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　　文/翟元元

　　來源/Tech星球（ID：tech618）

　　“呼蘭500萬演出費(fèi)是假的，脫口秀演員收入低也是假的。單純靠演出的脫口秀演員，一個(gè)月五位數(shù)是輕松的，明星脫口秀演員一年收入可能達(dá)到幾千萬。”單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人lcy對(duì)Tech星球說道。

　　線下演出一票難求，黃牛票價(jià)格被炒到連呼蘭自己都買不起；李誕、楊笠、徐志勝等脫口秀演員成為阿里、京東、快手等各大互聯(lián)網(wǎng)公司座上賓；笑果文化第六期線下訓(xùn)練營(yíng)一度收到1500多人報(bào)名；甚至連打磨段子的開放麥票價(jià)也漲價(jià)到68元一張，脫口秀的熱度依然如日中天。

　　自去年第三季《脫口秀大會(huì)》出圈以來，笑果文化一家公司憑借《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝，幾乎獨(dú)攬了脫口秀所有贊譽(yù)與爭(zhēng)議，聲量與紅利，一家公司即代表一個(gè)行業(yè)的天花板。

　　笑果文化像一個(gè)爆款制造機(jī)，先后打造兩檔爆款綜藝，帶火了李誕、池子、王建國(guó)、呼蘭、李雪琴、楊笠、王勉，以及今年脫口秀黑馬徐志勝、鳥鳥等一眾脫口秀演員。即使很多脫口秀演員早在《脫口秀大會(huì)》之前便已簽約其他公司，但真正大范圍的出圈還是需要經(jīng)過笑果的推波助瀾。

　　“有些行業(yè)就應(yīng)該只有一家”，笑果文化CEO賀曉曦此前接受采訪時(shí)稱，希望笑果成為所有愿意講脫口秀的人的第一甚至是唯一選擇。

　　雖然，業(yè)內(nèi)一直有一個(gè)關(guān)于“南笑果，北單立人”的行業(yè)格局說法，北京脫口秀俱樂部、喜劇聯(lián)盒國(guó)、香蕉俱樂部、逗伴脫口秀、糖蒜鋪?zhàn)印⒛鄻访摽谛愕刃吕蠌S牌層出不窮，但現(xiàn)實(shí)是，脫口秀行業(yè)大概只有笑果和其他兩類公司，笑果文化一家獨(dú)大，整個(gè)脫口秀行業(yè)難再造第二個(gè)笑果。

　　當(dāng)行業(yè)普遍將聚光燈打在頭部玩家笑果文化身上的時(shí)候，要不要復(fù)制一個(gè)李誕？要不要打造一款類似于《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》式的出圈綜藝？脫口秀行業(yè)能否誕生一個(gè)百億估值的公司？

　　南笑果，北單立人

　　同江湖冠以“北喬峰南慕容”相提并論的武林地位一樣，“南笑果，北單立人”的說法在脫口秀行業(yè)幾乎成為共識(shí)。

　　但如果按照公司體量與資本受歡迎程度來比較，后者其實(shí)難以望前者項(xiàng)背。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，笑果文化已經(jīng)完成8輪融資，市場(chǎng)估值高達(dá)30億。背后資本包括南山資本、天圖資本、CMC資本以及騰訊投資等知名機(jī)構(gòu)。反觀單立人，自成立以來共完成兩輪融資，估值在幾千萬。

　　估值對(duì)比來看，笑果是單立人喜劇的30倍之多。演員規(guī)模方面，笑果脫口秀演員數(shù)量在百人左右，單立人喜劇演員目前在20位左右。行業(yè)虹吸效應(yīng)特別明顯，笑果幾乎吸收了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)優(yōu)秀演員。

　　單立人喜劇方面也坦承與笑果之間的差距，單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人lcy甚至開玩笑稱，笑果是他們的“爺商”，已經(jīng)不是“友商”。單立人喜劇背后投資機(jī)構(gòu)原子創(chuàng)投姚嘉同樣承認(rèn)兩者之間的差距，“追趕笑果，從一個(gè)行業(yè)發(fā)展多樣性角度來講，如果追不上就不要去追了。追不上的。”

