文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 柏亮

　　在互聯網金融風口中，眾籌風聲呼呼，但成果并不顯著，既沒有像樣的規(guī)模，也沒有成長出大型平臺。不過幾年下來，也初步有了些模樣，阿里、京東進場使隊伍里有了帶頭大哥，微信、APP等移動端逐漸成為眾籌平臺新的戰(zhàn)場。追夢網的輕松籌表現尤其可圈點。

移動端成為眾籌平臺新的戰(zhàn)場

　　在互聯網金融風口中，眾籌風聲呼呼，但成果并不顯著，既沒有像樣的規(guī)模，也沒有成長出大型平臺。不過幾年下來，也初步有了些模樣，阿里、京東進場使隊伍里有了帶頭大哥，移動輕眾籌的試驗灑下一些新的種子。

　　士氣不錯。零壹研究院同事發(fā)來的1-2月國內眾籌數據統(tǒng)計報告，多少可以看出些端倪。

　　1.新增平臺數量在減少。

　　自從去年7月、8月(分別為12家、15家)出現新增平臺高峰，隨后的幾個月新增數量一直下降，2015年1月只增加3家，2月掛“零”(存在統(tǒng)計遺漏的可能性)。

　　其原因，大概是眾籌易說難做，無論中外，眾籌公司能快速作出規(guī)模、獲得良好現金流的公司很少。跟差不多同一時期發(fā)展的p2p借貸行業(yè)相比，簡直弱爆了。

　　截至2015年2月28日，國內累計成立137家眾籌平臺(2100多家)。其中至少21家已經倒閉或無運營跡象，6家發(fā)生業(yè)務轉型。P2P借貸在這個家數規(guī)模的時候，倒閉改行的比例沒有這么高。

　　看來眾籌平臺上速度上規(guī)模，比p2p借貸要難得多。另一方面，在政策春風之下，不少股權眾籌平臺在籌備中，接下來幾個月或有所表現。

圖1  來源：零壹研究院數據中心

　　2.活躍度還不錯

　　零壹研究院統(tǒng)計了12家主要商品眾籌平臺1月份成功項目的情況，總數為444個，籌款金額達到1.16億元(約為上一個月的2.1倍)，活躍支持人數超過14萬；2月份成功項目總數為326個，籌款0.5億元，活躍支持人數約為9.3萬人。2月份包含了春節(jié)假期，整體來看維持了去年11、12月以來比較活躍的狀態(tài)。

　　當然，這樣的活躍度，只能在“眾籌圈子”里來看還不錯。

　　3.京東、淘寶雙峰并峙

　　眾籌之所以難搞，一大難題是流量。眾籌的每個項目都不一樣，呈現出來的都是個性化的回報方式，需要長尾流量支撐。而p2p借貸呈現給投資者的回報方式是同質化，因此流量門檻要低很多。

　　所以阿里、京東這樣的公司來做眾籌，天生有優(yōu)勢，一出手就要占個先著。

　　在成功籌集的1.16億中，京東眾籌和淘寶眾籌占比分別為52.24%和39.31%，合計占到91.55%；其次是眾籌網，占到4.83%的比例。

　　眾籌網的成功項目數量仍然占到相當大的比重，但其占比呈顯著下降趨勢，從去年10月的48%一直降到今年2月的30%左右。相對而言，京東眾籌和淘寶眾籌的成功項目一直穩(wěn)步增加，前者在1月份首次超過100個。

圖2 來源：零壹研究院數據中心

　　4.移動眾籌，人均11塊，在于“眾”

　　微信、APP等移動端逐漸成為眾籌平臺新的戰(zhàn)場。追夢網的輕松籌表現尤其可圈點，看看人均10來塊錢是怎么眾籌起來的。

　　2014年7月初，眾籌網在發(fā)布的APP中增加了“輕眾籌”欄目，僅支持通過手機APP發(fā)起項目。隨后，眾籌空間于8月15日上線了“輕松籌”平臺；追夢網也在9月底上線輕松籌，并將業(yè)務和資源逐漸向移動端傾斜，直至放棄網頁端。

　　截止2015年2月28日，在追夢網的輕松籌平臺上，共有8,018位用戶發(fā)起了11,372個項目，成功5,218個，成功率約為46%。成功籌款總額約為180萬，累計支持人次高達16.5萬，累計支持人數超過12萬，平均單次支持金額約為11元。

圖3 來源：零壹研究院數據中心

　　2014年12月份輕松籌官方在高校發(fā)力，舉辦了大量活動，吸引到大量新用戶，當月支持人數高達8.3萬�；顒又�后，活躍用戶數量有所回落，但仍保持較大規(guī)模。

表 追夢網-輕松籌成功項目的籌款額分布

　　追夢網輕松籌的成功項目數多在10元及以下，數量占比接近60%，顯示了它的“輕松”特點。1001-10000元項目的籌款總額最高，金額占比超過50%，項均約2.4萬元，顯著低于行業(yè)平均水平。輕松籌籌款金額較大的項目以公益和活動類居多。

　　從表現來，輕松籌的“眾”大于“籌”，重社交輕金融，重用戶輕規(guī)模。如絲春雨，或孕育遍地野花。

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