文/新浪財經專欄作家 班妮

　　在京東上市的關鍵時點，各個角度“偷拍照”流出，甚至讓我懷疑是劉強東自己找人拍的。從當年他以自己和女朋友的名字命名公司“京東”開始就打下個這個烙印，直到后來的西紅柿門為京東生鮮頻道上線造市，再到今天的奶茶風波提高京東關注度。

劉強東:“這個角度不錯，好好拍，我只是一個被偷拍到的受害者。”

　　我想不出還有第二個企業家會用自己的個人緋聞進行商業炒作。別人都是用新聞炒作。有緋聞的企業家當然不止強東哥一個，但都不是用來做商業炒作的。富二代不在統計范圍內。

　　作為一個年輕的富一代，劉強東走出了一條京東十年艱苦創業路。他白手起家，賣過電腦、做過系統、談過供應商，熟悉經營的所有環節，在京東發展的過程中他方方面面都要管，京東走過的道路有著濃厚的劉強東個人色彩。

　　在過去的這些年里，劉強東以其個人的執著精神和英雄主義使京東不斷攀上一個又一個臺階，其競爭對手從國美、蘇寧，到當當、亞馬遜[微博]，再到阿里巴巴[微博]，京東的布局越來越大。

　　理性地閱讀京東的招股說明書、分析京東的競爭優勢，會發現京東是一個有潛力的企業，他的自建物流體系非常了不起，騰訊入股京東之后也可以給京東帶來突破性的資源。

　　但是不知為什么，我們今天談到京東，總是首先想到京東的炒作。2012年8.15電商大戰就被指為是京東近年來一次規模較大的徹頭徹尾的炒作，劉強東本人的西紅柿門、奶茶妹妹風波更是炒作痕跡明顯。

　　如果我們說前些年京東的發展還有些野蠻生長的味道，那么劉強東赴美學習之后是不是應該有所改變？之前的價格戰、炒作，都是中國市場環境下視流量為生命的電商的商業運作需要。那么劉強東去美國之后呢？去年某知名財經雜志專門刊登劉強東在美國的特寫報道，稱強東哥去美國之后成了管理大師彼得•德魯克的信徒。

　　但就在京東上市的關鍵時點，強東哥又以個人緋聞登上了所有網絡媒體的頭條。美國枕頭大戰現場的照片拍得真清楚，各個角度都有，甚至讓我懷疑是劉強東自己找人拍的。有人說這是真愛，也許是吧，郎才女貌。不過真愛也可以拿來炒作啊。但是京東提高關注度難道就只能靠劉強東的個人緋聞嗎？

奶茶妹妹的三星Note變成Iphone5s，劉強東打開了錢包。

　　我半開玩笑地問了一個香港投行做股票發行的朋友：炒作難道可以提高公司估值嗎？他說：當然不行。再說這是美國上市，美國人還有全世界其他國家的投資者現在也根本不知道奶茶妹妹是怎么回事兒呢。

　　強東哥前幾年的緋聞炒作確實收到了效果，這次不妨再將法寶祭出一次。但緋聞過后呢？我們提到阿里會想到余額寶[微博]，提到騰訊會想到微信，提到京東，就只有劉強東的愛情故事。

　　這大概就是強東哥的真性情。從當年他以自己和女朋友的名字命名公司“京東”開始就打下個這個烙印，直到后來的西紅柿門為京東生鮮頻道上線造市，再到今天的奶茶風波提高京東關注度。中國大概還沒有第二個企業家可以做到這樣自如地把個人緋聞轉化為營銷工具，大概世界上也沒有。劉強東成了這個娛樂至死的年代一個個性鮮明的商界形象。

　　據報道在美國有很多留學生問劉強東，你什么時候到這里開公司？劉強東說未來京東和亞馬遜、沃爾瑪必有一戰。到那時候緋聞應該沒什么用了，總不能找個外國女明星再到美國媒體上火一把吧。

　　劉強東說過：“我們在中國很快就能帶來盈利，但在中國最多只能算是一家牛X的公司，很賺錢，100億、200億、500億、800億，但不是偉大的公司。”如今京東的國際競爭對手亞馬遜已經被譽為是一家偉大的公司，希望京東上市后也能朝著一個偉大的公司進軍。然而一個偉大的公司首先需要有一個偉大的管理者。希望強東哥成為一名偉大的企業家和管理者，希望下一次看到他的新聞不再是緋聞，而是戰略。

　　(本文作者介紹：曾在國內律所、投行、PE機構工作，現在香港從事跨境并購相關業務。《親歷投行》作者。)

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