文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家   黃志龍、付一夫

　　人口是消費的需求方。試想，若干年后，在橫空出世的雄安新區上聚集著幾百上千萬高素質高收入，并大多從事著金融、IT、高端制造等工作的年輕人，將是一副多么振奮的畫面。

黃志龍：未來的雄安新區是什么樣？

　　近日，雄安新區規劃編制情況進入實質匯報階段。而任何一個新區的規劃工作首先是“人的規劃”，未來的雄安新區人口結構將有哪些特征？相應的消費趨勢又會有哪些變化？把握了這些問題的脈絡，也許就抓住了創富的先機。為此，本文嘗試作一些預判。

　　為何選擇深圳作為雄安的對標城市

　　就當前來看，雄安新區擁有常住人口104.71萬人，分布在1577平方公里的地域范圍，人口密度極低，其中雄縣人口約38萬，容城人口約39萬，安新人口約26萬。而綜合社科院等多個智庫機構的預測，未來雄安新區極有可能成為千萬級人口規模的承載地，并打造流動化、年輕化與創新創業人才的集聚區，人口紅利將長達30年。如此一來，對雄安新區的人口結構特征進行前瞻預判，對于政府決策、企業投資發展等多方面來說，均是意義重大。

　　鑒于相關數據資料較為稀缺，經過綜合考量，本文基于對標分析法，以深圳特區為對象，通過對深圳特區現有人口結構研究來對雄安新區的未來進行預判。之所以這樣選擇，是因為深圳特區的前世今生與雄安新區有諸多相似之處：

　　（一）戰略意義的相似之處。深圳特區成立于改革開放之初。當時正值傳統高度集中的計劃經濟體制為主導，嚴重制約國民經濟發展。黨的十一屆三中全會明確了以經濟建設為中心，實現了新中國成立以來的偉大歷史轉折，開啟了改革開放歷史新時期。在此背景下，深圳特區應運而生，成為中國對內改革、對外開放的窗口和排頭兵，戰略意義深遠。

　　雄安新區成立于中國特色社會主義邁入新時代的特定歷史時期，在北京發展已接近自然環境承載飽和之時，為了疏解北京非首都功能、推進京津冀協同發展，決策層做出了設立雄安新區的重大決策部署。從戰略層面上講，雄安新區不僅可以助力于解決河北發展滯后問題，有效推動京津冀協同發展，打造世界級城市群，還能夠作為下一個“創新驅動發展新引擎”，成為中國南北區域平衡發展的重要突破口。

　　（二）人口分布的相似之處。深圳特區在發展初期，源于其年輕且享受諸多政策利好，吸引著全國各地四面八方的年輕人集聚與此，從而形成了外來人口不斷增長、高端人才不斷涌入的局面。相比之下，雄安新區同樣作為一個由縣城發展水平起步的新區，也將會在發展初期吸引大量人口流入，其中又將以年輕人與高技術人才為主，與深圳特區的發展初期頗為相似。

　　（三）產業發展方向的相似之處。深圳特區在發展過程中，借助科技創新、人才匯集、政策引領等力量，快速實現了高新技術產業、現代金融與物流等支柱產業的崛起。雄安新區同樣需要利用國家的優惠政策，承接與北京首都功能相關度不高的產業，發展高端制造業與高新技術產業，同時吸收首都高校、科研機構、央企和金融機構總部等單位，聚集創新要素資源，培育新動能，并形成與深圳發展模式相似又獨具特色的“雄安模式”。

　　（四）區域優勢的相似之處。深圳特區因毗鄰香港、廣東等城市，地理位置優越，貿易優勢明顯，使其不僅在吸引外資方面擁有巨大便利，還與周圍城市形成產業聚合發展走廊，大大助推了深圳高新技術產業和先進制造業的發展。

　　與之相應的是，雄安新區同樣區位優勢極佳，現有開發程度較低，發展空間大，具備高起點、高標準開發建設的基本條件。此外，雄安新區可以依托于北京的種種產業資源與創新研發優勢，吸引大量高端人才，實現科技成果的快速轉化。

　　綜上所述，我們研究認為：雄安新區未來的人口結構將與深圳特區現有的人口結構大體相似。如此一來，通過對深圳特區現階段人口結構等相關指標的深入分析，便可實現對雄安新區未來人口結構的前景預判。

　　深圳人口結構的五大特征

　　（一）戶籍人口與流動人口倒掛。從人口規模看，深圳市人口在“十二五”期間呈現快速增長趨勢，年均人口凈增長率約為16.88‰。截至2015年底，深圳市年末常住人口約1138萬人，其中戶籍人口約為355萬人，非戶籍人口約為783萬人，常住人口年平均增長約為10.17萬人（見圖1）。

