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　　免費(fèi)《囧媽》背后：片方、影院互反壟斷 另有平臺(tái)求購(gòu)春節(jié)檔大片

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道　　賀泓源

　　“心寒、生死攸關(guān)、被背叛”

　　徐崢請(qǐng)客，影院遭殃，付錢的是字節(jié)跳動(dòng)。

　　1月24日，字節(jié)跳動(dòng)及歡喜傳媒共同宣布，徐崢執(zhí)導(dǎo)且主演的賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進(jìn)行在線首播。在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款A(yù)PP，或在智能電視上打開華數(shù)鮮時(shí)光，搜索“囧媽”，即可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。字節(jié)跳動(dòng)還特別強(qiáng)調(diào)，其為主動(dòng)方。

　　同日，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，全資子公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)簽訂合作協(xié)議，歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域開展合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民6.3億元，約等于港元7億港元，作為代價(jià)。

　　1月25日，《囧媽》如約上線，截至發(fā)稿前（18：33），其在主端口西瓜視頻評(píng)論數(shù)9.6萬(wàn)，豆瓣評(píng)分6.2。

　　“心寒”

　　《囧媽》上線爭(zhēng)議多。浙江省電影從業(yè)者率先發(fā)出聲明，希望《囧媽》可以撤回免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)播放決定，否則未來(lái)將抵制徐崢和歡喜傳媒的作品，隨后上海、浙江、南京、徐州、蘇州、無(wú)錫、南通、常州等地電影行業(yè)從業(yè)人員也聯(lián)合發(fā)布聲明，稱此舉破壞行業(yè)基本規(guī)則，歡喜傳媒置他人利益而不顧。上述聲明方落款為各地電影行業(yè)從業(yè)者，并無(wú)實(shí)際主體。

　　其后，網(wǎng)端流傳院線聯(lián)合向國(guó)家電影局市場(chǎng)處提交《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》。該文件稱，“作為一部院線電影，《囧媽》繞開傳統(tǒng)院線影院，臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費(fèi)，意味著現(xiàn)行電影公映窗口期已被擊碎，對(duì)于影視營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性帶頭作用”，并呼吁主管部門密切關(guān)注《囧媽》事件，嚴(yán)格監(jiān)管。

　　包括上海聯(lián)合院線、幸福藍(lán)海院線、四川太平洋院線、中影南方新干線、萬(wàn)達(dá)電影、金逸珠江、大地院線在內(nèi)的國(guó)內(nèi)23條院線，均在上述文件下署名，且其中包括多家國(guó)內(nèi)票房排名前十位的院線。前述院線之一的高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者證實(shí)了《請(qǐng)示》的真實(shí)存在。

　　但這一切于事無(wú)補(bǔ)。“我們不反對(duì)影視作品直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，我們反對(duì)與院線影院先達(dá)成合作協(xié)議，后在無(wú)任何協(xié)商的情況下撕毀合作協(xié)議。這是沒有任何商業(yè)契約精神的行為。各種廣告、人形立牌、立牌、地貼、LED大屏、電視機(jī)片花露出、自有線上等各種近一個(gè)月的全力宣傳，這就是影城為《囧媽》做的準(zhǔn)備。且《囧媽》提檔，也有不少人檔期大年三十休假時(shí)間。這讓人心寒。”有影投高管表示。

　　此外，電影放映素有窗口期一說，越過院線直接在互聯(lián)網(wǎng)放映的行為觸動(dòng)了院線生存底線。

　　在行業(yè)寒冬中，作為一年中最重要檔期里最重要的電影之一，《囧媽》倒下，對(duì)部分影院意味著生死攸關(guān)。在記者采訪中，“心寒、生死攸關(guān)、被背叛”，成為影院從業(yè)者心態(tài)關(guān)鍵詞。“會(huì)有一批小影院就這么死掉了。”另有影投公司高管稱。

　　變局

　　值得注意的是，影院端并不是一直都弱勢(shì)，曾經(jīng)片方根本沒得選。樂視在2015年，決定讓其主控的影片《消失的兇手》率先在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)映，結(jié)果遭遇院線集體抵制，最終放棄。有從事移動(dòng)電影院方向的行業(yè)高層也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，由于影院強(qiáng)勢(shì)，移動(dòng)電影院方向各種產(chǎn)品，根本無(wú)法做到國(guó)內(nèi)同步在移動(dòng)端上映。

　　但這次，影院們?cè)庥龈鼜?qiáng)勢(shì)有錢的字節(jié)跳動(dòng)，且恰逢疫情、春節(jié)假期幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)交匯，《囧媽》成功免費(fèi)上線。“國(guó)家電影局領(lǐng)導(dǎo)放假了嗎？”多有從業(yè)者互相調(diào)侃，顯得無(wú)奈。

　　曾經(jīng)“強(qiáng)勢(shì)”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季報(bào)顯示，橫店影視前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.31億元，同比下降3.43%，歸母凈利潤(rùn)2.6億，同比下降19.4%；其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.45億，同比增長(zhǎng) 0.5%，歸母凈利潤(rùn)0.87億，同比下降 9.1%，降幅環(huán)比收窄。同期，萬(wàn)達(dá)電影前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.94億元，同比（調(diào)整后）去年下滑7.45%，歸母凈利潤(rùn)8.29億，同比（調(diào)整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“減少新影院擴(kuò)張速度，收縮過冬”是常態(tài)。

　　“我們已經(jīng)基本不新開影院了，影投業(yè)務(wù)更多像是現(xiàn)金流渠道，不虧損就好。”有大型影投公司中層對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

　　值得注意的是，《囧媽》免費(fèi)上線，給字節(jié)跳動(dòng)賺足了聲勢(shì)，已有平臺(tái)想要效仿。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多位產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者處了解到，已有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向某部春節(jié)檔大片發(fā)出“緊急購(gòu)買播出版權(quán)”邀約。

　　“院線電影就要上院線，除非是網(wǎng)絡(luò)大電影。”1月24日，《唐人街探案3》的主控方萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍接受中國(guó)證券報(bào)采訪時(shí)稱。

責(zé)任編輯：常福強(qiáng)