。
廣東二十一世紀傳媒,目前旗下擁有報紙(21世紀經濟報道、理財周報)、雜志(21世紀商業評論、福布斯中國版)、網站(21世紀網)、商業項目為一體的全媒體。
一時間各大社交媒體上紛紛掀起了討論的高峰,多數財經媒體人都在感嘆:“阿里太土豪了”、“21世紀能這么值錢?”、“媒體都衰弱了,怎么估值還那么高”,還有就是紛紛感嘆自己所在媒體不給力,待遇不行什么的。
對于馬云[微博]入股21世紀傳媒,筆者認為媒體是大富豪們的高端玩具,土豪砸個5億、10億擁有一家在財經領域影響力非常大的媒體1/5的股權,絕對物有所值。媒體本來就不是賺錢是工具,而是權力和輿論的工具。給馬云一個入股的機會,他應該感到光榮才對,媒體沒法用盈利指標來衡量。
真正有眼光的中國大富豪,要想今后生意穩當,事業順利,投資和控制幾家財經媒體應該是理所當然的,一家媒體每年讓它虧,能虧多少,1000萬、2000萬還是5000萬?更何況目前當下包括《第一財經日報》在內,多數財經類媒體盈虧平衡還是能達到的。
對于一個坐擁幾百億資產,日進斗金的富豪,如果還在計較應不應該投資和控制一家媒體,那絕對是他的目光太短視了,遲早會吃虧的。
過往20年的中國首富,很多因為各種原因都鋃鐺入獄了,一方面與他們自身的發家原罪脫不了干系,另一方面確實除了金錢,他們也沒有更近一步的影響力與輿論陣地。最典型的就是國美大股東黃光裕了,他目前還在監獄里,當初他和國美總裁陳曉因為控制權問題打輿論戰,也只能借助公共媒體。
而最聰明的富豪非復星控股董事長郭廣昌莫屬了,他跟投資大師巴菲特一樣,對投資傳媒公司還有持續的熱情。
復星下屬復星信息公司與南方報業集團合資合作成立“廣東21世紀出版服務公司”,與成都商報合資成立“上海激動傳媒公司”。
還先后與《21世紀經濟報道》、《現代金報》、《武漢晨報》、《現代快報》、《環球企業家》等進行了整體合資;與《華商報》、《重慶時報》、《華商晨報》、《新文化報》等進行了合資;還與《成都商報》等合作。此外,復星還投資過分眾傳媒[微博]和新浪。有消息稱,復星集團在傳媒領域的投資總額不下于20億元。
郭廣昌本人曾表示投資傳媒原本只是為了賺錢,但有影響力的財經媒體成功后,給復星創造了和國內外成功企業家交流的機會,提升了復星的綜合能力。最新消息說,復星要競購《福布斯》母公司。
近一兩年,央企投資商業媒體的趨勢逐漸顯現。國家電網[微博]公司在5000萬元投資21世紀網(21世紀報系旗下的專業財經網站)后,又斥資1.6億元投向第一財經集團,并獲得一個董事席位。而此前國家電網開始頻繁接觸的傳統商業紙媒包括第一財經、21世紀經濟報道、南方周末、財經雜志。
不管是央企還是民企企業還是國內大富豪,擁有和控股一家或一系列媒體,好處多多,投資媒體不是用來賺錢的,媒體也不能用紙面盈利來估值。
(本文作者介紹:供職新浪財經,主要研究方向:證券、基金、上市公司。)
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