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　　原標題：6000多家影視公司消失，演員大幅降片酬，影視業何時能回春？

　　文 | 《財經》記者 王穎 張建鋒 

　　編輯 | 陸玲

　　如今各行業都在有序復工復產，但影院仍遙遙無期。

　　4月15日，國務院聯防聯控新聞發布會表示，對于影劇院等休閑性場所，建議暫不開業。

　　在營運成本和新冠疫情雙重壓力之下，超長期的停擺，讓部分影院已無力支撐。天津橙天嘉禾影院于4月17日宣布永久閉店，沒能堅持到復工那一天。企查查數據顯示，截至4月14日，2020年以來全國范圍內有超六千家影視影院類企業注銷。

　　“如果復工，一天的人工水電租金等固定成本就有七八千。”一家廣西賀州的中小影院負責人麥青（化名）告訴《財經》記者，他們已經做了6個月不復工的準備，遣散了90%的員工，“等復工了，大家愿意回來的再回來。”

　　影視上市公司也苦不堪言。根據2020年一季度業績預告，萬達電影（002739.SZ）等4家公司虧損金額均超億元。被寄予厚望的春節檔撤檔，是影視公司一季度業績虧損的主因之一。此前預計大年初一上映的《唐人街探案3》、《姜子牙》等8部春節檔電影，除了《囧媽》轉為線上上映，其余均選擇撤檔。出品/聯合出品公司涉及光線影業、萬達影視傳媒等公司。

　　疫情之下，影院關停、劇組暫停拍攝、宣傳遇阻，對本就處于寒冬期的影視業來說，2020年異常艱難。

　　有制片人告訴《財經》記者，他所在的劇組原本計劃年后建組，由于拍攝地安徽省暫不允許50人以上劇組存在，只能延期，“但對于已經開機的劇組，財務影響較大。”

　　“零收入”對應著積壓的賣品庫存、房租、員工薪酬，讓下游重資產的電影院面臨現金流中斷的困境。

　　線下觀影尚需時日，意味著，2020年全年票房收入將出現大幅度的折損。中金公司傳媒研究部副總經理張雪（金麒麟分析師）晴表示，此前預計2020年票房能有680億元，同比增長8%，現在看，可能7月才能基本恢復政策，全年票房可能在200億元-300億元左右。

　　面對史上最長停擺，求生欲強的影院沒有選擇坐以待斃。不少影城通過線上渠道銷售觀影券、清理爆米花等賣品庫存，欲增加收入，但杯水車薪。亦有部分影片播放轉移到線上，以期回籠資金。

　　危機與機遇并存。在影視行業陷入泥潭之際，國資已嗅到了并購機會。

　　業績慘淡

　　數據來源：Wind

　　受疫情影響，影視公司業績普遍慘淡，上市公司表現尤為明顯。

　　目前已發布2020年一季度業績預告的影視公司，有六成虧損，其中，萬達電影虧損5.5億元-6.5億元，金逸影視（002905.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、幸福藍海（300528.SZ）均虧損超億元。即使是盈利的光線傳媒（300251.SZ），凈利潤跌幅預計也在50%以上。多數公司給出的解釋是，影院停業，春節檔、情人節影片未能如期上映所致。

　　根據西南證券研報，除《囧媽》外，其余原定于大年初一上映的其他7部電影，截止1月20日上午9時的預售票房合計超2億元。

　　而電視劇股華策影視（300133.SZ）卻逆風翻盤，2020年一季度預計實現凈利潤為1億元-1.1億元，同比增長177%至205%。華策影視對《財經》記者表示，一季度多部劇集線上播出，反響熱烈，下一步將對投資的影院進行重新評估，通過一些暫時性調整以保證這些影院未來的正常經營。

　　其實，在疫情暴發前的2019年，影視公司的成績單也不盡如人意。

　　據Wind統計，按照證監會所屬行業劃分，25只影視股2017年全部實現盈利，2018年16只個股盈利，但截至2020年4月17日，20家披露2019年年報或業績預告的公司，只有9家盈利，虧損公司占比為55%，其中，華誼兄弟等5家公司已連續兩年虧損。

　　2018年下半年以來，影視行業曝出陰陽合同等諸多亂象，監管收緊，熱錢離場，行業增速下滑，此前巔峰時期相關公司高溢價并購形成的巨額商譽，成為行業利潤“爆雷”點。

　　萬達電影2019年虧損47.2億元，其中對并購的影城、時光網等計提商譽及長期資產減值準備約59億元，扣除該影響后實際盈利11.8億元。

　　曾經的“影視娛樂第一股”華誼兄弟，走到了保殼之戰的關鍵時刻。繼2018年虧損近11億元后，2019年繼續虧損39.63億元，其中對商譽、長期股權投資計提了約26.8億元的減值準備。2018年稅務風波爆發以來，公司接連遭遇了債務危機、股價暴跌，缺乏主投電影作品，實景娛樂陷入泥潭等問題。“2019年華誼償還各種債務 47億，股權質押爆倉危機下，我個人借款補倉補了十幾億。”董事長王中軍近日對媒體表示，公司現金流還在緊張階段，但最困難的時刻已經過去，并堅稱實景娛樂的發展方向沒有問題。

