原標(biāo)題：快手或成“短視頻第一股” 與抖音競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化

　　本報(bào)記者 郭夢(mèng)儀 北京報(bào)道

　　在上市這條道路上，快手暫時(shí)甩開(kāi)了老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)，離“短視頻第一股”的寶座已越來(lái)越近。

　　11月5日晚，快手正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書(shū)，啟動(dòng)上市進(jìn)程。

　　在快手的招股書(shū)中可以看到，雖然近期快手有相應(yīng)的新業(yè)務(wù)探索，但直播付費(fèi)依然是快手收入的主要組成部分。不過(guò)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，在快速擴(kuò)張的同時(shí)，快手上半年依然處于虧損狀態(tài)。

　　在虧損的背后，則是快手為搶占更多的市場(chǎng)份額而在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面投入重金。若最終在港交所上市，將為快手提供更多的資金。但這也意味著，快手與抖音的競(jìng)爭(zhēng)或許將進(jìn)一步白熱化。

　　上半年轉(zhuǎn)虧

　　去年6月，快手創(chuàng)始人宿華發(fā)內(nèi)部信中便確定了日活躍用戶(hù)量（DAU）為3億的目標(biāo)。2019年底，“快手公司準(zhǔn)備赴美上市”的傳聞不斷。“可以看到，2019年的目標(biāo)，也是為了在上市前更好地提高用戶(hù)量和日活量進(jìn)行的。”互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌在接受記者采訪時(shí)表示。

　　誕生于2011年3月的快手，最早是一款工具類(lèi)產(chǎn)品。通過(guò)拍攝產(chǎn)生GIP動(dòng)圖，再將動(dòng)圖發(fā)布在平臺(tái)或微博等社交網(wǎng)站上。在9年的發(fā)展期內(nèi)，快手從工具類(lèi)產(chǎn)品搖身一變成為了全國(guó)頭部的國(guó)民短視頻社區(qū)。其間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，布局直播，成為快手最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　招股書(shū)顯示，快手2020年在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的投入成本持續(xù)加大。招股書(shū)顯示，2020年上半年快手推廣及廣告開(kāi)支132.8億元，同比增長(zhǎng)364%，占總收入的比重達(dá)到52.5%。2017至2019年的三年間該項(xiàng)費(fèi)用分別為12.6億元、40.8億元和94.2億元，占比分別為15.2%、20.1%和24.1%。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受記者采訪時(shí)表示，虧損擴(kuò)大的背后是快手為搶奪流量進(jìn)行的大量營(yíng)銷(xiāo)。但在大量營(yíng)銷(xiāo)投入過(guò)后，快手也亟須“破圈”，上市后如何扭虧為盈是需要面臨的問(wèn)題。

　　快手在招股書(shū)中表示，推廣及廣告活動(dòng)的增加主要是由于推廣快手極速版及其他應(yīng)用程序的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支及品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)支增加所致。短視頻用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷在抖音、快手上演，雙方活躍用戶(hù)數(shù)量膠著。招股書(shū)顯示，截至今年6月30日，快手平均日活躍用戶(hù)（含應(yīng)用及小程序）為3.02億人，平均月活（含應(yīng)用及小程序）為7.76億人。而作為對(duì)比，快手最大的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音公布的截至今年8月的日活躍用戶(hù)數(shù)量是6億人（含抖音火山版）。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)2020年上半年虧損63.48億元，去年同期為12.34億元的盈利。年度盈利上，2017年到2019年，快手分別盈利7.774億元、1.823億元和13.47億元。財(cái)報(bào)中表示，公司獲利所需的時(shí)間取決于公司以高效低成本的方式有效變現(xiàn)產(chǎn)品及服務(wù)組合及持續(xù)提升收入的能力。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手于2017年、2018年及2019年、2019年上半年及2020年上半年止六個(gè)月，快手在直播賺取的收入分別為79億元、186億元、314億元、148億元及173億元，分別占總收入的95.3%、91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。為維持直播收入增長(zhǎng)，快手須不斷吸引用戶(hù)加入平臺(tái)，確保用戶(hù)高度參與并有效地對(duì)直播業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。

　　商業(yè)化之戰(zhàn)

　　短視頻直播市場(chǎng)焦灼的同時(shí)，在快手搶先發(fā)展的電商領(lǐng)域，雙方在商戶(hù)、用戶(hù)上的扶持也在增加。截至今年6月底，快手的中國(guó)應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶(hù)及平均月活躍用戶(hù)分別為3.02億人及7.76億人，而抖音日活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)6億人。快手、抖音都將流量轉(zhuǎn)化方向在直播電商業(yè)務(wù)，今年GMV目標(biāo)分別為2500億元、2000億元。

　　莫岱青認(rèn)為，在產(chǎn)品邏輯、機(jī)制、生態(tài)上，雙方均在不斷優(yōu)化完善，商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。可以預(yù)見(jiàn)，快手、抖音的激戰(zhàn)會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，誰(shuí)將在商業(yè)化上跑得更快，誰(shuí)就能在下半場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先。

　　快手的其他業(yè)務(wù)主要包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)，目前規(guī)模還比較小，2019年?duì)I收2.60億元，不過(guò)，占總收入比重從0.1%上升至2020年上半年的3.2%，達(dá)到8.10億元。快手平臺(tái)促成的電商交易總額由2018年的9660萬(wàn)元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

　　為此，快手還在招股書(shū)中披露，目前有計(jì)劃收購(gòu)兩家公司。其中一個(gè)是在線支付服務(wù)公司，快手計(jì)劃以8.5億元現(xiàn)金收購(gòu)一家在線支付公司全部股權(quán)，該公司于2019年12月31日的資產(chǎn)總額為4.048億元人民幣，2019年度的總收入及除稅前利潤(rùn)分別為10.22億元及1030萬(wàn)元；2018年度總收入為4396萬(wàn)元，同期除稅前虧損為1270萬(wàn)元。另一家公司則從事視頻及拍攝工具型社交媒體的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及營(yíng)運(yùn)，快手計(jì)劃以900萬(wàn)元價(jià)格認(rèn)購(gòu)新股，將持股從25.76%增加到51.11%。

　　招股書(shū)顯示，截至IPO前，快手創(chuàng)始人宿華和程一笑分別持股12.648%與10.023%，騰訊持股21.567%，是最大股東。值得注意的是，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)執(zhí)行董事兼高級(jí)副總裁王慧文也出現(xiàn)在了快手的獨(dú)立董事名單中。

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責(zé)任編輯：陳志杰