寫在前面：

在中國酒業(yè)歷史上，2024年又是一個值得記錄的轉(zhuǎn)折年。

酒業(yè)全面進(jìn)入了新一輪深度調(diào)整期，名酒單品一跌再跌，傳統(tǒng)渠道庫存壓力一漲再漲，逼得黃牛悄然轉(zhuǎn)行，但與此同時，電商渠道繼續(xù)收割更多份額，平臺大促一次次沖擊渠道和酒企的神經(jīng)。面對業(yè)績增長乏力，酒企管理層頻繁調(diào)整，無論白酒、啤酒還是葡萄酒，整個酒業(yè)板塊在資本市場上也面臨下行壓力。

不過，也有少數(shù)頭部酒企具備抗跌甚至逆勢反漲的能力，繼續(xù)擴(kuò)大份額。當(dāng)中名酒如何研判并應(yīng)對趨勢，將是新周期行業(yè)格局演變的重要看點。與此同時，威士忌、黃酒等相對小眾的品類，紛紛蓄勢求新，布局未來消費趨勢。

歲末年初，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道再讀酒業(yè)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者肖夏 重慶報道

逆風(fēng)局最難打。

2014年，白酒行業(yè)上一輪調(diào)整期，有二十幾家酒企密集出現(xiàn)了高管調(diào)整。不少酒企如今的一把手、二把手，正是那個時候走到了前臺。

十年后，白酒行業(yè)又走到了降速的轉(zhuǎn)折點，處在關(guān)鍵位置的高管們再次面臨考驗。

12月20日，酒鬼酒公告總經(jīng)理鄭軼因工作調(diào)整原因離任，原副總經(jīng)理程軍時隔多年回歸接任，為2024年的酒業(yè)高管變動又添上一筆。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者不完全統(tǒng)計，2024年出現(xiàn)了高管調(diào)整的酒企超過20家，涉及30余人。其中至少有15家的董事長、總經(jīng)理、銷售公司負(fù)責(zé)人等核心職務(wù)出現(xiàn)了變化。可以預(yù)期，這一輪酒業(yè)高管調(diào)整預(yù)計還會在2025年持續(xù)。

雖然不同酒企的人事變動各有說法，但大背景是一樣的：環(huán)境更嚴(yán)峻，業(yè)績不好做。

區(qū)別在于，對于頭部酒企而言，調(diào)整更是為了校準(zhǔn)經(jīng)營方向、確保任務(wù)目標(biāo)，對于中型酒企而言，是為了避免業(yè)績下滑、地位旁落，對于業(yè)績低迷的酒企而言，則是生死邊緣的放手一搏。

酒企頻換帥

2024年的酒業(yè)高管變動中，不乏董事長、總經(jīng)理級別的核心高管調(diào)整，包括了不少頭部酒企。

“茅五”兩大龍頭，先是茅臺在4月迎來了集團(tuán)一把手調(diào)整，曾經(jīng)長期在茅臺任職的張德芹從習(xí)酒回歸，擔(dān)任茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長及貴州茅臺黨委書記，后在股東大會確認(rèn)后擔(dān)任貴州茅臺董事長。上任后張德芹對經(jīng)銷商群體釋放善意，并多次強調(diào)茅臺身負(fù)的社會責(zé)任。

后是五糧液在10月官宣華濤出任五糧液股份公司總經(jīng)理，其此前任宜賓高新區(qū)管委會主任。在此之前，五糧液已任命原總經(jīng)濟(jì)師蔣佳任副總經(jīng)理、章欣任董秘。

在張德芹調(diào)任后，習(xí)酒集團(tuán)升級為貴州省管大一級國企，總經(jīng)理汪地強下半年官宣升任董事長，身兼董事長、黨委書記、總經(jīng)理三職。在12月的經(jīng)銷商大會上，習(xí)酒集團(tuán)提出2025年保持合理增長，為市場減壓、為經(jīng)銷商減負(fù)，確保供求關(guān)系更趨合理。

山西汾酒在2月初官宣了一系列任命，2月，張永踴、李沛潔、王懷任副總經(jīng)理，宋亞鵬任總經(jīng)理助理，許志峰任董秘。在2024年末的經(jīng)銷商大會上，張永踴提出，2025年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)全面邁入第二階段的起步之年，汾酒的全國化將迎來2.0版本，玻汾、老白汾、青花20、青花30四個系列未來兩到三年都要打造為百億大單品。

瀘州老窖今年經(jīng)歷了董事會換屆，股份公司核心高管保持穩(wěn)定，僅有副總經(jīng)理王洪波上半年到齡退休。類似的還有金種子酒的副總經(jīng)理陳興杰、徐三能今年先后退休。不過在股東瀘州老窖集團(tuán)層面，長期在瀘州本地黨政系統(tǒng)任職的廖俊今年10月出任老窖集團(tuán)副董事長、總裁。上任后，廖俊密集調(diào)研了老窖集團(tuán)的投資、供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)板塊。

