原標題：P2P暴雷明星要負責？北京傳出重磅信號！代言者春節前須做一件事 否則將依法追責

　　明星代言P2P平臺暴雷要連帶擔責了？

　　1月29日，一則北京朝陽區金融糾紛調解中心發布了的公告引發諸多關注，其中明確要求P2P網貸機構廣告代言人要配合落實風險化解責任。公告認為：“知名公眾藝人在接到部分網貸平臺的代言邀請后，對于平臺利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品，沒有合理審查、作出不實宣傳帶來的負面影響，負有不可推卸的責任。”

　　券商中國記者梳理發現，自2014年以來，e租寶、中晉資產、紫馬財行、鑫琦資產、理想寶、團貸網、網利寶、有利網、愛投資等等多個風險平臺“暴雷”后，一度涉事的代言“明星”有楊迪、汪涵、杜海濤、黃曉明、范冰冰、劉曉慶、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強、唐國強、張鐵林等等諸多家喻戶曉的明星。

　　“（根據廣告法）廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。如果有消費者購買的產品或受到的服務并非宣傳的那樣，自身利益受損，是可以要求代言人承擔連帶責任的。”廣東深仁律師事務所主任、律師王平聚認為。

　　不過，從此前公開報道情況看，上述涉事公眾藝人在代言平臺出現違約風險之后，盡管也陷入巨大的輿論風波和投資人維權聲討，但多數最終都不了了之。

　　記者注意到，另一個現象是，在廣告法自2015年修訂后，要求明星代言須使用過相關商品、虛假宣傳要擔責之后，明星代言P2P案例已經非常少見，更為大家所知的是，在各大平臺熱播的網絡劇中間廣告插播（“中插廣告”）市場大行其道，各類互聯網金融品牌正從最早玩家之一成為最大的玩家之一。

　　明星代言P2P平臺暴雷要連帶擔責？

　　2021年1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布了關于要求P2P網貸機構廣告代言人配合落實風險化解責任的公告。

　　該公告稱，為維護投資人合法權益、推動P2P網貸機構風險出清，自即日起，請曾經或仍在涉P2P網貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關產品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯系就相關問題進行說明，并配合開展網貸平臺清退工作。如未在2021年2月10日前取得聯系，將依法追責。

　　通告還指出，部分網貸機構為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。

　　“明星代言是一種商業行為，不再是個人行為。而明星代言承擔法律責任的首要條件是要判斷：明星在代言過程中是否存在過錯。”廣東深仁律師事務所主任、律師王平聚解讀，“明星的代言行為受到廣告法，消費者權益保護法等法律法規的約束。”

　　而對于P2P平臺暴雷，作為代言人的明星是否承擔法律責任？王平聚解釋，根據法理，廣告代言人承擔民事責任要滿足3方面的內容：

　　其一是，主觀過錯方面，包括明星代言人對所代言產品未盡審慎審查義務，存在過錯；第二種是明星代言的廣告是虛假廣告。二者有其一，明星代言就應當承擔法律責任，在后一種的情況下，明星代言人還應承擔連帶責任。

　　比如去年7月，網貸平臺“愛錢進”被北京警方以非法吸收公眾存款罪立案偵辦，知名主持人汪涵曾經為“愛錢進”代言的廣告被網友發現。王律師認為，該代言人在這個代言過程中不得“對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；也不能利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 ”

　　其二是，存在侵害事實；消費者因使用明星代言的產品或服務造成了損失，包括財產和人身損失。

　　其三是，消費者遭受的損失與代言廣告行為存在法律上的因果關系。譬如，明星代言的產品為不合法不合格產品，明星對此明知還宣傳其為合格產品，消費者因對明星的信賴而選擇使用該產品該服務造成的損害就與該明星代言存在因果關系，明星代言人就應當承擔法律責任。

　　除了面臨民事責任，還有可能面臨行政處罰。

　　廣告代言人有下列情形之一的，由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

　　事實上，上述行政處罰也有先例可循。此前，“九球天后”潘曉婷因曾經代言中晉系被受害人起訴，一位“中晉系”集資詐騙案受害人曾將潘曉婷告上法院，要求其賠償損失20萬元。最終，上海二中院終審判決未支持其訴訟請求。因為在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動配合公安機關退還了所有代言費。

　　這些明星“愛豆”們將擔責？

　　在互聯網金融爆發的2014年至2016年，包括P2P在內的各類互聯網金融平臺數量繁多，以聘任代言人、邀請明星出席活動或者贊助明星活動等形式與明星捆綁數見不鮮。

　　明星代言互金平臺風險最早為大眾所知的是張鐵林。公開報道顯示，2015年1月，互金平臺鑫琦資產曾召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發布會。張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財源廣進”，還為該公司拍攝了一分多鐘廣告宣傳片。后來，2014年便涉嫌非法集資的鑫琦資產在2016年爆發全面的危機，大量網友在微博表示：“代言虛假廣告的明星必須負連帶清償債務責任，皇阿瑪賠錢啊！”然而張鐵林始終未就此事件發表過任何公開看法。

圖片來源于網絡

　　其后是e租寶。公開資料顯示，在2015年9月，e租寶發布“繆斯時代”借款項目宣傳，請來唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大女神紛紛通過微博發聲“繆斯時代來了”站臺。其中珍品“帕敢之心”以及影視《颶風叢林》兩個項目分別融資4.5億元、1.2億元。2016年初，e租寶危機全面爆發，暴雷后欠下投資人百億元窟窿。明星代言人只做了一件事：刪除相關微博。

