文/新浪財經專欄作家 朱蕾

　　一般化妝品30%消費稅有望下半年取消，有些企業可能會在降稅以后，把省下了的消費稅直接用到廣告和更精美的包裝上。如果是這樣的話，刺激消費的目的可能就難以達到。早前消費稅下調時，歐萊雅、雅詩蘭黛等不僅沒降價，還上調了10%的零售價格。

化妝品減稅消費者能得利嗎？

　　近日，有關“一般化妝品30%消費稅有望下半年取消”的消息從財政部傳出，立即引起了消費者的關注。

　　事實上，諸如化妝品等商品的消費稅是直接轉化為產品價格并由消費者買單的，取消該稅的目的可以說是為了拉動更多的消費，從而刺激經濟。而從理論上來說，這個目的應該是可以達到的。

　　舉個例子，紐約與新澤西州只有一河之隔，但紐約的銷售稅率高達8.25%，而新澤西州的銷售稅率只有4%。不少紐約人專程開車到新澤西采購。就拿買衣服來說，原來紐約市對服裝征收8.25%的銷售稅，而新澤西的服裝卻是免稅的，結果紐約市失去了大量服裝生意。在紐約服裝業的游說壓力下，紐約市兩年前也取消了服裝銷售稅。

　　但在我們拍手叫好之前，首先要考慮兩方面問題。第一要考慮的就是消費稅降低，利好能否最后落到消費者手里。有些企業可能會在降稅以后，把省下了的消費稅直接用到廣告和更精美的包裝上。如果是這樣的話，刺激消費的目的可能就難以達到。比如說像歐萊雅、雅詩蘭黛等國際一流品牌，用高定價保持品牌定位、形象，消費稅對它們影響就不會太大。記得早前消費稅下調時，歐萊雅、雅詩蘭黛等不僅沒降價，還上調了10%的零售價格。

　　第二個要考慮的因素是在經濟學里講的需求彈性的問題。需求彈性就是消費者對商品的價格的敏感度，比如我們說食品、生活必需品都是沒有彈性的。就拿奶粉來說，就算價格漲了，你還是得買。不買不行啊！娃兒總要吃吧。反過來，如果不是日常必需品，比如香水，它一漲價，很多白領麗人可能就不買了。等以后逢年過節商場打折后再買，我們就說香水比奶粉彈性要來得大。

　　不過，對于化妝品來說，這個彈性問題，還和我剛剛說的有些不同。這世上沒有不愛美的女生。如果經濟條件允許的話，很少有女生不想用到最高端的化妝品，這就涉及到到底啥是高級化妝品，啥是“一般化妝品”，怎么分界就很有講究了。

　　就拿雅詩蘭黛這樣的國際品牌來說，收不收稅對于高收入人群來說，沒啥大影響。價格再高，高收入人群本來買的還是會買。或者有些人反正經常出國，國內買稅高，那就國外買。而對于白領工薪階層，這可關系大了。本來買一瓶日霜，要糾結半天，畢竟價格不菲。現在價格一降，可能就毫不猶豫的買了。如此一來，消費人群會大大增加，本來買的也會買得更多，這樣就會達到刺激消費的作用。

　　所以我認為，要達到刺激消費的目的，第一是消費稅減免利好能否最后落到消費者手里。第二是究竟哪些可歸類于“一般化妝品”，為了最大化實現刺激消費的目的，這就需要稅務部門仔細研究我們愛美女生的消費習慣和心理。

　　(本文作者介紹：美國哥倫比亞大學商學院博士。上海交通大學高級金融學院教授、波士頓大學管理學院教授。曾任波士頓著名咨詢公司經理。)

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