文/新浪財經專欄作家 梁海明

　　外國也有土豪，但外國的土豪比中國土豪更高大上，根據美國波士頓咨詢研究報告指出，歐美土豪們去年在奢侈品及服務的花費，高達1.8萬億美元，該金額相等于中國2013年GDP的1/5，或者全球35億最貧窮人口的總資產，中國的土豪們真是拍馬加鞭都趕不上。

中國土豪們追求名車、游艇、飛機和奢侈品等這些，都是歐美土豪們過去玩剩的。

　　說起中國的有錢人，尤其是暴發戶，很多讀者馬上會想到當下流行的"土豪"這兩個字。最近有媒體報道稱，土豪們比較青睞名牌手表、衣物，游艇、飛機，他們為了炫富，或者追求享受往往一擲千金，他們視"錢財為糞土"的行為，不但讓中國人咂舌，甚至蜚聲國外。

　　可能由于中國土豪們的作風太強悍了，已經深入外國的人心，導致英國廣播公司(BBC)在繼"大媽"(Dama)、"兩會"(Lianghui)之后，又將"土豪"(Tuhao)這個漢語音譯詞匯作成專題報導，該報道還表示，如果"土豪"一詞繼續流行，可能會被收錄至《牛津詞典》。

　　歐美國家也有土豪

　　BBC的報道雖然聽起來很有點諷刺的意味，但在這里我要告訴讀者，其實不只是中國有土豪，歐美發達國家一樣也有土豪。只是歐美國家的土豪不叫"Tuhao"，歐美土豪的英語、法語叫法是"Bling"或"Bling-bling"，西班牙語的叫法則是"Blinblineo"，用來形容那些喜歡擺闊，愛穿名牌衣服、戴璀璨珠寶的暴發戶。由于"Bling"們早已經令歐美民眾印象深刻，因此比"Tuhao"近水樓臺先得月，先一步被收錄進《牛津詞典》了。

　　雖然中外都有土豪，但很多中國讀者不知道，中外土豪是不一樣的，尤其是歐美國家為了應對環球金融危機、債務危機，因此推出量化寬松政策(QE)大印鈔票，導致歐美的土豪身家暴漲之余，連帶他們興趣、愛好都比中國的土豪們看起來要"高大上"許多。

　　為什么我要這么說？首先，跟中國土豪相比，其實歐美土豪們更"揮金如土"。根據美國波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)的一份研究報告指出，歐美土豪們去年在奢侈品及服務的花費，高達1.8萬億美元(約11.16萬億元人民幣)，該金額相等于中國2013年GDP的1/5，或者全球35億最貧窮人口的總資產，中國的土豪們真是拍馬加鞭都趕不上。

　　歐美土豪更高大上

　　此外，在奢侈消費方面，歐美土豪們"不在乎天長地久，只在乎曾經擁有"。中國土豪們追求名車、游艇、飛機和奢侈品等這些，都是歐美土豪們過去玩剩的，現在已經慢慢不玩了。

　　讀者會好奇問，那歐美土豪們現在玩什么？答案是他們喜歡玩"奢華體驗"。歐美土豪們追求的"奢華體驗"主要包括：另類旅程(驚險的野外之旅或外層空間漫游)、五星級減肥診所、藝術品拍賣、獨特的餐飲美食、超豪華私人航班等等。

　　歐美土豪們為什么喜歡這種"奢華體驗"呢？我在這里可以告訴讀者，原因很簡單，那就是他們的心態已經由"擁有"轉變成"感受"了，對他們來言，生活用品早已經樣樣不缺，因此更樂意花錢買"體驗"，體驗那種"曾經擁有"的感覺。畢竟，名牌車、名牌包等奢侈品越來越多人已經買得起了，但參與外層空間漫游或登月之類活動，就不是人人都可以體驗的。

　　奢侈品牌看輕中國

　　當然，玩這類"高大上"的體驗也是有代價的，那就是費用很高。僅僅是去年，這類"奢華體驗"消費規模約1萬億美元(約6.2萬億元人民幣)。相比之下，去年名牌手袋、名牌衣服的消費規模2000億美元(約1.24萬億元人民幣)不到，二者的差距是5倍之多。

　　而且，我還要告訴讀者們一個你們可能難以接受的消息，那就是由于這些歐美國家的土豪的"高大上"趨勢，導致國際奢侈品牌已經開始改變策略，瞄準歐美富裕人士的奢華體驗市場。

　　例如，LouisVuitton母公司LVMH集團，已進軍酒店餐飲業，先后重金購買法國知名白馬酒莊(Cheval Blanc)、加勒比海度假酒店HotelSaint-Barth Isle deFrance，希望轉型成為服務供貨商。不少國際知名運動品牌，也計劃推出探險或豪華足球之旅，而不是僅僅生產運動服裝、運動鞋。

　　看到這，中國的讀者或許很是意外，甚至有些挫敗感，現實原來這么殘酷，在LV們的心里，中國的消費者并不是放在首位的。原來中國的反腐，也并不是LV們改變發展策略的主要原因。

　　和坤財富稱霸全球

　　當然，讀者也不必羨慕那些歐美土豪們，因為我們的祖上也曾經富過，而且還是古今歷史上真正的首富。請讀者注意，這不是我說的，而是世界銀行[微博](World Bank)前高級經濟學家布蘭科-米拉諾維奇(Branko Milanovic)說的。

　　米拉諾維奇曾在他的著作"TheHave and Have-nots"(《有與沒有》)中，分析了古今世界的財富分布，并用自創的標準去比較了中外歷代富豪的財富。米拉諾維奇在書中首先提到在羅馬時代，首富克拉斯(Marcus Crassus)將軍的財富，根據米拉諾維奇的計算，克拉斯擁有當時的貨幣2億個單位的財產，每年平均可賺取6%也就是1200萬的回報，這個回報相當于當時3.2萬人的GDP。

　　不過，米拉諾維奇認為，克拉斯不算富有，因為美國石油大王洛克菲勒(John D.Rockefeller)的財富才富可敵國，在1937年時，洛克菲勒擁有14億美元，用以上同樣的方法計算，他每年的收入足夠等于11.6萬人的GDP。

　　相比之下，新一代首富比爾蓋茨(Bill Gates)一年的收入僅等于7.5萬人的GDP。但是，洛克菲勒還不是首富，古今歷史上真正的首富在中國，但當然不是李嘉誠，李嘉誠一年的收入僅等于5.2萬港人的GDP，還沒有比爾蓋茨的多。

　　到底是誰呢？答案揭曉了，是大貪官和珅。按照史料記載和歷史學者的估算，和珅的總資產值(房屋、字畫、金銀等)高達9億兩白銀，按現在白銀的價格估算，大約是260億美元，而清朝乾隆年代的人均GDP，大約是250美元，用米拉諾維奇的計算方法，可得出和珅每年的收入等于當時63萬人的GDP，當屬古今歷史上真正的首富。

　　至于首富和珅的生活方式是什么，是否也很"高大上"，引領著當時的世界消費潮流，這里不再細說，喜歡歷史的讀者可考究考究一番。

　　當然，作為普通人，一時之間過不上這種生活，我們大可安享屬于普通人的平淡幸福。不過盡管如此，我們仍不妨看看、了解下中外土豪們的喜好和消費，就算未必能憑借這些信息跟土豪做朋友，也可以了解到商業發展的新趨勢和新的增長點，或許能激發大家的無限創意，找到新的商業發展模式。

　　(本文作者介紹：香港財經評論員、盤古智庫研究員，著有《你不知道的財經真相：美國退出QE之后的世界》、《中國經濟新政策與我們》)

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