原標題：又一國際品牌敗走中國！Zara、H&M也不好過．．．快時尚為何快消失？ 來源：央視財經

　　近日，美國快時尚品牌FOREVER 21退出中國市場的消息引發業內關注。

　　國外快時尚品牌近年來在中國的發展頻頻遇挫。

　　多個快時尚品牌先后宣布關閉，部分門店轉型。

　　1

　　快時尚品牌“扎堆”敗走中國

　　多家外資服裝品牌倒閉

　　日前，FOREVER 21發布公告稱，將暫停運營其官網，其天貓旗艦店也已經于4月29日停止運營。

　　央視財經記者在淘寶客戶端搜索該品牌，目前已無法顯示旗艦店。線上門店關閉的同時，全國多地的FOREVER 21線下門店也開始甩貨清倉。

　　FOREVER21在深圳地區的唯一專賣店，位于深圳市南山區文心四路的一家大型購物中心。目前，商場里FOREVER 21的店鋪已經不在，該位置也正在進行其它業態的新店裝修。

　　深圳南山某商場工作人員：FOREVER 21搬走了，它在整個大中華區撤場，快消品牌都不太做得好，撐不住了，撤場前清倉了。

　　FOREVER 21為美國大眾品牌，已創立超過30年，最早于2008年6月進入中國市場，目標客戶主要是20-30歲的都市人群。

　　在中國上演“水土不服”的快時尚品牌不只FOREVER21一家。

　　此前的2018年10月，英國高街服飾品牌零售商New Look宣布退出中國市場；去年11月1日，TOPSHOP在其天貓旗艦店發布通告，稱因國際業務運營策略調整，“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關店，即日起全店清倉，非質量問題不退不換”。

　　深圳市民：買完快時尚品牌之后發現，很多同事會跟我撞衫，穿一段時間覺得，會有部分質量問題。

　　除了已經退出中國市場的品牌，仍在中國市場“拼殺”的其他快時尚品牌日子也并不好過，如Zara、H&；M等品牌的發展都顯示出了疲態。

　　據時尚頭條網數據監測，自今年以來，除H&；M在杭州、沈陽和長春開設了三家新店，Zara和優衣庫在中國均暫未有開店舉措，而過去兩年間，Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%。

　　茂業商業深圳分公司總經理 閆一佳：目前幾年，Zara的表現不是很理想。我們目前合作的門店當中，有一家門店占一樓主要的位置，1200平，一年的銷售也才三四千萬。我覺得快時尚不適應中國市場的原因之一是，在任何一個商場里面，都要求它的位置非常漂亮、面積非常大，給商場的租金坪效和利潤坪效，相對而言比較低。商場也不會給太多資源進行互動，它們流失的顧客會越來越多。

　　此前，Zara母公司Inditex SA集團發布的2018財年前三季度初步業績數據顯示，2018年前九個月，該集團銷售額增長持續放緩至3%，與上年同期的10%的增長速度差距較大。

　　根據H&；M發布的2018年第四季度及全年財報，2018財年，H&；M集團的銷售額同比增長5%，而2015年—2017年，該集團銷售額增幅分別為19%、6%和4%。

　　國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪：這些快時尚企業遇到渠道擴張的瓶頸，進一步地擴張需要下沉市場的支撐，但在這個過程當中，它們也面臨管理難度加大、成本上升等問題，部分的快時尚品牌，這幾年產品沒有進行升級，會面臨一些網紅品牌、本土傳統品牌的夾擊。

　　2

　　潮牌限量版成潮流趨勢

　　個性化服裝逆勢擴張

　　在快時尚品牌遇冷的同時，更加符合年輕人追求個性的潮牌卻迎來了爆發。

　　近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢。

　　隨著這幾年國外快時尚的業績不斷下滑，深圳某百貨商場也開始進行逐步調整，重新進行商場布局。

　　去年下半年開始，商場把Zara、H&；M這類的快時尚品牌從最主要的位置搬到了次要的位置，有些效益不佳的品牌甚至直接撤離。針對年輕人的喜好，引入一些個性化的設計師風格的衣服或者潮牌。

