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　　不認(rèn)命，《哪吒》票房要沖30億！電影大賺，卻沒想到在這里“丟”了錢

　　Wind資訊

　　這個周末，哪吒再度刷屏。截至8月4日15：00，電影《哪吒之魔童降世》官方微博公布的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童降世》票房破22億。

　　截至發(fā)稿，貓眼電影專業(yè)版顯示，電影《哪吒之魔童降世》最新票房數(shù)據(jù)為23.7億元。

　　上映以來票房創(chuàng)多項記錄

　　自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以來，該片已經(jīng)創(chuàng)造了多項記錄。其中，是動畫電影首日票房最高紀(jì)錄獲得者（1.389億元），是動畫電影首周票房最高紀(jì)錄獲得者（6.58億元），上映8天（8月2日），影片累積票房突破17億，打破由《瘋狂動物城》保持三年的15.3億票房紀(jì)錄，正式成為中國影史動畫電影票房冠軍，突破了國產(chǎn)動畫電影票房天花板。上映10天（8月4日），連續(xù)10天票房收入過億。

　　除了票房高外，這部電影的口碑同樣不錯。在豆瓣上，《哪吒》的評分為8.6分，是一周口碑電影排行榜的NO.1。淘票票9.6、貓眼9.7，是十余年來國產(chǎn)動畫電影的最高分。

　　《哪吒》的人氣確實很旺。

　　一位網(wǎng)友感嘆，周六下午定了晚上十點的場，定的時候前面只有一個人選座，以為能包場看電影，沒想到看的時候卻是滿場，《哪吒》的人氣確實燃爆了。

　　民生證券研報表示，2015年之后，每年都有國民級討論的動畫電影出現(xiàn)，但沒有系列化和有足夠票房影響力的電影再次撼動中國的動畫電影業(yè)。

　　直到《哪吒》問世。

　　《哪吒》大火，光線傳媒最受益

　　作為《哪吒》的出品方兼發(fā)行方，光線傳媒這次大獲全勝。

　　截至8月4日，《哪吒》的票房已經(jīng)超過22億元。有業(yè)內(nèi)聲音預(yù)計，本次《哪吒》票房或?qū)⑼黄?0億，照此前公告披露推算，光線傳媒在哪吒影片上的分成比例在22%~27%之間。最終《哪吒》上映或可為光線傳媒帶來近10億的營業(yè)收入，而2018年年報顯示，光線傳媒一年的總營收才14.9億元。

　　由于電影票房市場上半年整體承壓，公司上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳，有望通過暑期檔獲得業(yè)績的改善。7月15日，光線傳媒發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年歸屬于上市公司股東凈利潤8500萬元至1.05億元，同比下跌了95%。

　　拜《哪吒》上映取得的票房成績所賜，凈利潤大幅下滑的光線傳媒并沒有出現(xiàn)大跌。相反，自《哪吒》點映（7月13日）以來，光線傳媒的股價已經(jīng)上漲了26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期股市大盤表現(xiàn)。8月2日光線傳媒股價收于9.11元/股，創(chuàng)近期新高。

　　銀河證券認(rèn)為，光線傳媒近來來致力于發(fā)展動畫電影，旗下有彩條屋和追光動畫兩大具備持續(xù)產(chǎn)出能力的動畫電影制作發(fā)行體系，公司多年來積累了豐富的項目儲備、完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來有望持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)動畫電影作品，不斷提升國產(chǎn)動畫電影高度。

　　一部動畫電影大火之后，票房收益是一部分，周邊產(chǎn)品也能帶來不少收益。把周邊產(chǎn)品賣得最成功的當(dāng)屬迪士尼，其衍生品開發(fā)模式早已成為經(jīng)典。

　　迪士尼2018財年，全年營業(yè)收入594.34億美元，凈利潤為125.98億美元，同比上漲40%。其中，消費品與互動媒體業(yè)務(wù)收入與利潤也均同比上漲，收入達(dá)到46.51億美元，利潤達(dá)到16.32億美元。

　　迪士尼中國高管在介紹2018年度消費品銷售數(shù)字時表示，每秒賣出38件商品，網(wǎng)店一年訪問人數(shù)超過2500萬人，B2B平臺年銷售4000萬件商品。值得注意的是，消費品的收入還將有后續(xù)增長。

