轉(zhuǎn)自：華爾街見(jiàn)聞

　　知情人士透露，范思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。

　　近日飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)持續(xù)下跌，散瓶?jī)r(jià)格已逼近2200元。而事實(shí)上，降價(jià)的不只是茅臺(tái)，一眾國(guó)際大牌奢侈品也因庫(kù)存積壓而降價(jià)，并且力度前所未有。

　　從本月開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者可在天貓上以35%的折扣，購(gòu)買(mǎi)到法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下巴黎世家的鱷魚(yú)紋小號(hào)沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺(tái)更大。另?yè)?jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個(gè)月中的3個(gè)月，對(duì)打折商品的平均折扣為40%。

　　知情人士還稱(chēng)，巴黎世家在天貓上的打折商品數(shù)量也增加了一倍以上，占其在天貓平臺(tái)上1月至4月的銷(xiāo)售量的10%以上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折銷(xiāo)售過(guò)商品，當(dāng)時(shí)的平均折扣約為30%。而在2022年的前四個(gè)月，巴黎世家完全沒(méi)有降價(jià)銷(xiāo)售過(guò)商品。

　　其他品牌也出現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)。Capri集團(tuán)旗下的范思哲、LVMH集團(tuán)旗下的紀(jì)梵希以及博柏利集團(tuán)，都在本月通過(guò)天貓和其他國(guó)內(nèi)平臺(tái)大幅降價(jià)，有些品牌的折扣力度甚至超過(guò)一半。知情人士透露，范思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。

　　知情人士還表示，今年到目前為止，范思哲等多個(gè)高端品牌提供的折扣時(shí)間也比2023年更長(zhǎng)。今年前4個(gè)月，打折商品數(shù)量飆升至數(shù)百件，而去年同期只有寥寥幾件。

　　對(duì)于這些以獨(dú)家形象和保值產(chǎn)品為增長(zhǎng)動(dòng)力的品牌來(lái)說(shuō)，這種價(jià)格戰(zhàn)在幾年前是不可想象的。通常情況下，奢侈品牌會(huì)在奧特萊斯商場(chǎng)或通過(guò)私人銷(xiāo)售的方式悄悄處理庫(kù)存，很少會(huì)在旗艦平臺(tái)上如此大張旗鼓地提供大幅折扣。

　　媒體援引數(shù)字奢侈品集團(tuán)中國(guó)咨詢(xún)部董事總經(jīng)理Jacques Roizen表示：“我感到驚訝的是，這些折扣是在天貓這個(gè)全球最顯眼的消費(fèi)者接觸點(diǎn)上提供的，坦率地說(shuō)，這是很不明智的。這相當(dāng)于在紐約第五大道或巴黎香榭麗舍大街公開(kāi)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)。”

　　這一策略凸顯出全球時(shí)尚品牌在中國(guó)大陸面臨的困境。雖然高端品牌正寄望中國(guó)來(lái)提振收入和改善業(yè)績(jī)，但作為全球奢侈品市場(chǎng)中堅(jiān)力量的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，正變得越來(lái)越節(jié)儉，要么堅(jiān)持等待打折銷(xiāo)售，要么干脆放棄大額消費(fèi)。

　　與此同時(shí)，愛(ài)馬仕、香奈兒和LV等處于奢侈品市場(chǎng)最頂端的品牌似乎表現(xiàn)得更好。它們沒(méi)有提供折扣，限制電商曝光，并專(zhuān)注于培養(yǎng)高凈值客戶(hù)。

　　知情人士透露，一些品牌，包括開(kāi)云集團(tuán)的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu，也避免在天貓等中國(guó)電商平臺(tái)上提供公開(kāi)折扣。

　　而當(dāng)前的奢侈品行業(yè)的確呈現(xiàn)出了冰與火相融共存的場(chǎng)景，可以說(shuō)是有人憂(yōu)愁，有人歡樂(lè)。

　　前不久，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體報(bào)道，法國(guó)奢侈品品牌梵克雅寶漲價(jià)5%至11%，居然還引發(fā)了一波搶購(gòu)潮。

　　香奈兒今年3月份也上調(diào)了部分產(chǎn)品的全球售價(jià)，盡管消費(fèi)者對(duì)于品牌漲價(jià)策略有所不滿(mǎn)，但香奈兒依然會(huì)延續(xù)每年漲價(jià)兩次的政策。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux此前表示，漲價(jià)政策推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約9%。

　　眼下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在加速變化，漲價(jià)對(duì)不同品牌會(huì)有不同的影響，漲價(jià)并不是萬(wàn)能利器。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，奢侈品漲價(jià)會(huì)持續(xù)，不同奢侈品品牌會(huì)保持不同的節(jié)奏，但消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越精明。

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)前景依然被看好，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)出更多樣化、加速分級(jí)的大趨勢(shì)，有品牌會(huì)繼續(xù)爆火，也有品牌會(huì)被冷落。

MACD金叉信號(hào)形成，這些股漲勢(shì)不錯(cuò)！

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責(zé)任編輯：劉明亮