　　但如果細(xì)數(shù)單立人喜劇為脫口秀大會(huì)貢獻(xiàn)的演員，會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多脫口秀天花板、炸場(chǎng)王、脫口秀大王都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇簽約演員。從脫口秀大會(huì)第一季開始，每一季都有單立人喜劇演員。周奇墨、徐志勝、楊笠、rock，都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇演員。

　　還有很多演員其實(shí)早在亮相《脫口秀大會(huì)》之前，便已經(jīng)通過單立人喜劇大賽脫穎而出。邱瑞、童漠男都參加過單立人喜劇的比賽。如果不是通過單立人喜劇大賽脫穎而出，或許這些演員不會(huì)這么快地被笑果看到，繼而被邀請(qǐng)上綜藝節(jié)目，然后被全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)。

　　規(guī)模效應(yīng)開始凸顯，很多時(shí)候，單立人喜劇較早的發(fā)現(xiàn)了行業(yè)未來新星，然而演員一旦通過脫口秀大會(huì)走紅，便很難同單立人簽約。

　　今年脫口秀大會(huì)第四季中，因?yàn)橥虏圩夥慷鸨姸嗑W(wǎng)友共情的邱瑞，其實(shí)之前便已經(jīng)通過單立人喜劇大賽被更多觀眾熟知，單立人喜劇方面也與邱瑞溝通接觸并達(dá)成共識(shí)，如果后者未能參加《脫口秀大會(huì)》，單立人喜劇就會(huì)跟其簽約。不過邱瑞最后成功參加脫口秀大會(huì)，順理成章成為笑果簽約演員。

　　楊笠則變成單立人喜劇留不住的“明星”。在尚未通過性別議題成為脫口秀犀利女王之前，楊笠曾在2019年短暫與單立人喜劇簽約，但很快雙方便解約。之后楊笠輾轉(zhuǎn)獲得加入笑果編劇的機(jī)會(huì)，從此成為脫口秀繼思文之后第二個(gè)出圈的女脫口秀演員。

　　但單立人喜劇沒有錯(cuò)過脫口秀黑馬徐志勝。徐志勝花了不到兩年的時(shí)間成為單立人喜劇簽約演員觀眾，據(jù)lcy說，單立人每周會(huì)有很多線下演出，會(huì)提前在各個(gè)渠道招募志愿者，招募幾百個(gè)人之后發(fā)演出志愿者名額需求，大家去搶名額。2018年徐志勝報(bào)名參加單立人喜劇志愿者的郵件，是她親自回復(fù)的。“我們一直知道徐志勝，他看過教材也參與過培訓(xùn)，在開放麥里頻頻炸場(chǎng)。”

　　徐志勝相當(dāng)于一個(gè)養(yǎng)成系演員，經(jīng)歷了單立人喜劇觀眾、現(xiàn)場(chǎng)演出志愿者、學(xué)員、開放麥新演員，商演演員等多個(gè)演員階段。

　　2019年，徐志勝在開放麥“炸場(chǎng)”，單立人喜劇簽約演員群里所有演員都在說，志勝太厲害了。志勝在那一站，底下先笑三分鐘。之后單立人喜劇開始邀請(qǐng)他商演演出，一段時(shí)間之后，雙方于2020年正式簽約。“現(xiàn)在能看到的市面上的絕大多數(shù)脫口秀演員，曾經(jīng)都是單立人喜劇的觀眾或演員。”

　　這個(gè)行業(yè)第一名與第二名相差懸殊，第二名與第三名可能同樣存在鴻溝。

　　不過，單立人喜劇沒有將其他品牌當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至沒有視笑果為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　誰不想做一款爆款節(jié)目？

　　單立人喜劇與笑果文化，兩家公司無論在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，發(fā)力渠道，發(fā)展路徑都大相徑庭。

　　笑果文化擅長(zhǎng)線上綜藝，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多出身電視湘軍，東方衛(wèi)視綜藝團(tuán)隊(duì)制作班底。笑果董事長(zhǎng)葉烽，電視湘軍出身，曾被《新周刊》評(píng)為中國(guó)電視十大金牌制作人；CEO賀曉曦，曾與葉烽一起在湖南衛(wèi)視共事，擔(dān)任過光線傳媒電視事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)；統(tǒng)籌節(jié)目制作的COO張瑛婕，曾任《今夜百樂門》等節(jié)目執(zhí)行制作人。