　　《哪吒》不會圈錢？

　　有媒體報道，《哪吒》衍生品開發(fā)落后，發(fā)行方不會圈錢。電影火爆，周邊產(chǎn)品落后于預(yù)期，不亞于是“丟”錢行為。

　　光線傳媒在互動平臺表示，《哪吒之魔童降世》已經(jīng)授權(quán)相關(guān)公司進(jìn)行衍生品的開發(fā)和制作，官方授權(quán)系列手辦即將開啟。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道刊文指出，我們不能怪影片的衍生品運營方動作慢，這實際上是國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀：影片上映前，沒有衍生品廠方敢花大價錢購買影片授權(quán)，敢投入大量資金開發(fā)周邊產(chǎn)品，因為誰也不知道票房會怎樣，一旦賭錯損失很大。

　　可是在影片上映以后，當(dāng)所有人都意識到爆款來臨、票房雄起的時候再來洽談，不僅競爭更為激烈、授權(quán)價格更高，而且產(chǎn)品開發(fā)鋪貨周期至少一兩周，等產(chǎn)品做出來，影片的熱度已經(jīng)有所下降，早已無法享受到影片最火的前兩周的市場助推效應(yīng)。

　　正因如此，2015年的《西游記之大圣歸來》和2019年的《哪吒之魔童降世》兩部票房口碑皆叫賣叫座的國產(chǎn)動畫電影，都不約而同地陷入到周邊產(chǎn)品開發(fā)的兩難境地。

　　看到15億票房的國產(chǎn)《哪吒》，沒有1個多億票房的美國愛寵們衍生產(chǎn)品賣得好，心里難免叫屈。

　　但現(xiàn)實而言，衍生品慢于影片本身，這也是國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展必然經(jīng)歷的一個“痛”的過程。

　　在國產(chǎn)動畫電影爆款不斷增多的當(dāng)下，周邊市場想要做好，周邊產(chǎn)品配合影片推出的時機必須趕上步點。而趕上步點，必須提前謀劃和授權(quán)。可想要提前授權(quán)，必須提振被授權(quán)商的信心。

　　國產(chǎn)動畫和迪士尼等好萊塢動畫最大的差距就在這里，后者先天就讓被授權(quán)商感覺到信心，前者則還沒有形成這種觀念和印象。要改變這種現(xiàn)狀，構(gòu)建其品牌價值至關(guān)重要。

　　國產(chǎn)動漫：挑戰(zhàn)與機遇并存

　　銀河證券認(rèn)為，國產(chǎn)動畫電影市場仍具有較大發(fā)展空間，從市場份額來看，我國目前動畫電影每年的市場份額僅在 10%上下，且大部分上映影片為進(jìn)口影片。而對比美國、日本等動畫電影較為成熟的市場，動畫電影的市場份額均能達(dá)到 20%-30%。

　　以2018年為例，對比中美日三國動畫電影的票房地位；日本TOP20電影中動畫電影占六席，票房占比33%；美國TOP20電影中動畫電影占五席，票房占比24%；而同期中國2018年TOP20電影中無動畫類型，中國影史上也鮮有票房破5億元的國產(chǎn)動畫電影。

　　因此長期來看，隨著我國動畫電影的不斷發(fā)展成熟，未來仍具有較大的市場提升空間。

　　另一方面，不容忽視的是，國漫仍有諸多短板。證券日報報道，業(yè)內(nèi)人士表示，每年大約有60多部動畫電影上映，票房過億的仍是鳳毛麟角，主要是國內(nèi)動畫電影在技術(shù)創(chuàng)作、人才儲備、資本支持等等方面仍有很大進(jìn)步空間。中國動畫產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)、軟件、編程不統(tǒng)一，還未成規(guī)模，每個小團(tuán)隊都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致大型項目協(xié)同力有待提高。更重要的是，動畫電影是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，資金跟不上，從業(yè)人士日子并不好過。

　　一位券商分析師表示，皮克斯的長篇動畫電影，平均制作周期在4年以上，中國動畫公司更是千差萬別，作坊式生產(chǎn)比比皆是，行業(yè)距離規(guī)模化和工業(yè)化還有很長的路。

　　（Wind綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、證券日報）

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