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　　來源：財富投資網

　　本周以來，A股市場上的谷子經濟概念股持續爆發，周四該板塊繼續上演漲停潮，領漲龍頭品種廣博股份（002103）在近10個交易日里錄得8個漲停，其它強勢品種還包括連續4個交易日漲停的新世界（600628），連續3個交易日漲停的齊心集團（002301）和大東方（600327）以及連續2個交易日漲停的廣百股份（002187）和洪興股份（001209），還有近5個交易日錄得4個漲停的利歐股份（002131），加上今天首板漲停的大悅城（000031）、南寧百貨（600712）、嘉麟杰（002486）等，谷子經濟概念股依然是當前市場熱點風口。從今天盤面來看，谷子經濟概念股的行情方向或已經瞄準到細分領域“谷子店”這一核心方向。值得關注的是，周四漲停的新世界（600628）、廣百股份（002187）、大東方（600327）、大悅城（000031）、南寧百貨（600712）均為“谷子店”相關概念股。

　　谷子店或是谷子經濟的核心？

　　業內人士分析，谷子經濟概念股的行情走勢方向或錨定在“谷子店”這一方向。周四漲停的新世界（600628）、廣百股份（002187）、大東方（600327）、大悅城（000031）、南寧百貨（600712）均為“谷子店”相關概念股。本周以來，A股市場上的谷子經濟概念股持續爆發，周四該板塊繼續上演漲停潮，領漲龍頭品種廣博股份（002103）在近10個交易日里錄得8個漲停，其它強勢品種還包括連續4個交易日漲停的新世界（600628），連續3個交易日漲停的齊心集團（002301）和大東方（600327）以及連續2個交易日漲停的廣百股份（002187）和洪興股份（001209），還有近5個交易日錄得4個漲停的利歐股份（002131），加上今天首板漲停的大悅城（000031）、南寧百貨（600712）、嘉麟杰（002486）等，谷子經濟概念股依然是當前A股市場最強的熱點風口！

　　谷子經濟的興起與二次元文化的普及密不可分。隨著二次元文學、影視與游戲逐漸進入青少年主流視野，新的潮流氛圍正在成型。中國二次元產業規模從 2016 年的 189 億元增長至 2023 年的 2219 億元，復合增速高達 42%；其中周邊衍生產業規模從 53 億元增長至 1023 億元，復合增速更是達到了 53%。預計未來幾年，二次元產業規模將繼續保持快速增長，到 2029 年將達到 5900 億元，復合增速為 18%。

　　應該說，谷子經濟的快速發展，得益于二次元文化的普及、核心用戶群體的增長以及收藏玩法的推廣。一方面，隨著二次元文化的普及和影響力的增強，越來越多的人開始對二次元內容產生興趣，這為谷子經濟提供了龐大的潛在消費者基礎。根據《中國二次元內容行業白皮書》數據，2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經濟的發展。另一方面，谷子產品通常具有限量發行的特點，這種稀缺性使得它們具有收藏價值，吸引了大量收藏者和投資者。一些谷子因其稀有性和收藏價值，在二手市場上價格翻倍，被視為一種投資方式。

　　據了解，谷圈就是熱衷于收集谷子的二次元文化愛好者圈子，由二次元粉絲、創作者、周邊商家等多個群體組成。購買谷子被稱作“吃谷”，銷售谷子被稱為“出谷”。

　　“谷圈”的消費能力之高，讓很多高消費階層都感到震撼。小紅書上一個流行的標簽叫做“擺陣”，就是將大量特定IP的“谷子”按照款式、類別在家中齊齊擺好拍照。與常見的收藏品展示不同的是，“擺陣”中展示的每一款“谷子”都有數十乃至數百個，大量同型號周邊整齊排列的陣勢蔚為壯觀，一場“擺陣”的花費也動輒數萬乃至數十萬元。

　　吃谷文化潮流的形成，早在2021年“發芽”。隨著國內二次元群體的逐漸壯大，以及國內小說、動漫、游戲等文化產業的快速成長，出谷市場也飛速發展，讓國谷成為二次元谷圈消費市場的重量級垂類。

　　谷子經濟的產品定義豐富多樣，涵蓋了多種周邊形式。“谷子” 是英文單詞 goods 的諧音說法，指代由漫畫、動畫、游戲等 ACG 領域版權作品衍生出來的周邊產品，如馬口鐵制徽章（吧唧）、將 ACGN 人物圖片印在透明亞克力板插于底座的立牌、鐳射 PVC 材料印刷品鐳射票、流沙麻將（流麻）、燙金工藝或無工藝的拍立得紙制品、以棉花制成的玩偶娃娃（棉花娃娃）、掛滿動漫人物徽章和玩偶的包包（痛包）以及與谷子搭配的裝飾品谷美等。

　　谷子經濟的火爆也體現在其社交屬性上。對于二次元受眾來說，“谷子” 的價值多體現在展示價值、收藏價值和社交價值。年輕人能在收集和分享 “谷子” 中不斷獲得滿足感，一起 “逛谷”“買谷”“曬谷” 滿足了年輕人的社交需求。此外，在 “買谷” 的過程中，圍繞一個特定 IP 的年輕人形成了聯系緊密的小社群，每個人在社群里都有共同的愛好，分享也會更容易得到回應。“買谷”“曬谷” 會強化自己的身份構建，進一步融入社群。

