手機賽道的競爭越來越激烈了。12月7日，“一加和小米誰急了”話題一度沖上了微博熱搜，還沒等網友吵明白究竟是“誰急了”，一加又深陷降價謠言。

12月7日，一加中國區總裁李杰在官方微博發文表示：“聽說現在有人去偽造一些降價的事實，大規模有組織地到處發我們一加12渠道降價的（消息）。在這里，有必要做個澄清和承諾：如果降價真實，我們原價回收！”同時，李杰表示，“這兩天有人在組織大規模針對一加12的詆毀行為，目前公司已經向東莞警方報警，已經查實背后幾家公司的線索，目前正在固化一些證據，有最新的進展會及時和大家同步”。

據了解，12月5日，一加正式發布十年旗艦手機一加12，在屏幕等多項硬件及軟件方面，一加12都有一定的創新和突破。李杰認為，關于一加12的謠言產生是因為“一加12實在太火了”。

事實上，除了一加，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍近日也曾親自下場“打黑”。

一加辟謠新機降價

專門發微博澄清降價謠言，足以看出一加對一加12的重視。成立于2013年的一加，將一加12當成了“十年磨一劍”之作。

從影像上看，一加12拉來了OPPO Find影像團隊，傾力打造了“哈蘇全焦段超光影影像系統”，由三顆全焦段旗艦鏡頭組成，主攝為5000萬像素索尼旗艦主攝。屏幕上看，一加表示，一加聯合京東方歷時兩年投入上億元研發資源，集聚行業頂級專家，打造出了一加12搭載的2K東方屏，在顯示、護眼、流暢等多方面進行升級。

據一加在發布會上介紹，一加12將于12月11日全渠道開售，起售價4299元。不過手機還沒開售，有關“渠道降價”的謠言就悄然出現。對此，一加中國區總裁李杰發微博表示：“如果降價真實，我們原價回收！買到降價手機的，可以按照官方零售價賣給我。這樣或許你還能賺錢，前提是你真能買到降價的一加12。”

在李杰眼中，一加12屬于“機紅是非多”。他說：“一加12實在太火了，所以最近謠言和污蔑也很多。這兩天有人在組織大規模的針對一加12的詆毀行為，目前我們已經向東莞警方報警，已經查實背后幾家公司的線索，目前正在固化一些證據，有最新的進展會及時和大家同步?！?/p>

實際上，今年以來，在整個手機市場銷量低迷的情況下，一加成為了為數不多增長強勁的品牌。IDC數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降了11.8%。不過在市場需求下滑的大背景下，與一加融合的OPPO卻以19.6%的市場份額排名國內手機市場第一。IDC表示，一季度OPPO子品牌一加市場表現強勁，同比增幅超過300%。

到了二季度，一加繼續保持高增長態勢。據IDC數據，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，其中OPPO市場份額達17.7%排名國內第一。IDC表示，OPPO子品牌一加繼續維持高達三位數的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO整體市場份額穩步增長。

雷軍也曾回應“抹黑”

受“謠言”困擾的也不只是一加，近期小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍也曾親自下場“打黑”。

起因是有平臺用戶找到正常反饋小米問題的網友，要求轉發小米手機卡頓、發熱、掉幀等情況的素材，報價一條50元，這類“黑”小米視頻會發布到抖音、快手、B站等視頻平臺。隨后雷軍親自轉發了相關微博，并@小米品牌安全去調查相關問題。

“抹黑”的背后，也是小米14系列近期的持續熱銷。11月1日，小米手機官微表示，僅開售后5分鐘，小米14系列首銷銷量已猛增至上代小米13系列首銷總量的6倍。

11月7日上午，雷軍在微博回應網友評論時表示，小米14銷量確實過了百萬臺，但缺貨還是嚴重，正拼命催單，請大家耐心等等。11月12日，雷軍再發微博稱：“我們都沒有想到小米14會這么受歡迎，真心感謝米粉朋友們的支持，我們會更努力?！?/p>

此外，雷軍近期對“小米沒有核心技術”、“組裝廠”等問題也進行了回應。11月29日，雷軍在武漢大學演講時表示，從整體來看，小米的確跟全球最頂尖的那幾家科技公司相比還有一定差距。但作為一家成立13年的公司，小米在研發上的投入和實力“還是挺強的”。他舉例說，即便在被視為小米最不擅長的5G標準專利中，小米也有較好的成績，專利占比達4.1%，已經進入了全球前十。

雷軍表示，過去五年，小米研發投入年復合增長率達到38.4%。2022年小米的研發投入了162億元，2023年預計將達到200億元，未來五年還會投入超過1000億元用于技術研發。

“162億元是什么水平呢？今年9月，國家統計局、科學技術部、財政部發布《2022年全國科技經費投入統計公報》，2022年全國研發經費投入30782.9億。小米的研發投入已占全國所有研發經費，包括央企、國企、高校、研究機構、民營企業總和的0.53%?！崩总娬f。

與小米的“恩怨情仇”

除了高管都親自下場“打黑”，一加和小米還有數不清的“恩怨情仇”，而近期兩家廠商的火爆新機，也讓“一加和小米誰急了”的話題沖上微博熱搜。

2022年，在一加9周年慶活動上，一加曾喊出“未來三年要做2000元以上線上市場第一”的目標。而要實現這一目標，一加的主要競爭對手就是小米。同時，一加的雙產品線戰略也被外界視為是對標小米——一加數字系列對標小米數字系列，Ace系列對標紅米的 K系列。

在一加12發布會當天，一加也多次將新機與小米14系列對比。一加方面列舉了“友商14”和“友商14 Pro”的主攝、長焦、護眼、電池、芯片等多方面賣點，得出的結論是“一加12力壓友商14 Pro，價格還更低”。

而在小米發布會上，一加手機也曾多次成為“背景板”。今年8月小米舉辦的年度旗艦發布會上，在小米發布K60至尊版時，PPT花了較大篇幅對比“友商11”，得出的結論同樣對小米有利。

作為回擊，8月16日一加Ace 2 Pro發布的時候，也在PPT中對比了與“友商13”、“友商K60至尊版”的差距。李杰當時還表示，“本來是沒有這張PPT的，PPT是臨時加的?！?/p>

總之，作為手機賽道的競爭對手，一加和小米的“梁子”已經結下，助推“一加和小米誰急了”話題沖上熱搜。

明年手機市場有望回暖

小米和一加遭遇的“抹黑”與雙方的“恩怨情仇”背后，是手機市場整體銷量下行，行業競爭日益激烈。

IDC數據顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。大部分廠商在該季度依然持保守謹慎的態度，控制出貨量的同時積極清理渠道庫存，為四季度的新品集中上市做準備。

IDC中國高級分析師郭天翔認為：“雖然從第三季度的數據上尚無法看到中國智能手機市場出現好轉的跡象，但最近市場熱度出現提升，消費者需求在明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，后續新品節奏提前，產品力也將明顯提升。預期年底的中國手機市場將會進入到百家爭鳴的時刻。”

據市場調研機構GfK中國預測，今年中國手機市場整體銷量預計為2.7億臺，與去年基本持平，2024年將有一定程度回暖，但整體增幅不大。

在手機市場大盤未有明顯起色的情況下，折疊屏手機成為了增長引擎。IDC數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。

郭天翔表示，未來折疊屏手機會是整個行業發展的重點，而AI技術在端側的落地則會成為下一代智能手機最重要的創新和升級。

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