　　除了減值，主業電影放映業務增長乏力，在財報也一覽無遺。放映業務的毛利率已降至個位數。2019年上半年，萬達電影的觀影業務毛利率為6.1%，同比下降8.4個百分點。2019年，金逸影視、橫店影視（603103.SH）電影放映業務毛利率分別為8%、-4.7%。

　　有行業分析師指出，這和前幾年影院過度擴張，造成的行業供需失衡息息相關。

　　2014年至2015年，中國電影迎來了高速發展時期，票房增速達到30%-50%，大量個人資本開始涌入這個行業，中小影院無序擴張。不料2016年之后，中國電影市場票房增速放緩，但電影院和銀幕數量依舊保持著高速增長，一增一減之間，導致單屏幕產出下降。

　　中金公司研究部預計，2019 全年中國單銀幕產出將進一步下跌至100萬元，萬達電影等五家主要影投公司單屏產出均同比降低，降幅在 8%-20%不等。

　　全面沖擊

　　“影院停業那天只剩我1人。”影視從業者王兵（化名）表示，現在每隔三五天回影院開機充下電，開空調除下濕，三個月了，從沒領到工資，“周圍有影院經理都開始兼職微商或保險了。”

　　王兵的經歷，是疫情沖擊下，影院整體蕭條的一個縮影。

　　2020年開年，影視行業就受到了一記重錘，王兵工作的影院，屬于下游放映端，所受沖擊最大。

　　據悉，國內自3月16日開始，電影院曾有過短暫復工。貓眼專業版數據顯示，截至3月23日，全國有528家影院復工，全國復工率4.65%。當日全國票房共2.1萬，場均人次為1，這意味著，電影院基本是1人包場。

　　即便如此，復工的日子也沒能持續幾天。3月27日，復工僅10余天的影院再次被國家電影局緊急叫停。

　　“在這個通知之前，大家多少還存在一些幻想，認為只是時間問題，希望就在眼前。”影城負責人楊昕告訴《財經》記者，3月底其所在影城正準備復工，當時收到了中影，華夏下發的十幾部復映的影片拷貝，然后針對消毒防疫、觀眾登記以及排場、票價政策，都進行了部署，“一切戛然而止了”。

　　橫店影視的董事長徐天福曾表示，公司全國有將近400多家影院，將近一萬左右的員工，一個月工資就要幾千萬元，商業地產的租金又要幾千萬元，“好在我們現金流比較充足，但一些小的影視公司，有可能面臨倒閉的風險。”

　　疫情之下，影視行業上游的拍攝制作、營銷宣發等行業，也未能幸免。

　　據前瞻產業研究院統計，自2020年1月25日開始，橫店影視城、象山影視城等多家影視基地相繼閉園，全部劇組的拍攝活動停止。疫情期間，滯留在橫店的劇組有310個，不算“橫漂”，光是劇組成員就有5600人。

　　博納影業集團董事長于冬曾透露，影片《冰雪長津湖》本來準備年初開機，全部人馬已經到位，疫情一來全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，當時直接損失就超過了1.5億元。

　　歡瑞世紀（維權）（000892.SZ）相關負責人告訴《財經》記者，3月以來，公司藝人所在的劇組和節目組開始陸續復工。

　　“明年的電影現在就要開始籌備，但很多片方現在沒有資金投入。”萬達影視集團董事長曾茂軍曾對外表示，春節檔片子包括去年公映的一些片子，很多院線沒辦法結算，給不了錢，行業現金流轉不起來。

　　這是個難過的關口。電影不上，宣發也受到掣肘。

　　“ 宣傳公司、物料公司都受到影響，這是連帶的。影視營銷上，目前只能做些前期工作，看看素材，準備物料。”北京四四得八文化傳播公司負責人向《財經》記者表示。

　　“投資、制作、宣傳、發行，每一個環節均有社會資本的介入。新項目暫時無法開機，已拍攝完成的項目上映遙遙無期，都會直接或間接的增加成本和風險。”資深娛樂營銷專家李澤清表示。

　　實際上，近兩年來，多數影城并不“掙錢”。

　　有市場人士向《財經》記者分析，一是電影院之間的競爭越來越激烈。比如其住所半徑3公里內就有3家影院，會出現明顯的人員分流，上座率被進一步拉低。二是不斷被推高的影院租金令投資者進退兩難，很多電影院正在為地產商打工，“即使是四五線城市影城，年租金大概200萬起，一些影院跟物業簽訂的協議比較苛刻，是固定租金跟票房分成，二者取其高。”

　　麥青告訴《財經》記者，就廣西賀州市而言，縣城影院年票房300萬元左右，年利潤60萬元，市里的影院票房約800萬元，年利潤200多萬元。藝恩數據顯示，2019年有近3，000家影院票房低于200萬元，數量占比超過28%，這部分影院的合計票房份額僅為4.5%。