　　單立人喜劇創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多為脫口秀演員，石介甫、周奇墨、劉旸，擅長(zhǎng)創(chuàng)作和表演。

　　綜藝并非單立人擅長(zhǎng)，甚至短時(shí)間無法追趕，lcy告訴Tech星球，從綜藝制作的角度講，單立人跟笑果存在很多不同。從發(fā)展路徑來看，單立人喜劇跟笑果做得不是同一件事情，出身不一樣，路徑不一樣，搭建平臺(tái)的性質(zhì)，追求喜劇產(chǎn)品的東西呈現(xiàn)不一樣。“對(duì)單立人喜劇來講，并不把綜藝視為公司追求，綜藝只是若干個(gè)喜劇矩陣中一個(gè)選擇，可以參與、主創(chuàng)，以何種身份介入不重要，單立人喜劇并非要做一款綜藝。”

　　但不可否認(rèn)的是，單立人喜劇從未停止與綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的合作。

　　從2017年開始，單立人喜劇團(tuán)隊(duì)便在市場(chǎng)上不斷尋找一些對(duì)喜劇有品味有追求有概念有想法的制作團(tuán)隊(duì)，5年時(shí)間，他們接觸過包括從米未出來的好幾個(gè)團(tuán)隊(duì)，《舌尖上的中國(guó)》制作團(tuán)隊(duì)，《圓桌派》制作團(tuán)隊(duì)，以及做網(wǎng)劇的像奇樹、淘夢(mèng)等公司，單立人喜劇輸出劇本，編劇服務(wù)，表演指導(dǎo)等等。

　　單立人也參與了多個(gè)視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目，像是跟騰訊新聞合作《夸就對(duì)了》，2017年跟愛奇藝合作《冒犯家族》，2018年跟優(yōu)酷合作《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》。但沒有一檔類似于《脫口秀大會(huì)》的綜藝節(jié)目為公眾所知。

　　今年單立人成功合作米未。米未10月份播出在即的《一年一度喜劇大賽》，單立人喜劇以內(nèi)容合作伙伴身份參與其中，單立人喜劇創(chuàng)始人石介甫本人擔(dān)任該節(jié)目?jī)?nèi)容總監(jiān)。米未是綜藝制作公司里面實(shí)力突出的一家公司，單立人也希望與優(yōu)質(zhì)制作公司深度合作，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

　　單立人喜劇并非不想打造一檔爆款綜藝，只是爆款充滿了不確定性。“不是不去借鑒，不去學(xué)習(xí)，用楊笠的話說，不上清華是不想嗎？誰不想做一款爆款節(jié)目？”

　　在lcy看來，爆款兩字本身就是偽命題，制作方不可能保證一檔節(jié)目的最終結(jié)局，“我現(xiàn)在看到誰說這句話，我覺得這人是大噴子”。

　　每一個(gè)人的火，都需要天時(shí)地利人和，更何況一檔復(fù)雜的綜藝節(jié)目。“看到一個(gè)電影爛片，人們很容易從它的制片人到導(dǎo)演到編劇到演員罵一遍，但事實(shí)上說誰錯(cuò)了呢，說不好。”

　　笑果也并非從一開始做的就是爆款綜藝，《脫口秀大會(huì)》第一季，騰訊工作室直接面臨巨大壓力說，明年沒法做，做不了。甚至到去年的第三季脫口秀大會(huì)，笑果內(nèi)部已經(jīng)宣布說這季不做了，因?yàn)檎猩滩豁樌蛞馍㈨?xiàng)目，結(jié)果宣布之后的兩周，又重新搞定，有了轉(zhuǎn)機(jī)，最后才又按照計(jì)劃錄制，結(jié)果第三季爆火。整段改為“笑果也并非從一開始做的就是爆款綜藝，《脫口秀大會(huì)》第一季第二季都沒有廣泛出圈，然而從第三季開始爆火。

　　“單立人喜劇沒有能力，沒有綜藝制作班底。對(duì)于一個(gè)要長(zhǎng)期生存下去的喜劇內(nèi)容公司來說，孤注一擲壓爆款，不是一個(gè)明智的選擇。不是要卯著勁來一個(gè)翻身。”