　　圖1 “十二五“期間深圳人口規模情況（萬人）

數據來源：《深圳統計年鑒》，蘇寧金融研究院整理

　　值得注意的是，相較北京、上海這些城市，深圳存在明顯的戶籍人口與非戶籍人口比例“倒掛”現象（見圖 2），二者的比例一直在3：7左右，而同為國內流動人口集聚地的一線城市北京和上海，二者的比例均在6：4左右（見下圖）。由此可以推斷，在全國主要一二線城市中，深圳常住人口結構是戶籍人口和非戶籍人口倒掛最為嚴重的城市。

　　圖2“十二五”期間深圳、上海、北京人口規模情況

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　（二）人口年齡結構年輕化水平全國領先。流動人口占主導，是人口年輕化的重要因素，深圳人口結構相較全國呈現出更為明顯的“兩頭小中間大”的特征，即15-64歲的人群占絕大多數。相對于全國人口快速老齡化，深圳是一個年輕的城市，人口老齡化處于極低水平（見圖3、4）。結合深圳高承載、高輻射的城市特點與對人口快速聚集的客觀需求，近年有大量年輕人前往深圳工作、生活，這也助推了深圳人口結構的年輕化態勢。

　　圖3 2015年深圳人口年齡結構狀況

數據來源：《深圳統計年鑒》，蘇寧金融研究院整理

　　圖4 2015年全國人口年齡結構狀況

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　（三）常住人口受教育水平全國領先。為迎合經濟發展的人才資本需求，深圳市政府一直注重提升轄區內整體教育水平。整個“十二五”期間，深圳人均受教育年限均高于全國平均水平。在“十二五”末期，深圳人均受教育年限的平均水平達到11.23年，居全國前列（見圖5），而全國的平均水平為9年。受教育年限的長短直接關系到人口素質的高低。由此看來，深圳常住人口的人力資本水平在全國處于領先水平。

　　圖5“十二五”期間全國及深圳人均受教育程度（年）

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　（四）常住人口就業的產業結構高端化。產業是人口的重要載體，相對全國而言，深圳的產業結構呈現出明顯的“三二一”特征，其中第三產業占比更是超過當地GDP的50%，高于全國平均水平（見圖6）。相應地，就業結構也與產業結構大致匹配，也呈現出“三二一”的特征（見圖7）。

　　圖6“十二五”期間全國及深圳三次產業增加值分布情況

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　圖7“十二五”期間全國及深圳三次產業就業分布情況

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　既然深圳的第三產業占據著絕對的主導地位，因而有必要對第三產業內部細分各行業做一番考究。從增加值來看，2015年深圳第三產業中，金融業比重為24%，為單項最高；批發零售業、房地產、交通運輸及住宿餐飲業占比分別為20%、15%、5%和3%。此外，包括軟件信息服務、醫療衛生、教育娛樂等部門在內的“其他”大類占比為33%（見圖8）。

　　圖8  2015年深圳第三產業內各部門增加值占比情況

數據來源：《深圳統計年鑒》，蘇寧金融研究院整理

　　與此同時，從就業分布狀況來看，2015年深圳第三產業中批發零售業就業人數占比為37.2%，為單項最高；交通運輸、住宿餐飲、房地產和金融業就業人數占比分別為8.63%、8.46%、6.66%、2.39%。至于“其他”這一大類的就業人數占比則達到36.66%（見圖9）。

　　圖9 2015年深圳第三產業內各部門就業人數占比情況

數據來源：《深圳統計年鑒》，蘇寧金融研究院整理

　　（五）常住人口收入水平全國領先。要研究人口結構，收入自然是不可或缺的一環。根據第三方數據顯示，2015年深圳居民月收入水平分布狀況大體如圖10所示。可以看到，3000-4500元、4500-6000元、2000-3000元與6000-8000元四個收入區間的人數占比居于前列，分別為20.8%、19.7%、18.7%和14.6%，累計達到總人口的73.8%。另外，各種不同的公開信息都表明，深圳的人均收入水平與北京、上海基本相當，處于領先地位。

　　圖10  2015年深圳居民月收入水平分布狀況（元）

數據來源：蘇寧金融研究院整理

　　雄安人口結構特征猜想

　　結合深圳的情況看，未來雄安新區與人口結構相關的指標應該大體呈現以下幾方面特征：

　　第一，外來人口與年輕人口將占據多數。未來的雄安應該是流動的、年輕的人口集聚區，這與深圳當前的狀況極為相似。因此，深圳常住人口中非戶籍人口占比高達70%的水平，以及深圳人口年齡結構可以大體作為雄安新區未來人口結構的參考。

