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從淘寶走出的女裝店也要上市了！不久前，戎美股份遞交了招股書，擬登陸創業板。
戎美股份主營服裝的企劃設計、供應鏈管理和銷售業務，其淘寶的女裝店鋪名為戎美高端女裝，店鋪粉絲為435萬。2019年4月女裝網絡零售TOP10品牌中，戎美以0.3%的份額位居第七。
招股書顯示，公司平均每年銷售產品SPU數量近4000款，2017年-2019年公司營收分別為5.85億元、7.04億元、6.94億元，營收波動，歸母凈利潤分別為0.7億元、1億元、1.1億元，凈利潤增速顯著放緩。
從公司淘寶主店鋪戎美高端女裝數據來看，這兩年戎美的女裝生意似乎遭遇了瓶頸。2017年-2019年戎美高端女裝的訂單數分別為156.1萬、181.5萬、177.5萬，買家ID數分別為49.98萬、49.90萬、47.43萬，訂單總金額分別為6.4億元、8億元、7.8億元，2019年三項數據均有所回落。
更令人擔憂的是，訂單數和買家數量回落的2019年，公司花了大筆的推廣費以獲得店鋪曝光，但效果不甚理想，或許反映出花錢買量已經難以促進公司業績提升的窘境。2017年-2019年，戎美的推廣費分別為4049萬元、3643萬元、5057萬元，2019年推廣費占銷售費用的49.32%，同比增長38.84%，主要為門店推廣所花費的超級推薦、鉆展、直通車等相關支出。
另外，淘寶女裝為抄襲、侵權的重災區，戎美也未能例外。
2018年，女裝品牌上海之禾曾提起訴訟表示戎美抄襲其服裝設計元素，一審及二審上訴后，法院判決戎美股份侵害了上海之禾《仙人掌》《摩洛哥》的著作權，戎美被判賠償經濟損失及合理費用15萬元。
責任編輯：公司觀察
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