郎酒則是今年兩度調(diào)整了業(yè)務(wù)團(tuán)隊的人事架構(gòu)。郎酒銷售公司總經(jīng)理梅剛兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理，李俊任郎酒銷售公司總經(jīng)理助理、兼任銷售公司紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理。此后在6月郎酒進(jìn)一步調(diào)整管理結(jié)構(gòu)，龍馬郎、順品郎兩大事業(yè)部合并，新設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部，原龍馬郎事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉、原順品郎事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理甘雨彬分別任兼香事業(yè)部總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理。

白酒T9當(dāng)中，僅有洋河股份、古井貢酒、劍南春沒有出現(xiàn)核心高管調(diào)整。頭部酒企之外，還有10多家酒企出現(xiàn)了核心高管調(diào)整。

（2024年酒業(yè)高管調(diào)整，21記者整理）

處于行業(yè)二三梯隊的酒企，換帥多是因為面臨增長放緩甚至出現(xiàn)下滑勢頭，需要盡快調(diào)整節(jié)奏保持市場份額和行業(yè)地位。

如果說酒鬼酒是老將回歸無縫銜接，水井坊則是謹(jǐn)慎考察一年多后才在年中官宣了新任總經(jīng)理胡庭洲。上任后的投資者交流活動上，胡庭洲表示要進(jìn)一步提升“臻釀八號”的品牌影響力，推動水井坊健康可持續(xù)發(fā)展。

伊力特在去年引入“雙李”李小剛、李強后，今年4月宣布李強接任總經(jīng)理，原總經(jīng)理陳雙英因工作變動原因辭任。

而其他幾家白酒上市公司總經(jīng)理離任后，都是選擇了現(xiàn)有管理層人士頂上，如順鑫農(nóng)業(yè)董秘康濤、華致酒行原副總經(jīng)理楊武勇、國臺酒業(yè)集團(tuán)原副董事長葉正良。

金沙酒業(yè)原董事長張道紅離開后，先后調(diào)任魏強、范世凱、李濮等多位華潤啤酒人士擔(dān)任董事長、總經(jīng)理職務(wù)。在今年12月的金沙酒業(yè)摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會上，金沙酒業(yè)董事長范世凱表示，2025年將緊密圍繞“上游”戰(zhàn)略，全方位提升品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道布局及市場競爭力，其中摘要酒將堅守高端市場定位，不會采取降價促銷的手段。

虧損酒企換血求生

總的來說，頭部酒企和背靠巨頭的二梯隊酒企，依然有足夠的“家底”抵御市場下行。而很多小酒企則是在生存邊緣掙扎，希望依靠核心高管調(diào)整、管理層大換血來盡快扭轉(zhuǎn)局面，避免持續(xù)虧損乃至走向退市。

西北地方啤酒蘭州黃河過去五年四度虧損、距離退市越來越近，直到今年末長期不睦的兩大股東方終于達(dá)成協(xié)議，湖南地產(chǎn)富豪譚岳鑫成為新的實控人，提名多人進(jìn)入董事會，前實控人楊世江一方從管理團(tuán)隊撤出。

葡萄酒企中信尼雅今年同樣迎來了管理層大換血，原董事長喬梁、總經(jīng)理陳昊、副董事長蘇斌等今年紛紛辭任退出。股東方中信國安提名了王毅、范曉、孟慶文、胡豐等多人進(jìn)入董事會，中信國安副總經(jīng)理王毅擔(dān)任中信尼雅董事長。

中信尼雅已經(jīng)連續(xù)四年扣非凈利潤為負(fù)，今年前三季度營收同比下滑近37%、凈利潤下滑近95%、扣非凈利潤為負(fù)。

以黃酒、葡萄酒為主的金楓酒業(yè)的營收情況相對較好，但其同樣已經(jīng)連續(xù)四年扣非凈利潤為負(fù)數(shù)。今年3月原董事長、總經(jīng)理唐文杰因工作調(diào)動申請辭職，副總經(jīng)理徐莉莉后任代行總經(jīng)理，全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇進(jìn)入董事會。

不過今年前三季度金楓酒業(yè)營收同比下滑1.7%、凈利潤同比轉(zhuǎn)虧且環(huán)比虧損增加，顯示業(yè)績好轉(zhuǎn)還有待時日。

而在受到關(guān)聯(lián)方海銀系事件波及后，上海貴酒勢頭瞬間逆轉(zhuǎn)，去年營收大漲五成的“酒業(yè)新貴”，今年前三季度營收則是大跌超過八成，凈利潤也轉(zhuǎn)為虧損。總經(jīng)理鄢克亞、董秘鄒衛(wèi)東、副總經(jīng)理李奕霆、副總經(jīng)理吳建誠、副總經(jīng)理陳有為等高管今年陸續(xù)離職，實控人韓嘯一度擔(dān)任總經(jīng)理。在韓嘯被采取強制措施無法履職后，上海貴酒又將總經(jīng)理職務(wù)交給了下屬高醬酒業(yè)的行政負(fù)責(zé)人朱諾。

2025年還將有更多酒企高管可能會出現(xiàn)調(diào)整，這一方面有消費需求承壓的大環(huán)境原因，也有董事會換屆、到齡退休等技術(shù)性因素。如順鑫農(nóng)業(yè)、金種子酒等明年都將迎來董事會換屆，此外還有青島啤酒等酒企董事會換屆已延期。

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