　　張雪晴提醒，應注意尾部影院的經營壓力。所謂尾部影院，是指集中在三四五線城市等下沉市場的影院。這類影院和一二線城市影院相比，在地理位置、商圈環境上，有較大差距。

　　根據中金公司研究部測算的數據，對于尾部影院，1月-2月的票房收入通常能貢獻全年票房收入的30%。這意味著，2020年“春節檔”的顆粒無收，讓尾部影院面臨著生與死的考驗。

　　出路在何方？

　　現金流和業績雙壓之下，影視公司出路在何方？一些影院也開始了自救措施。

　　楊昕告訴《財經》記者，目前院線利用線上渠道“開源”，包括在美團各種平臺，銷售囤積的庫存賣品、電影券會員卡以及電影衍生品。“今年春節比較早，賣品的備貨，我們從去年11月-12月就開始了。爆米花、烤腸這些食物，保質期大多都到下半年。”

　　“節流”方面，楊昕所在影院取消了兼職員工，全職員工降薪并采取輪班制，因為還有機器設備要維護、門店要巡視；同時跟物業方談租金減免。

　　李澤清向《財經》記者表示，院線影城能否“活下來”，主要看自身歷史積累，這決定了它抗風險的能力。

　　為緩解資金壓力，萬達電影4月21日發布公告，公司擬非公開發行募資43.5億元，其中13.05億元用于補充公司流動資金及償還借款。

　　影院危機之時，部分影片播放轉移到線上，以期回籠資金。

　　春節檔影片《囧媽》、《肥龍過江》紛紛轉為線上上映，《囧媽》出品方歡喜傳媒與字節達成6.3億元合作，《囧媽》轉檔至頭條系平臺進行線上免費播出；《肥龍過江》以單片付費形式在愛奇藝等平臺播出。

　　那么，網絡電影是否會成為片方的另一根救命稻草？

　　張雪晴認為，這類案例具有一定的特殊性，不會是這個行業的常態。《囧媽》免費播出屬于字節的一次營銷行為，而線上單片付費的模式，只適合小成本電影，大成本制作的電影只有通過院線來進行，供應商才能獲得利益最大化。

　　麥青表示，電影院具有社交屬性，這種體驗感沒辦法在家里獲得，未來網絡電影或將與院線內容形成互補。

　　在影視從業者努力自救的同時，政府的扶持政策也在路上。

　　國家電影局4月3日表示，國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門，研究推出免征電影事業發展專項資金（下稱專項資金）以及其他財稅優惠政策。

　　張雪晴解釋，專項資金占票房收入5%，它的減免或返還，可以緩解影院現金流短缺，幫助其渡過難關。

　　北京、廣東、浙江、江蘇等地方政府也推出了多項支持政策，包括稅收的緩繳和減免；依托專資對停業影院予以補貼；貸款貼息、融資綠色通道等金融支持；租金減免（承租國有資產類經營用房的影院）和社保緩繳等。

　　張雪晴建議，影院恢復營業后，政府可通過貓眼、淘票票等在線售票平臺，投放電影票補貼，“比如原來39塊9的電影，19塊9去看”，短期內可以有效地刺激觀影需求。

　　4月17日，電視劇相關行業協會發出倡議：電視劇主創酬金各不超過制作成本10%，全體演員酬金不超過制作成本40%。

　　有業內人士表示，2019年11月后，本來單集1000萬元的電視劇，現在降至400萬元-800萬元，因為演員成本下來了，大男主片酬從1.5億元降至5000萬元，劇集從40集降至20集，這對于行業的長遠發展來看，是有好處的。

　　《財經》記者采訪發現，流動性危機逼近，影視行業的整合出清已不可避免。

　　2019年全國關閉影院267家，關閉銀幕1095塊，楊昕表示，未來將有一部分私人影院，或者是前期投入較大、經營不善的影院倒閉。“疫情加速行業出清，這是一個良性的市場優勝劣汰的過程，也是比拼內功的過程。”

　　行業拐點之際，國資已經看到整合機遇。

　　上海電影（601595.SH）3月10日公告稱，出資8000萬元，與上影集團、上海精文投資共同投資設立上影資產管理（上海）有限公司（暫定名），通過并購、增資、參股等形式對長三角及周邊區域內的影院進行投資，在緩解行業經營壓力的基礎上，實現戰略擴張。橫店影視也于2019年投資設立了橫店影視文化產業股權投資基金。

　　此前，國資收購已有苗頭。2018年虧損近11億元的慈文傳媒（002343.SZ），實控人在2019年變更為江西省人民政府。押中《流浪地球》等爆款電影的北京文化（000802.SZ），在2019年巨虧24.5億元后，第一大股東或將易主北京市文化投資發展集團。

　　“據我了解，湖南國有獨資電影集團瀟湘集團也在大肆收購。”麥青對《財經》記者透露，國有影視公司的現金流儲備較充裕，目前已有不少地方國有院線在收購影院。

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責任編輯：王帥