　　茂業商業深圳分公司總經理 閆一佳：中國李寧這樣的品牌，重新打造了潮牌的概念，這個品牌剛剛推出市場的時候，基本上以月均300萬的銷售進行呈現。年輕人比較喜歡champion這樣的品牌，無論它在市場上表現形式是什么樣子，年輕人都是一味地喜歡。至于聯名款和限量版的發售，以喬丹為例，一旦喬丹限量版的鞋發售，基本上商場沒有開門，就會有大批量的顧客在外面排隊，一開門基本上一搶而空。

　　3

　　環保成服裝時尚新亮點

　　服裝品牌推進可持續改革

　　主打“又新又快”的快時尚曾紅極一時，在大量生產的運營模式下，令成本降低，因而能以大眾化的價錢吸引消費者。

　　隨著消費者環保意識提高，還有小品牌的崛起，越來越多的消費者推崇“少而精”的消費理念，打造經久耐用且環保的單品，可持續性是關鍵。

　　殷博所在的服裝企業，今年以來加大力度推進環保面料的使用。她表示，今年秋季的200多個款式當中，50%都含有環保面料。

　　深圳影兒時尚集團副總裁 殷博：有兩款服裝材質是玉米纖維，從玉米芯里面提取原料，進行再加工，制作成的面料。

　　使用百分之百純天然的真絲面料則是另一家服裝品牌的特點，該品牌負責人告訴央視財經記者，他們使用的環保面料，一般具有防臭、抗菌、吸濕等多種功能，但該面料成本則是普通服裝面料的兩倍以上。

　　互聯網市場研究和數據分析公司 YouGov 發現，在品牌明確立場的情況下，年輕消費者相比年長者更愿意為可持續環保服裝品牌買單。

　　數據研究公司Edited 通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平臺產品列表，發現在過去三年中，產品信息中包含環保相關信息的服飾銷售量有顯著的增長。

　　深圳市服裝行業協會會長沈永芳：現在，國家對環保的政策控制得越來越嚴，特別是原材料染色方面，越來越多企業考慮環保的因素，環保已經上升到一個新的競爭境界。所以，我覺得五到十年，環保代表著時尚，是一種新趨勢、新高度。

　　招商證券大消費組合經理 黃珺：對于整個中國來說，紡織服裝還在量到質的提升過程中，但在消費者的環保意識慢慢提高的過程中，服飾的公司要特別去關注，有所準備。

　　4

　　服裝板塊跑輸上證指數

　　優質賽道龍頭中報靚麗

　　6月，社零總額同比增長9.8%，增速較上月提高1.2個百分點，連續兩月較大幅度提速，上半年整體社零總額同比是8.4%。

　　自2019年以來，服裝行業基本面呈現出一定復蘇跡象，那么，二季度服裝行業資本市場表現如何？

　　萬得數據顯示，6月，申萬紡織服裝指數下跌1.23%，板塊整體跑輸上證指數7.27個百分點。

　　從全年行情變化情況來看，截至6月30日，申萬紡織服裝指數整體上漲8.19%，跑輸指數16.38個百分點。

　　從行業整體來看，服裝織品類商品6月社零增速5.2%，延續上月復蘇態勢，上半年整體增長3%。

　　1月至6月，實物商品網上零售額增長21.6%，滲透率提升至19.6%，其中穿類商品增速21.4%，略有提升。

　　招商證券大消費組合經理 黃珺：紡織服裝屬于后周期的可選消費品，它的復蘇一直都呈現弱復蘇的狀態，到今年下半年6月份以后，可能會基于低基數的原因，整體社會消費品零售總額的增速里，紡織服裝這一塊的增速，應該會慢慢企穩。

　　李寧發布中報盈利預喜，2019年中報顯示，公司凈利潤預計增加不少于4.4億元，同比增長率超過160%。其中，持續經營凈利潤同比增加2.4億元。

　　比音勒芬發布2019 年半年度業績預告，2019年上半年，公司歸母凈利潤為1.71—1.96億元，同比增長40%-60%。

　　國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪：去年下半年以來，整個服裝行業受到零售環境不佳的影響，表現相對比較平淡。但在這個過程中，整個細分行業之間出現了明顯分化。像符合當前消費趨勢，又處在優質賽道的一些細分行業龍頭公司，表現非常靚麗。從行業空間以及整個競爭格局優化的角度，我們發現，像是體育行業、童裝行業取得了比較靚麗的增長。

責任編輯：李園