　　第二，受教育程度普遍較高。由于雄安新區享受的政策傾斜與肩負的歷史使命，使其發展離不開高端人才與創新創業型人才的支撐。因此，未來雄安必將加大對人才的引進力度，助力新區建設與產業發展。往往人才的個人素質與其受教育程度是呈正相關的。因此，雄安新區未來人口的受教育程度一定是普遍較高的。

　　第三，高端制造、金融業、互聯網、科研和總部經濟等就業人數將占大頭。從雄安新區的發展定位可以看出，未來雄安新區將堅持把創新驅動作為發展基點，積極吸納和集聚京津及全國創新要素資源，通過集聚科研院所和發展高端高新產業，打造一批高水平的創新創業載體。此外，雄安未來極有可能被打造為北方的下一個金融中心，重點發展傳統金融之外的新興金融業態，包括交易金融、金融科技、數字金融等。這些產業都將成為雄安人口結構的基礎。

　　第四，雄安新區人均收入將領先全國。對比深圳居民月收入水平分布狀況可以看到，未來雄安新區居民月收入水平也應是相似的分布結構，其判斷依據同樣在于雄安新區未來可能呈現的產業結構，高附加值行業的快速發展勢必抬高整體居民的平均收入水平。

　　預判雄安新區的消費趨勢

　　綜合參考深圳的人口結構現狀，可以對未來雄安新區居民的消費狀況做一番前瞻性預判。

　　隨著中國經濟發展進入新常態，進一步強化消費對于國民經濟的拉動作用尤其重要。近年來，全國居民消費升級已經開始加速，人們無論是消費傾向、消費品質，還是消費偏好與消費習慣等，都在發生著改變。特別是當80后、90后甚至00后的年輕群體漸漸占據重要地位，并開始取代60后、70后消費群體引領消費潮流時，形勢將發生明顯的變化。

　　美國著名研究機構ComScore的統計顯示，中國內地25-34歲主力消費人群占總人口比例早已超過30%，遠在世界和亞太地區平均水平之上。這些消費人群所受教育和成長經歷與年長一些的消費人群不同，形成了獨具特點的消費心理和消費需求。以90后為例，他們普遍更加注重品質與服務，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質、體驗式消費（見圖11），由此引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起。

　　圖11  90后消費的影響因素

資料來源：北京大學市場與媒介研究中心，蘇寧金融研究院整理

　　基于前文的分析，未來雄安新區將以高收入年輕人口為主力，由此可以預見的是，雄安新區可能呈現出的消費趨勢有以下幾方面：

　　（1）品質消費。對于年輕消費群體來說，能夠被深刻認同、投射到日常生活的品牌精神與生活方式，是吸引他們的重要因素。為滿足消費者對消費質量提出的更高要求，雄安新區將在產品品質更高、更有品位格調的消費領域擁有巨大的發展潛力。在服裝、珠寶、家具家電、化妝品等領域知名品牌中，除高端奢侈品以外，高端大眾品牌也將逐漸成為日常消費品。這類消費將會帶動雄安新區未來的產業改造提升與產品升級換代。

　　（2）信息和智能消費。隨著信息技術特別是移動互聯網的普及，將互聯網與機器人、商業零售、教育、醫療、旅游、文化等產業跨界融合，使得新產品和新服務不斷出現。這不僅可以滿足人們的各類消費需求，也會創造出新的消費需求。對于雄安新區來說，加大信息技術的創新力度可以推動云計算、大數據、物聯網等設施建設，也可以為智能終端等服務發展提供前景。

　　（3）服務消費。主要包括交通通訊、醫療保健、教育文化、旅游娛樂等服務行業。根據國際經驗，隨著人均GDP的提高，消費結構與消費品類會呈現階段性調整；而收入水平的進一步提高，將會推動服務類消費持續增長。因此對于雄安新區來說，當以85后、90后和未來的00后為代表的年輕一代逐漸成為消費市場的主流人群時，注重生活品質、文化娛樂、旅游等新觀念也會日益普及。

　　人口是消費的需求方。試想，若干年后，在橫空出世的雄安新區上聚集著幾百上千萬高素質高收入，并大多從事著金融、IT、高端制造等工作的年輕人，將是一副多么振奮的畫面。而這些，也恰恰為那些高端、高新行業的龍頭企業提供了難得的商機。事實上，阿里、騰訊、蘇寧、百度等巨頭也早已紛紛入駐雄安，并加緊步伐進行戰略布局：新零售，新型金融，人工智能，智慧物流……談笑間，雄安大地上已然是高手云集，風起云涌。雄安新區的精彩已經上演，后面又將有哪些驚喜帶給世人？讓我們拭目以待。

　　(本文作者介紹：蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心中心主任、高級研究員。)