　　李誕無法復(fù)制

　　“今年的炸場(chǎng)比往年來得早了很多”，最新一季《脫口秀大會(huì)》第一期中，徐志勝的表演讓整個(gè)舞臺(tái)出現(xiàn)炸場(chǎng)效果，李誕感慨稱，今年的種子選手出現(xiàn)的太早了。大局觀領(lǐng)笑員羅永浩也表示，貴圈（脫口秀）今年要爆。

　　今年喜劇演員新人來勢(shì)洶洶，除了被老天爺追著喂飯的徐志勝，還有社恐型天賦選手鳥鳥、邱瑞、童漠男、張灝喆等等，整個(gè)脫口秀行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。演員們賴以生存的線下演出增多，在北京每周的商演都有好幾十場(chǎng)，越來越多的演員開始趕場(chǎng)演出。

　　體現(xiàn)在收入上，lcy稱，脫口秀演出費(fèi)比以前更高，商業(yè)機(jī)會(huì)更多。之前報(bào)道所謂呼蘭500萬演出費(fèi)雖然是假的，但說演員收入低也是假的。事實(shí)上演員們收入都不低，整個(gè)行業(yè)演員都在吃紅利。單純靠演出的演員，即便不是明星級(jí)別的，在一線城市里月收入也可以到五位數(shù)。

　　演員單口演出按照時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，10分鐘/15/30分鐘價(jià)格不等，商務(wù)性質(zhì)演出則可以達(dá)到幾萬，十幾二十萬水平。

　　行業(yè)發(fā)展過快，脫口秀需求爆棚，演員幾乎都能接到活。現(xiàn)在有10分鐘段子就可以做一個(gè)商演演員。整個(gè)行業(yè)面臨的最大痛點(diǎn)是，脫口秀從業(yè)者和需求嚴(yán)重倒掛。

　　某種意義來說，脫口秀行業(yè)里“李誕”“笑果”的數(shù)量與復(fù)制速度直接決定了行業(yè)廣度和深度。然而“李誕”幾乎無法復(fù)制。

　　去年李誕接受采訪時(shí)被主持人問到：“你覺得李誕是可以復(fù)制的嗎？”他回答：“誰都是不可以復(fù)制的，可以借鑒，但各人有各人命，娛樂圈90%是運(yùn)氣。”李誕稱自己就是運(yùn)氣好。

　　lcy同樣表示，脫口秀是一個(gè)很講究個(gè)人表達(dá)的東西，大家都在追求自己的作品和名氣，這是毫無疑問的，但李誕無法復(fù)制，就像當(dāng)年韓寒，沒人能復(fù)制。李誕早就脫離脫口秀藝人的范疇，是一個(gè)時(shí)代的人文明星，不是靠打造來的。

　　“李誕是詩人、作家、脫口秀從業(yè)者，喜劇公司創(chuàng)始人，如何復(fù)制？我們不想打造自己的李誕，而是打造喜劇演員。長(zhǎng)期做喜劇，優(yōu)秀的演員。”

　　只有一家公司有一兩檔目前頭部節(jié)目，整個(gè)行業(yè)可以發(fā)展成什么樣的規(guī)模體量？

　　在姚嘉看來，相比經(jīng)典傳統(tǒng)的戲曲、音樂、相聲，脫口秀可復(fù)制性可能高很多。脫口秀可規(guī)模化程度雖然不能跟互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)產(chǎn)品比，但在基于人表演類型的產(chǎn)品里，脫口秀品類已經(jīng)是復(fù)制能力最強(qiáng)的。

　　姚嘉稱，脫口秀行業(yè)有望誕生一個(gè)類似于摩登天空百億估值體量的公司，同樣作為內(nèi)容型公司，脫口秀行業(yè)天然商業(yè)價(jià)值以及傳播滲透性要好于音樂。所以如果正常經(jīng)營(yíng)，公司估值都不應(yīng)該低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　數(shù)億年輕人喜歡，視頻流量平臺(tái)與線下演出的加持，即便笑果和李誕難以復(fù)制，這個(gè)行業(yè)依然有廣闊的前景，對(duì)于單立人和其他脫口秀公司來說，都是如此。

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