瀘州老窖劉淼：白酒行業將進入“寡頭時代”，川酒品牌應抱團發展

　　6月26日，由川商總會主辦的2019天府論壇以“商業生命力?初心與嬗變—與時代共奮進”為主題，邀請政商學各界嘉賓，共同關注商業生命力，堅定初心探尋與國家共奮進、與新時代共發展的商業大道。作為本次論壇的戰略合作媒體，界面四川采訪到川商總會常務副會長，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，共同探索商業生命力的延續之路。

　　川商總會常務副會長，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼。圖片來源：受訪者提供

　　自 2012 年以來，中國白酒步入了持續深度調整期，表現為擴張型市場向競爭型市場的加快轉變，“馬太效應”凸顯，強者愈強、弱者愈弱、分化復蘇。據今年國家發改委公布的《產業結構調整指導目錄（2019 年本）》顯示，雖然“白酒生產線”依然在第二類限制類中，但是，特別備注了“白酒優勢產區除外”，這無疑是白酒行業的重大利好，白酒優勢產區將迎來重大的發展契機。

　　同時，此次產業政策調整，還在白酒行業生產技術、質量安全、標準化體系、誠信體系、溯源體系等各方面都提出了更高的標準要求，有力推動白酒產業落后產能淘汰機制，促進白酒產業升級和結構調整。

　　在挑戰與機遇的并存下

　　以開放的姿態保持商業生命力

　　在劉淼看來，白酒行業正面臨世界新一輪經濟向上周期和中國中產階層崛起的歷史機遇。在我國加快經濟結構優化升級，深化改革開放以及積極融入全球經濟的大背景下，中國經濟向前發展的腳步依然是堅定的，經濟發展的前景依然是被全球所看好的。同時，中國已有4億中等收入群體，他們也為中國白酒的長期持續向好發展奠定了堅實基礎。

　　挑戰與機遇是并存的，目前經濟還面臨著諸多的不確定性，特別是國際范圍內以貿易保護主義越來越明顯，甚至出現了逆全球化和逆自由貿易的趨勢，貿易壁壘高筑。劉淼認為企業要以開放的心態去擁抱新的變革，融入全球市場，擁有一個開放的姿態，才能夠保持商業的生命力。

　　四川自古以來在經濟發展上就有著相當的活力，近年來，四川正在積極融入國家戰略之中，參與“一帶一路”建設，推出多項政策助推民營經濟發展，鼓勵企業“走出去”。川商也正在發揮自身特點和優勢，找準在國家戰略中的定位，把握發展的機遇。

　　不斷加碼中國白酒的國際形象

　　實現從產品到文化的“走出去”

　　從白酒行業發展來看，國際化是必然趨勢。從黃金十年增長期中走出來的中國白酒產業已經進入新常態，國內消費市場呈現出總量飽和、消費分化及消費斷層等新特點。

　　劉淼表示，企業應轉變單純售賣產品的思路模式，把做強核心技術，制定產業標準，作為“走出去”的抓手，最終實現文化的輸出傳播。伴隨國家大力實施“一帶一路”和民族企業“走出去”，中國品牌及優勢產品走出去的勢頭將更加強勁。

　　瀘州老窖已在全球50余個國家建立起了經銷網絡，在售賣產品的同時，主導制定了白酒技術指標的國際標準，并將傳播優秀的中國文化作為目標，正逐步實現從產品到文化的“走出去”。

　　白酒行業將進入“寡頭時代”

　　川酒品牌應抱團發展

　　目前中國白酒行業還處于波動期，集中度也將大幅提升。在新經濟周期的形勢下，酒類消費特別是白酒消費的年輕化、時尚化、健康化、國際化發展新趨勢愈發明顯。

　　未來5年白酒行業的調整態勢仍將繼續，并呈現出市場份額向品牌集中、向品質集中、向文化集中、向原產地集中為主要特征的新趨勢。劉淼預測：“白酒行業未來將進入‘寡頭時代’，這將是名優酒企加快速度、壯大規模，確立自身在中國酒業格局中重要地位的歷史機遇期。”

　　劉淼建議川酒品牌應抱團發展，立足川酒這一整體產業，集中力量和資源宣傳好川酒的整體形象，強化“中國白酒金三角”這一川酒產區優勢，打造川酒頂級產區，共同擦亮川酒、川商的金字招牌。

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責任編輯：梁斌 SF055