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　　文/新浪財(cái)經(jīng)紐約站記者 羅綺梅 陳一佳

　　今年2月14日情人節(jié)為周五，連著下周一為總統(tǒng)日，在美國(guó)有伴侶慶祝的朋友可以好好享受個(gè)長(zhǎng)周末。但今年不同的是，2月14日不僅是情人節(jié)，也是美劇《紙牌屋》第二季上線(xiàn)奈飛的日子。更刺激的是第二季13集一次性發(fā)布，有人就開(kāi)玩笑說(shuō)，今年情人節(jié)的祝福語(yǔ)應(yīng)該是，“親愛(ài)的，情人節(jié)快樂(lè)！你可以陪我一口氣看完《紙牌屋》第二季嗎？”

《紙牌屋》回歸奈飛（NFLX）

　　今年2月14日情人節(jié)為周五，連著下周一為總統(tǒng)日，在美國(guó)有伴侶慶祝的朋友可以好好享受個(gè)長(zhǎng)周末。但今年不同的是，2月14日不僅是情人節(jié)，也是美劇《紙牌屋》第二季上線(xiàn)奈飛的日子。更刺激的是第二季13集一次性發(fā)布，有人就開(kāi)玩笑說(shuō)，今年情人節(jié)的祝福語(yǔ)應(yīng)該是，“親愛(ài)的，情人節(jié)快樂(lè)！你可以陪我一口氣看完《紙牌屋》第二季嗎？”

　　《紙牌屋》舍了銀子套著了狼

　　《紙牌屋》(House of Cards)電視劇根據(jù)同名小說(shuō)改編，是一部以美國(guó)首都華盛頓為背景的政客陰謀劇。第一季于去年2月1日在流媒體巨頭奈飛(Netflix)上首播，反響熱烈。第一季播放完后，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都在公開(kāi)場(chǎng)合開(kāi)玩笑表達(dá)想要提前知道第二季劇情。

　　奈飛首席內(nèi)容官Ted Sarandos在本周接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)，《紙牌屋》為奈飛平臺(tái)上被播放次數(shù)最多的連續(xù)劇。據(jù)新華社報(bào)道，第三方國(guó)際網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，有11%的奈飛用戶(hù)看了至少一集《紙牌屋》，有0.5%的用戶(hù)在線(xiàn)上24小時(shí)看完第一季全部13集。

　　當(dāng)初奈飛賭一把，以一億美元購(gòu)得這部劇兩季26集版權(quán)，甚至為了讓奧斯卡影帝凱文-斯貝西出演主角不惜活生生的等了他10個(gè)月檔期。這下看來(lái)，確實(shí)套著了大狼。Netflix不分享觀(guān)賞人數(shù)數(shù)據(jù)，而流媒體又不在尼爾森電視收視調(diào)查服務(wù)范圍之內(nèi)，所以到底有多少人看了《紙牌屋》不得而知。但是Sarandos稱(chēng)，花了一億美元是物有所值。

　　奈飛股票也瘋狂

　　從去年2月1日《紙牌屋》首播到今年2月13日收盤(pán)，一年時(shí)間奈飛股價(jià)每股漲了266.99美元，漲幅達(dá)到157.46%。《紙牌屋》第二季開(kāi)播前一天2月13日，奈飛股票單日漲幅為1.78%，每股上漲7.62美元，收于每股436.55美元。這樣的收益，令之前買(mǎi)《紙牌屋》兩季版權(quán)的一億美元顯得甚至微不足道。

　　根據(jù)奈飛公布財(cái)報(bào)顯示，截止2013年底，也就是《紙牌屋》第一季播放之年，奈飛流媒體視頻業(yè)務(wù)全球總訂閱用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破4400萬(wàn)，環(huán)比增速超過(guò)10%。公司預(yù)計(jì)，2014第一季度美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新用戶(hù)有望再增225萬(wàn)，總量將達(dá)到3567萬(wàn)(2010年這個(gè)數(shù)據(jù)僅為500萬(wàn))；國(guó)際用戶(hù)增加160萬(wàn)，達(dá)1253萬(wàn)。

