近日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，微信小店開(kāi)始灰度測(cè)試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

各大消費(fèi)股是否開(kāi)通微信小店，以及有無(wú)“送禮物”功能成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)，此外，也有投資者進(jìn)一步關(guān)注上市公司來(lái)自微信渠道端的業(yè)務(wù)收入。

12月24日晚，三連板的來(lái)伊份（603777.SH）公告稱，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)微信銷售渠道關(guān)注度較高。公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。

來(lái)伊份還提示風(fēng)險(xiǎn)表示，公司主要從事休閑食品的研發(fā)、委托生產(chǎn)、銷售及品牌運(yùn)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。公司產(chǎn)品、主營(yíng)業(yè)務(wù)、營(yíng)業(yè)模式并未發(fā)生重大變化，在此特別提醒廣大投資者注意熱點(diǎn)概念炒作風(fēng)險(xiǎn)。

南財(cái)快訊記者以投資者身份就微信小店有無(wú)“送禮物”功能致電來(lái)伊份，工作人員表示，需要與其他業(yè)務(wù)人員核實(shí)。

需要指出的是，已有分析師指出，微信送禮物功能將成為新的消費(fèi)渠道，特別是對(duì)有禮贈(zèng)屬性的食品飲料企業(yè)銷售將有積極的幫助。

東興證券分析師孟斯碩分析稱，微信小店“送禮物”功能是在社交需求下疊加禮贈(zèng)的需求屬性，接下來(lái)的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)等重要節(jié)日，作為禮贈(zèng)需求的高峰時(shí)刻，這一功能有望實(shí)現(xiàn)饋贈(zèng)交易的暴增。食品飲料中酒類、休閑食品、乳制品等與送禮場(chǎng)景契合度較高，目前看到休閑食品企業(yè)均在積極布局這一賽道，他認(rèn)為這些企業(yè)將有望通過(guò)“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率，增強(qiáng)微信店鋪的用戶粘性，有望形成線上銷售的增量。

孟斯碩還認(rèn)為微信小店“送禮物”功能將會(huì)增加微信小店在消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)中的使用粘性，帶來(lái)線上新的消費(fèi)增量，積極擁抱這一渠道的企業(yè)有望率先獲益。目前休閑食品企業(yè)更加快速反應(yīng)，有望從今年春節(jié)的禮贈(zèng)場(chǎng)景獲益。

值得注意的是，已有多家上市公司回應(yīng)微信小店的具體情況。

• 嘉曼服飾稱，公司很重視微信小店的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，將會(huì)充分利用微信及微信小店社交電商的屬性，進(jìn)行不同形式的品牌活動(dòng)，強(qiáng)化與品牌消費(fèi)者的互動(dòng)。
• 諾邦股份稱，目前公司孫公司杭州小植家健康護(hù)理用品有限公司已經(jīng)入駐微信小店，在售商品均為公司自有品牌“小植家”的產(chǎn)品。
• 品渥食品稱，公司有開(kāi)設(shè)微信小店，可在微信搜索“品渥食品”即可進(jìn)入微信小店。
• 潮宏基稱，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐“微信小店”。
• 果麥文化稱，公司的微信小店有獨(dú)特包裝的文創(chuàng)和圖書(shū)禮盒，后續(xù)將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行參考。
• 迪阿股份稱，公司目前已入駐“微信小店”。
• 萬(wàn)事利稱，公司微信小店已開(kāi)通好友轉(zhuǎn)送功能。
• 酷特智能稱，公司的微信小店，擁有轉(zhuǎn)贈(zèng)贈(zèng)送禮物給朋友的功能，即“送給朋友”功能。

（聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

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