因誤導(dǎo)宣傳被央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名批評(píng)的天價(jià)聽(tīng)花酒，又收到了130萬(wàn)元罰單。

宣傳屢翻車(chē)

近日，聽(tīng)花酒母公司青海春天（ST春天）發(fā)布公告，子公司西藏春天酒業(yè)有限公司因印制的《聽(tīng)花內(nèi)部培訓(xùn)專(zhuān)用資料袋》及“聽(tīng)花酒功效折頁(yè)”構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被西藏市監(jiān)局處以罰款130萬(wàn)元。

這筆罰款要追溯到今年央視“3·15”晚會(huì)，曝光了“天價(jià)”聽(tīng)花酒存在的虛假宣傳亂象。

2020年開(kāi)始，聽(tīng)花酒以“高端商務(wù)白酒”的定位出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)，令市場(chǎng)驚訝的是，聽(tīng)花酒開(kāi)出了遠(yuǎn)高于茅臺(tái)、五糧液等常規(guī)高端白酒的“天價(jià)”——標(biāo)準(zhǔn)裝報(bào)價(jià)為5860元/瓶，精品裝高達(dá)58600元/瓶。

聽(tīng)花酒一經(jīng)推出就與“健康、養(yǎng)生”關(guān)鍵詞高度綁定并大力營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)外宣稱(chēng)產(chǎn)品具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂等功效，還申請(qǐng)了國(guó)際專(zhuān)利。

然而，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，酒類(lèi)廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

聽(tīng)花酒真如宣傳中這么神奇嗎？

今年“3·15”前夕，央視記者實(shí)地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)聽(tīng)花酒所聲稱(chēng)的國(guó)際專(zhuān)利并未被認(rèn)可，專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)的工作人員表示，“任何人都可以申請(qǐng)公布自己所謂的發(fā)明專(zhuān)利，但能不能被（國(guó)際）認(rèn)定為專(zhuān)利，則是另一回事。”

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款關(guān)于禁止虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳的規(guī)定，聽(tīng)花酒構(gòu)成了法律意義上的引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被處以罰款并進(jìn)行整改。

事實(shí)上，這已并非聽(tīng)花酒“3·15”事件后的第一筆罰款。今年3月和6月，聽(tīng)花酒成都和北京的子公司已分別被處以180萬(wàn)元和80萬(wàn)元的罰單，由此計(jì)算公司今年已因誤導(dǎo)宣傳被罰將近500萬(wàn)元。

值得一提的是，聽(tīng)花酒還于曾因“碰瓷”茅臺(tái)、瀘州老窖而被罰30萬(wàn)元和20萬(wàn)元。

2022年5月，兩家公司同時(shí)將聽(tīng)花酒業(yè)告上法庭，理由是當(dāng)他們?cè)诎俣壬弦浴懊┡_(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中竟出現(xiàn)了聽(tīng)花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽(tīng)花酒業(yè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最終，法院判決聽(tīng)花酒業(yè)上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需分別賠付貴州茅臺(tái)與瀘州老窖30萬(wàn)元和20萬(wàn)元。

母公司4年虧11億

聽(tīng)花酒母公司青海春天原被稱(chēng)為“冬蟲(chóng)夏草第一股”，蟲(chóng)草保健概念失靈后，公司董事長(zhǎng)張雪峰看中了白酒生意，大力營(yíng)銷(xiāo)保健酒概念。不過(guò)，青海春天并不生產(chǎn)白酒，只是通過(guò)投資買(mǎi)下了酒的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。

2018年，公司通過(guò)收購(gòu)控股股東旗下西藏春天100%股權(quán)，間接獲得宜賓涼露酒業(yè)所產(chǎn)的涼露酒20年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。2020年10月，宜賓涼露酒業(yè)有限公司變更為宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，甚至聽(tīng)花酒的注冊(cè)商標(biāo)也是由之前的涼露酒業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)。有媒體曾在2020年撥通涼露官網(wǎng)的電話，客服人員以聽(tīng)花酒客服的身份接聽(tīng)，表示涼露酒已經(jīng)停產(chǎn)，聽(tīng)花酒生產(chǎn)地址就是涼露酒廠。

曾經(jīng)不到5塊錢(qián)一瓶的廉價(jià)涼露酒，如何搖身變成5萬(wàn)多一瓶的超高端白酒？

為了抬高聽(tīng)花酒身價(jià)，張雪峰不僅將產(chǎn)品研發(fā)故事寫(xiě)成“神仙托夢(mèng)”、還請(qǐng)來(lái)諾貝爾獎(jiǎng)得主增加產(chǎn)品話題度，并在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等區(qū)域大量投放廣告，隨后公司銷(xiāo)售費(fèi)用一路上漲，由2020年的0.48億元飆升至去年的1.71億元。

不過(guò)，大部分消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)并不買(mǎi)賬，戲稱(chēng)聽(tīng)花酒為“智商測(cè)試酒”。

青海春天營(yíng)收不及支出，2020年至今已連虧四年，期間凈虧損分別約3.2億元、2.5億元、2.9億元、2.7億元，4年凈虧損超11億元。

今年虧損仍在繼續(xù)。目前公司主要有酒水銷(xiāo)售和冬蟲(chóng)夏草兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，還有部分營(yíng)收來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，上半年青海春天合計(jì)營(yíng)收1.38億元，同比增長(zhǎng)28.82%；歸屬凈利潤(rùn)為-5987萬(wàn)元，和去年同期的-5059萬(wàn)元相比虧損擴(kuò)大。

截至今年上半年末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額約1.7億元，雖然足以支付聽(tīng)花酒的罰款，但被央視“3·15”點(diǎn)名對(duì)青海春天酒類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響宛如雪上加霜。

財(cái)報(bào)中明確指出，“3·15”媒體報(bào)道事件對(duì)公司原定的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃帶來(lái)了一定的影響，公司為配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的檢查和自查整改，主動(dòng)暫停了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。

目前，酒水銷(xiāo)售被看作是青海春天的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，而這樣一個(gè)故弄玄虛、輿論風(fēng)波頻發(fā)的炒作概念酒，恐難帶領(lǐng)公司走出困境。

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