據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)引述知情人士表示，2010年創(chuàng)辦的圖片社交分享軟件Pinterest今年早些時(shí)候已向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交IPO文件，并準(zhǔn)備最快在本周五公布招股章程，計(jì)劃在四月中旬于紐交所公開(kāi)招股，據(jù)稱正尋求不低于約120億美元的估值。該估值與去年中期融資1.5億美元時(shí)的估值差不多。

Pinterest首席執(zhí)行官本·西爾伯曼（Ben Silbermann）最近幾周一直在與紐約和倫敦的潛在投資者會(huì)面，預(yù)計(jì)將在下個(gè)月舉行正式的路演。

Pinterest的發(fā)展歷程

Pinterest是世界上最大的圖片社交分享網(wǎng)站。網(wǎng)站允許用戶創(chuàng)建和管理主題圖片集，把感興趣的東西“pin”進(jìn)去，例如事件、興趣和愛(ài)好。Pinterest是由本·西爾伯曼、保羅·夏拉和埃文夏普創(chuàng)建的。

Pinterest在2009年12月開(kāi)始建設(shè)，并于2010年3月推出了內(nèi)測(cè)版本。Pinterest推出9個(gè)月后達(dá)到了1萬(wàn)名用戶，那時(shí)公司還只在一間小公寓里辦公。據(jù)本·西爾伯曼介紹，公司曾一度想做一個(gè)小而美的網(wǎng)站，但后面的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了公司的預(yù)料。

2017年P(guān)interest全年?duì)I收4.72億美元，同比增長(zhǎng)逾六成。到了去年7月，美國(guó)新聞網(wǎng)站CNBC引述知情人士報(bào)道，Pinterest在2018年的營(yíng)收幾乎翻了一番，接近10億美元。這樣的增長(zhǎng)速度下，很難想象此次IPO不會(huì)受到追捧。

到了去年，Pinterest公司公布，每月活躍用戶數(shù)達(dá)2.5億，80％的新注冊(cè)用戶來(lái)自國(guó)外，同比用戶發(fā)布的釘圖（pins）增長(zhǎng)了75%。在這方面，Twitter可能是與Pinterest比較接近的平臺(tái)，其7月份共計(jì)有3.35億月活用戶。Pinterest公司一直不愿透露其廣告業(yè)務(wù)規(guī)模和用戶數(shù)量。據(jù)PEW Research的調(diào)查，目前在社交網(wǎng)站中，Pinterest的人氣排名第四，僅次于YouTube、Facebook和Instagram。

萬(wàn)物皆可“pin”

Pinterest一直試圖重新定義零售業(yè)的未來(lái)，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)東西，獲得靈感，改善人們的生活。換句話說(shuō)，該應(yīng)用的廣告主是藝術(shù)品和生活類優(yōu)質(zhì)物品的營(yíng)銷人員，還包括鮮花、食物、飲料、禮物、食譜、服裝、家居用品和旅行地點(diǎn)等等。總而言之，是以優(yōu)質(zhì)商品消費(fèi)者分享式社交累積用戶和商家營(yíng)銷為主打模式。在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)模式比較類似的企業(yè)應(yīng)該是小紅書。

根據(jù)eMarketer的說(shuō)法，打破谷歌和Facebook的數(shù)字廣告壟斷是非常困難的事，兩家霸占57%的美國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。但隨著最近谷歌和Facebook陷入一系列政治旋渦和侵犯隱私的丑聞中，格隆匯認(rèn)為未來(lái)廣告主們可能會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)純粹不涉政治而廣告卻更具針對(duì)性的Pinterest更感興趣。

根據(jù)Pinterest自己的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中有一半以上的國(guó)際用戶。雖然主打時(shí)尚，但超過(guò)一半的新注冊(cè)者是男性。這意味著，雖然美國(guó)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)沒(méi)有那么快，國(guó)際用戶的數(shù)量很有可能呈直線增長(zhǎng)，其海外用戶占比有機(jī)會(huì)進(jìn)一步提高。

下一個(gè)Instagram或Snapchat？

Pinterest在賽道上最類似的企業(yè)是Twitter、Instagram或Snapchat，其最近營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)（來(lái)自媒體公開(kāi)報(bào)道，不保證完全準(zhǔn)確）對(duì)比如下：

從圖表上我們可以發(fā)現(xiàn)Pinterest的年收入、增速及月活和Snapchat都驚人的相似。據(jù)格隆匯查閱，按昨日收市價(jià)11.01美元計(jì)算，Snapchat市值約145億美元，和此次Pinterest在IPO中尋求的不低于120億美元估值高度符合，可能支撐該股在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

假設(shè)你是一位Instagram的用戶，你在外邊享受了一次美餐后可能會(huì)饒有興致的在餐館里拍照并發(fā)到個(gè)人頁(yè)面上，并附上幾句評(píng)論。類似的，用戶在Pinterest上可能也會(huì)“pin”一張餐館照片，但注意，他也會(huì)附上一個(gè)他是如何找到該餐館的網(wǎng)站鏈接。

通過(guò)這種方式，Pinterest比Instagram更像是以“發(fā)現(xiàn)美好”為導(dǎo)向的導(dǎo)流平臺(tái)，它能夠具針對(duì)性地為網(wǎng)站帶來(lái)有效流量。與此同時(shí)，Pinterest也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)提供符合用戶在平臺(tái)上的口味的廣告產(chǎn)品。相比之下，谷歌、Facebook、Instagram或Snapchat的產(chǎn)品核心只是將用戶留在應(yīng)用程序中，而不是將其導(dǎo)流到廣告主網(wǎng)站。

零售商和許多網(wǎng)紅店多年來(lái)一直在Pinterest上推廣商品，這是社交和商務(wù)實(shí)際融合的例子之一。雖然目前用戶月活肯定比不上Instagram和Twitter，但Pinterest未來(lái)的用戶粘性和單用戶價(jià)值可能都要比后兩者要好。