新浪財經訊 7月16日，由新浪財經主辦的中國“科”公司峰會在北京千禧大酒店舉行。來自監管層、上市公司、科創企業以及PE、VC行業的400余名嘉賓共聚一堂，就“科創時代的企業創新和政策護航”、“科創時代的蝶變效應”、“上市公司科技創新之‘變‘”等主題展開熱議，共同探討中國上市公司的科技創新之路。
清華大學中國企業研究中心主任趙平清華大學中國企業研究中心主任趙平在峰會上談到怎么樣提升中國資本品牌價值的問題，重點提到以下兩個方面：
（一）戰略層面，我們需要品牌文化的頂層設計，我比較欣賞阿里巴巴的做法，馬云提出了他的使命，讓天下沒有難做的生意，他提出的愿景，分享數據的第一平臺，幸福指數最高的企業，他提出價值觀堅持“客戶第一、員工第二、股東第三”這樣一個想法。如果符合所有這一切，是市場品牌文化的提升。阿里在這樣的品牌文化下取得了非常優異的成績，我們都知道阿里現在的情況，在網上整個的銷售和利潤已經居于全球第一，在品牌價值方面超過一萬億，很快就會趕上世界排名第一的亞馬遜。從這個角度上來說，戰略層面考慮品牌建設特點一個是品牌必須從戰略高度考慮，第二個是品牌是綜合的問題，不是某一個部門的問題，第三個是品牌必須持續努力，不能短期考慮。這是我想說的第一個問題，怎么樣提升品牌價值。
（二）品牌價值提升不僅僅是考慮自己目標市場的問題，也就是我們說的市場利潤的問題。另外同時考慮公信力、競爭力、傳播力。華為和蘋果的比較，2018年從市場的比較，蘋果和華為進行比較，華為在滿意度、忠誠度、美譽度都不比蘋果差，深入到滿意度的內部來看，從品牌形象、性價比、滿足需求程度、可靠性、服務質量上來比較，華為也遠遠超過蘋果，但是為什么華為的單機利潤率要比蘋果低很多？從市場力比較是不夠的，我們要做品牌價值的提升，需要考慮公信力的問題、競爭力的問題、傳播力的問題，這些同樣有重要的舉措來推動品牌價值的提升。
責任編輯：王曦晨
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關注（sinafinance）