　　谷子經濟不僅在網絡平臺上備受關注，相關視頻播放量超 67 億次，以《原神》為例，其天貓旗艦店內的多款徽章銷量均超過 10 萬件，個別款式銷量甚至超過 40 萬件；在線下，“谷店” 也如雨后春筍般大量出現，各種 “谷店” 讓實體商場再次 “人潮洶涌”，消費者從小學生到上班族都有，其中大部分是中小學生，父母陪同未成年子女在 “谷店” 購物的情況并不罕見。

　　今年以來，以“谷子店”為代表的二次元消費正成為新的流量密碼，給消費市場注入了活力。暑假期間，“二次元拯救老商場”“谷店盤活老商場”等話題更是頻頻登上熱搜。

　　國內多地的二次元項目也交出亮眼成績：成都的天府國際動漫城于今年9月26日正式開業，國慶10月1日-3日的總客流突破10萬人次；今年上海靜安大悅城的ch?i?i?k?a?wa快閃店，開業10小時實現268萬的銷售額。

　　據不完全統計，目前國內有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。根據36氪統計，上海僅百聯ZX創趣場一家商業體就包含了40多家谷店；北京的二次元吃谷地至少超過220家；廣州和深圳兩市合計谷店近300家，動漫星城單商場谷店超50家；成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

　　據Mall星人和中商數據統計，截至2024年7月底，國內有30余個一、二線城市共90多家商場在打造二次元消費城市地標，近百個城市的數百家商場引進了各類二次元品牌，“谷子經濟”成為存量商業更新的亮點。

　　如今的谷子店，大多售賣的是以角色為中心，體積小、重量輕、材質不算昂貴的周邊裝飾品，有些類似以前校門口小賣店的“升級版”，但谷子店兼具購物和社交的雙重屬性，正逐漸成為線下實體店的“救星”。

　　可見，谷子店才是谷子經濟的核心。

　　今年9月以來，包括海通證券、華創證券、中信建投、浙商證券、德邦證券在內多家券商發布了“谷子經濟”相關概念研報，熱議消費新市場。其認為，“谷圈文化”的崛起，已經成為一股不可忽視的新消費力量，未來將撐起千億規模市場。中信建投首席策略官陳果更是提出“泡騰資產”（泡泡瑪特、騰訊）為重塑中國核心資產的第一梯隊。

　　從今天的盤面來看，谷子經濟概念股的行情走勢方向或錨定在“谷子店”這一核心方向。值得關注的是，周四漲停的新世界（600628）、廣百股份（002187）、大東方（600327）、大悅城（000031）、南寧百貨（600712）均為“谷子店”相關概念股。

　　根據相關權威統計，目前武漢市的谷子店超過120家，主要集中于漢口江漢路商圈的潮流盒子·X118、漢口STAY、中百集團（000759）旗下的中心百貨商場以及洪山區的光谷世界城步行街。隨著2023年潮流盒子·武漢X118以“華中首家二次元商業體”重裝回歸，位于武漢市漢口江漢路步行街的江漢路商圈又開始重新煥發活力，如今江漢路商圈在這兩年已經迅速發展成為武漢二次元“吃谷”的最佳地點。有媒體記者向二次元玩家打聽了下，圈子里認可度比較高的大店在這里都能逛到：國谷之光暴蒙BOOM COMIC，有大量正版手辦和獨家首發模型的三月獸，還有sanrio三麗鷗品牌店、光與夜之戀官授谷子店Goodslove等等。還有一些小而美的谷子店，店名通常帶有字眼“獸”“貓”“谷子”“一番賞”“娃”。

　　在過度依賴線上社交的當下，擁有大量谷子店的江漢路商圈成了二次元們重返線下的根據地。根據中百集團（000759）的官網上發布的公開信息，今年來，中百集團百貨公司中心百貨商場結合自身經營實際，積極部署啟動了二次元街區項目，借力二次元受眾的傳播勢能和消費潛力，加速向二次元特色商業與文旅融合消費場景的新領域邁進，不斷構筑競爭新優勢。

　　中心百貨商場作為潮流聚集地，不斷在“破圈”上下功夫，與時代接軌，與新消費、新模式合拍，努力塑造老字號的“新 IP”。在招商策略上，商場全面考慮年輕消費者的審美和需求，通過召開二次元交流懇談會，積極傾聽品牌的聲音，實現與新業態的無縫對接。在營銷領域，商場積極擁抱二次元新概念，搭建文商旅融合新場景，通過結合商場原創 IP 形象，策劃并開展了“天臺微醺節”、“優鴨與鳴鳴號”等個性化營銷活動，為二次元街區開街預熱出圈。

　　中百集團（000759）旗下的中心百貨商場以二次元文化為創新突破口，聚焦二次元零售、社交文化等場景，為年輕客群創造沉浸式體驗的社交共振場，讓“老百貨”再造潮流“新生態”。二次元街區首批入駐的“飛社長二次元club”“谷東大匯”“米多多”“新谷”“YATTA”“JUSTFOTO”等品牌深受年輕人喜愛，最新最in的“谷子”應有盡有；商場公區中，多個流行IP內容深度植入；二次元打卡活動區、攝影區、休息區、舞臺強勢鎖定年輕客流，從品牌到場景，從顏值到內容，展現出高濃度二次元氛圍。

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責任編輯：張恒星