圖片來源于網絡

　　同樣是在2015年前后，天眼查數據顯示，2019年爆雷的先鋒集團，旗下就有一家公司背后涉及到明星股東：新影人。據2015年該公司官微發布消息稱，馮小剛、李亞鵬、余華、林丹、潘曉婷五位明星投資人均為新影人股東。此后柳巖、孫紅雷、鄒市明、張藝興亦加入新影人股東行列。

　　為大眾所知的還有東虹橋金融，該公司2015年11月發在上海外灘的巨屏廣告：“黃曉明，貸你圓夢，賺多多的錢。”僅僅5個月后，東虹橋金融出現了兌付逾期，驚慌的用戶涌向黃曉明的微博留言要求還錢，微博上還出現了#一起召喚黃曉明來還錢#的熱門話題。對此，黃曉明工作室迅速以一紙聲明撇清了和東虹橋金融的關系，并要求對方刪除所有宣傳信息。

　　近期為大眾關注的還有楊迪為“有利網”錄制宣傳視頻；陳偉霆代言的體脂秤品牌斐訊，曾以“0元購”商業模式低價獲取大量用戶，再導流給各大P2P平臺，而隨著緊密合作方之一是早已暴雷的聯璧金融。

　　還有汪涵因代言“愛錢進”被聲討，在“愛錢進”產品傳出資金兌付困難消息后，據稱汪涵已就代言一事向有關監管部門進行過詳細情況說明，汪涵團隊表示對用戶“遭遇資金兌付困難感到十分痛心．．．．．．也在盡最大努力，聯合相關部門督促平臺方解決”；

　　而杜海濤曾因給P2P平臺“網利寶”做宣傳，被網友“問責”。對此杜海濤工作室發聲明回應稱，其曾在2018年通過廣告代理商進行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同，如今合作早已結束。

　　稍加梳理不難發現，自2014年以來，e租寶、中晉資產、紫馬財行、鑫琦資產、理想寶、團貸網、網利寶、有利網、愛投資等等多個風險平臺“暴雷”后，一度涉事的代言“明星”有楊迪、汪涵、杜海濤、黃曉明、范冰冰、劉曉慶、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強、唐國強、張鐵林等等多位演藝明星。

圖片來源于網絡

　　但從此前公開報道情況可以看到，上述涉事公眾藝人在代言平臺出現違約風險之后，盡管在投資人維權聲討中陷入巨大的輿論風波，更多是不了了之。

　　熱播劇中插廣告，互金公司正成為大玩家？

　　明星代言互聯網金融廣告屢禁不止的原因，不僅有商業利益的驅動。有互聯網金融運營人士曾接受券商中國記者采訪時也介紹過，相比重資產的傳統金融機構，互聯網金融平臺以流量優勢獲得騰挪空間。“互金平臺營業成本中的銷售費用項，主要就來自平臺推廣費用、獲客成本。平臺營銷費用會占平臺營銷費用的5%至10%。”

　　而“相比互聯網上的其它渠道推廣方式，新用戶紅包、好友邀請獎勵、搜索引擎對關鍵字的競價排名、推廣促銷等，互金平臺方熱衷網劇廣告植入，還有一個重要原因是，它的線下廣告渠道嚴格受限。”該人士介紹到，商場線下硬廣、推廣被禁止，本來就缺少廣告投放渠道平臺方需要找新途徑，而刷屏網劇一方面帶流量；另一方面，青年觀看群體與互金平臺潛在性用戶屬性高度重疊，于是網劇成了出口，玩出了中插“小劇場”、壓屏條、30s廣告短片等等。

　　不過，e租寶、泛亞騙局的消極影響引起了監管重視并出臺了新辦法。2016年8月，銀監會等發布的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》，規定網貸中介不得自行或委托、授權第三方在互聯網、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。這樣一來，誘導性的理財類軟文、廣告是重點整治對象。

　　這些還曾讓已耗資3.7億成功競標央視標王的聯想系互金平臺翼龍貸、投放3800萬冠名湖南衛視《爸爸去哪兒3》的悟空理財都遭遇被動。加之在廣告法自2015年修訂后要求明星代言須使用過相關商品、虛假宣傳要擔責，目前明星代言P2P案例已非常少見。

　　更為大家所知的是，在各大平臺熱播的網絡生產劇集中間廣告插播（“中插廣告”）市場大行其道，各類互聯網金融品牌正從最早玩家之一成為最大的玩家之一。

　　某種程度上，網劇在2015年逐漸出現播放次數過百億的“現象級”流量大劇，和互金尤其是互聯網理財網貸的行業爆發時期幾乎同步。以當年熱播劇《那年花開月正圓》為例，11只中插廣告中，3只來自互金平臺；同期熱播劇《獵場》里，一劇中出現10家互金平臺廣告。這一現象在如今的網絡廣告市場更加普遍，在《上海女子圖鑒》、《扶搖》、《東方華爾街》、《瑯琊榜2》、《法醫秦明2》等多部熱播劇中，互聯網金融平臺如網利寶、愛投資、唐小僧、黃金錢包等均有植入，而這些平臺多數已經出現兌換違約問題。

之前的熱播劇《軍師聯盟》植入人人貸廣告

　　在監管方面宣布全國在運營網貸平臺數量“清零”之后，當前各地區都進入相關平臺清退立案、打擊惡意逃廢債、追繳挽損等工作中。廣告作為平臺面向公眾市場的主動營銷行為，不管是在哪個渠道出口、以什么方式輸出，如果確實涉嫌誘導違規，是否該擔責、怎么擔責，是該管管了。

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責任編輯：唐婧