實探國慶黃金消費市場:金飾價格站在“7”字頭 有商家坦言“有需要的人才會買”

實探國慶黃金消費市場:金飾價格站在“7”字頭 有商家坦言“有需要的人才會買”
2024年10月08日 17:36 媒體滾動

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  財聯社10月8日訊 金價持續居高位,國慶期間黃金品牌足金飾品掛牌價亦站在“7”字頭。有金店工作人員向財聯社記者坦言,“有需要的人才會買”。

  國慶長假是黃金飾品消費的傳統旺季,但消費者的“淘金”熱情難敵去年同期。財聯社記者走訪了獲悉,假期讓利促銷,疊加婚慶需求,帶動部分金店銷量上揚,但消費者出現“減少克數買單”傾向,非剛需客群則更多持觀望態度。

  9月以來,國際金價連續上漲并刷新紀錄,且當前仍在高位波動,逼近2700美元/盎司;國內黃金品牌商足金飾品普遍站在“7”字頭的價格線上。據景藍金價查詢網顯示,國慶黃金周,老廟黃金、周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612.SH)、周大生(002867.SZ)等部分品牌金價維持在773元/克左右的高位,較年初上漲約150元。

  為了吸引客群,中國黃金(600916.SH)、周六福、六福珠寶等品牌商推出打折、克減、抽盲盒等活動。

  談及國慶假期黃金銷售情況,有業內人士告訴財聯社記者,“金價太高,又不是買白菜,購買者以結婚、紀念日送禮等剛需人群為主。”

  一位金店工作人員也稱,“520”以來金價大漲,購金的人確實少了很多,但該買的還是會買。其進一步表示,得益于國慶期間店內促銷力度足夠大,以及年底婚慶需求拉動,門店在假期首日和10月2日迎來銷售高峰,按克賣產品日流水較節前有明顯提升。

  據觀察,小克重、低客單價的產品較受消費者青睞。“年輕人喜歡云鎖、7牌等款式,老一輩偏向購買水滴、愛心這類產品。”一位金店銷售人員表示。

  在一家黃金售賣檔口,吳先生向財聯社記者表示,貴得超預算,只買了小克重的,即便價格上漲差價也不會太大,打算再去看看銀飾。方女士則直言“看看金價后面的走勢再說吧”。

  市場分析認為,接下來金價或仍延續上漲態勢。

  星圖金融研究院研究員武澤偉向財聯社記者表示,金價過高,會對黃金零售市場產生兩大影響,一是抑制居民對于金飾等高毛利產品的消費,畢竟金飾作為一種可選消費,除去婚嫁之外并非不可或缺;二是會鼓勵居民加大對金條等低毛利產品的投資,金條克價溢價較少,并且金價持續上漲會刺激居民增加黃金資產的配置比例。

  金價狂飆亦推升商家成本,有金店店主表示,小克重產品最新賣出的價格,第二天因為金價上漲再以同樣的價格就進不來同款貨了,只能一有錢就去囤貨。

  這在產品銷量下滑的情況下,無疑增加了金店現金流的壓力。

  有業內人士預測,金價持續上漲,或有更多金店面臨倒閉停業。摩根士丹利在近期報告中稱,考慮到周大福自2024財年第四季的凈關店趨勢及同店銷售表現疲弱,下調集團2024-2026財年的收入增長預測各11%、13%及12%。

  (文章來源:財聯社)

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