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　　新浪財(cái)經(jīng)訊 12月24日，一名消費(fèi)者向新浪財(cái)經(jīng)表示，其在名為“五糧液品牌旗艦店”的天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)原為2499元的52度第八代經(jīng)典五糧液優(yōu)惠了1000多元，僅為1399元，使用優(yōu)惠券后到手價(jià)僅1079元。但其通過對比其他店鋪發(fā)現(xiàn)，沒有做促銷的店里同款酒的價(jià)格也就是1000多元。該旗艦店被指虛假促銷，先提價(jià)再優(yōu)惠。

　　在淘寶app上搜索五糧液第八代普五500ml酒品，可以發(fā)現(xiàn)，銷量最高的三家依次為天貓品牌旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店和天貓超市。

　　新浪財(cái)經(jīng)12月24日查詢發(fā)現(xiàn)，五糧液品牌旗艦店的第八代普五原價(jià)確實(shí)標(biāo)為2499元，顯示優(yōu)惠后的價(jià)格為1399元，而券后到手價(jià)則為1079元。咨詢五糧液品牌旗艦店的客服，證實(shí)：2499元為標(biāo)價(jià)，1399為優(yōu)惠價(jià)。

　　在天貓上，蘇寧易購官方旗艦店的第八代普五顯示也在促銷中，原價(jià)為1999元，促銷價(jià)1279元，券后到手1059元。而天貓超市的五糧液的第八代普五的標(biāo)價(jià)為1400元，優(yōu)惠價(jià)為1299元。三家天貓店鋪對于原價(jià)的設(shè)置各不相同，且差距較大。

　　除了這三家外，還有不少天貓旗艦店的五糧液第八代普五標(biāo)價(jià)參差不齊。歌德老酒行旗艦店，標(biāo)價(jià)1958元，優(yōu)惠價(jià)則為1299元，到手價(jià)則為1059元。

　　而壹玖壹玖官方旗艦店顯示，優(yōu)惠促銷中的第八代普五價(jià)格為1509元，券后到手價(jià)1089元。

　　而在蘇寧易購平臺上顯示，超市自營的第八代普五標(biāo)價(jià)為1279元。而第八代普五在五糧液京東自營旗艦店的標(biāo)價(jià)則為1279元。

來源：12月24日 天貓“五糧液品牌旗艦店”　

　　可以發(fā)現(xiàn)，三家天貓店鋪中，“五糧液品牌旗艦店”銷量最高，由于其名稱的設(shè)置，不少消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生其為官方自營旗艦店的消費(fèi)默認(rèn)。

　　通過查詢天貓五糧液品牌旗艦店的企業(yè)資質(zhì)發(fā)現(xiàn)，店鋪并非五糧液官方管理運(yùn)營，實(shí)為北京中釀國際酒業(yè)有限公司在經(jīng)營，法定代表人為郝金柱。

　　天眼查資料顯示，北京中釀國際酒業(yè)有限公司（以下簡稱中釀國際）由北京酒仙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱酒仙網(wǎng)科）100%持股，而酒仙網(wǎng)科為酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司（簡稱酒仙網(wǎng)，中國第一個(gè)最大的綜合性酒類電子商務(wù)B2C網(wǎng)站）的全資子公司。

　　另外，酒仙網(wǎng)在天貓也有自己運(yùn)營的旗艦店“酒仙網(wǎng)官方旗艦店”，12月24日，該店中的52度五糧液第八代普五的標(biāo)價(jià)大幅低于2499元，僅為1299，券后價(jià)也為1079元，不過在該店買此款酒還有贈(zèng)品，也就是說，到手價(jià)實(shí)際上要低于1079元。

來源：12月24日 天貓“酒仙網(wǎng)官方旗艦店”

　　值得一提的是，京東上同樣有“五糧液品牌旗艦店”，同為中釀國際在運(yùn)營。在五糧液京東品牌旗艦店中，第八代普五并未促銷，標(biāo)價(jià)為1299元，到手價(jià)為1099元。

　　同樣為中釀國際運(yùn)營的店鋪，在天貓和京東上的標(biāo)價(jià)卻天差地別，并且在天貓平臺上，24日客服強(qiáng)調(diào)的優(yōu)惠價(jià)1399元卻與25日活動(dòng)結(jié)束后的原價(jià)相同。混亂的標(biāo)價(jià)也令人對該產(chǎn)品的原價(jià)到底是多少摸不著頭腦。

12月24日與五糧液品牌旗艦店客服對話

　　據(jù)悉，2019年6月，五糧液推出第八代經(jīng)典五糧液，出廠價(jià)為889元，終端建議零售價(jià)為1199元，之后不久，在今年7月，五糧液便對第八代普五進(jìn)行提價(jià)，終端價(jià)上調(diào)200元至每瓶1399元。

　　12月4日，五糧液曾在互動(dòng)e平臺上表示：公司近期出廠價(jià)無變化。隨后新浪財(cái)經(jīng)致電五糧液的官方客服電話咨詢，經(jīng)過多次撥打并未接通。可近來市場上并沒有傳出五糧液上調(diào)價(jià)格的消息，即便上調(diào)，調(diào)至1999甚至2499似乎都不太可能。提高標(biāo)價(jià)大概率都是商家自主行為。

　　今年1月1日起，由商務(wù)部等多部委共同制定的《電子商務(wù)法》正式實(shí)施。其中，第十七條明確規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　那么針對上述天貓旗艦店商家這種對五糧液第八代普五虛標(biāo)價(jià)格的行為，是否構(gòu)成虛假營銷呢？是否對消費(fèi)者權(quán)益構(gòu)成侵害？

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對新浪財(cái)經(jīng)表示，從運(yùn)營手法來看，由于電商平臺的特質(zhì)，往往存在著一些價(jià)格虛高的情況，營造一種差價(jià)較大、優(yōu)惠很大的“表象”，而從消費(fèi)欺詐方面來看，這種營銷也確實(shí)存在一定的問題。

　　上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示，在電商平臺上，價(jià)格虛標(biāo)現(xiàn)象確實(shí)比較多，先是標(biāo)高價(jià)格然后再以促銷名義出售，實(shí)際上侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。至于虛假促銷，因其到手價(jià)相對官方指導(dǎo)價(jià)要低，所以會(huì)存在一定的歧義，并不好認(rèn)定。

責(zé)任編輯：公司觀察