　　《紙牌屋》的成功可謂天注定：有超級(jí)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、人氣超高的演員陣容，外加奈飛收集整合了的大數(shù)據(jù)分析，還有英國(guó)版電視劇的成功試水。但如果說(shuō)只靠一部《紙牌屋》帶動(dòng)了奈飛股票未免夸大其詞。或許早在4年前的《財(cái)富》年度商業(yè)人物榜單上我們可以看到答案。那年，奈飛首席執(zhí)行官(CEO )里德-哈斯廷斯榮登榜首。也是在那年，哈斯廷斯將公司銷(xiāo)售額高達(dá)20億美元的DVD郵購(gòu)業(yè)務(wù)置于險(xiǎn)境，大舉在互聯(lián)網(wǎng)上向顧客提供電視和電影的流媒體服務(wù)。

　　《財(cái)富》稱(chēng)此舉“使奈飛公司從一只不足道的小蝦米成長(zhǎng)為一個(gè)企業(yè)巨人。”2014年的今年，這個(gè)產(chǎn)品目錄還在擴(kuò)張，就在本周奈飛又跟迪斯尼就《星球大戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)系列的播放授權(quán)達(dá)成合作。

　　什么能阻止奈飛和《紙牌屋》

　　雖然第一季的播出已經(jīng)顯示了奈飛的魄力，但劇集仍然按照一般美國(guó)電視劇一周一集播出。這也是美國(guó)電視劇的傳統(tǒng)播放方法，即一邊播出一邊制作。這完全不同于國(guó)內(nèi)的電視制作習(xí)慣，財(cái)大氣粗的50集、80集制作一氣呵成，然后等著一周N集連播。

　　而第二季則完全顛覆性的制作先于播放。這樣的打破傳統(tǒng)本來(lái)就是一種挑戰(zhàn)。在好萊塢有超過(guò)20年經(jīng)營(yíng)的Pacific Bridge Pictures合伙人Robert Cain表示，“每周一集給人們保留茶余飯后的談?wù)撛?huà)題，突然改變?cè)囅霑?huì)有多少人為了劇透而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，這是在改變美國(guó)人的一種娛樂(lè)習(xí)慣。”這種擔(dān)憂(yōu)確實(shí)得到了印證。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就在《紙牌屋》第二季前一天發(fā)推文拜托大家不要?jiǎng)⊥浮?/p>

　　另一方面，連續(xù)播出也不符合傳統(tǒng)電視廣告商利益，只不過(guò)到了奈飛，這倒不是問(wèn)題。不同于Hulu等平臺(tái)，奈飛懂觀(guān)眾厭惡廣告的訴求，暫時(shí)不用看廣告商眼色吃飯。但同時(shí)，這也為奈飛訂閱費(fèi)持續(xù)上升找到了理由。華爾街分析人士指出，奈飛的獲取內(nèi)容的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)收入增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，奈飛2013年流內(nèi)容債務(wù)上升到了72.5億美元，較去年56.3億美元上升29%。這樣的壓力迫使訂閱價(jià)格攀升勢(shì)必會(huì)影響未來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)速度。

　　13集同時(shí)上線(xiàn)的另一麻煩就是網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷過(guò)重。試想334萬(wàn)戶(hù)奈飛訂閱戶(hù)中大量人群會(huì)在14號(hào)晚間黃金時(shí)段觀(guān)看《紙牌屋》，而且基本肯定不止只看一集，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商壓力將是巨大。奈飛和美國(guó)幾家大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商最近也在就此問(wèn)題扯皮，后市難料。

　　(本文作者介紹：供職于新浪財(cái)經(jīng)紐約站，“一周美股”主持人、制作人。美國(guó)紐約市立大學(xué)傳媒文化系、經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)。)

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