每經記者 熊嘉楠  溫夢華    每經編輯 董興生    

　　國慶假期前一天，五糧液總經理一職交接到了“70后”手中。

　　10月7日，五糧液發布公告稱，公司于9月30日召開董事會會議，并審議通過相關議案。根據宜賓市人民政府宜府人〔2024〕61號文件精神，經董事會提名委員會提名，公司董事會聘任華濤為公司總經理，其任期與其他高級管理人員一致；蔣文格不再擔任公司總經理職務。

　　自2022年起，白酒行業龍頭企業人事變動頻繁。據《每日經濟新聞?將進酒》記者不完全統計，白酒T9成員企業（茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、習酒、劍南春）高管團隊中，“70后”“80后”人數正不斷上升。而隨著華濤的到任，白酒T9成員企業15名在職董事長、總經理中，“70后”“80后”總人數達到8人，占比超過半數。

　　當下，白酒行業邁入新一輪調整期。產業格局深刻變化之下，酒類消費進入“消費理性、價格理性”的雙理性時代。面對產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢，強強競爭已成事實。

　　更加年輕化的管理人才，將帶來怎樣的新氣象？能否助力白酒企業找尋到創新、年輕化的破圈密碼？

　　記者對白酒T9成員企業15位在職董事長、總經理的公開簡歷信息進行梳理發現，有“60后”7人、“70后”7人、“80后”1人。

圖片來源：每經記者 整理

　　今年4月底，1972年出生的“老茅臺人”張德芹，接任茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長。而茅臺集團總經理、貴州茅臺代總經理王莉，也是1972年出生，兩人同歲。

　　張德芹獲任命的同時，習酒集團也被升格為與茅臺集團同級的“省管大一型企業”，但董事長一職暫時空缺。近5個月后，習酒集團原黨委副書記、副董事長、副總經理汪地強，正式出任習酒集團黨委書記、董事長、總經理，他不僅是“70后”，甚至是“75后”。

　　除上述3人外，剛剛到任的五糧液總經理華濤，以及瀘州老窖總經理林鋒，古井貢酒黨委副書記、董事、總經理周慶伍，四川劍南春（集團）有限責任公司副董事長、總經理喬愚均為“70后”。

　　白酒T9成員企業主要負責人中，最年輕的則數1987年出生的四川郎酒股份有限公司總經理汪博煒。

　　統計范圍擴大至公司高管團隊，情況也大致相同。例如，華濤到任后，五糧液高管中的“70后”增加到了5人，還包括副總經理李健、岳松、蔣佳以及總工程師楊韻霞。

　　2023年11月，洋河股份聘任范曉路、陳太松、張學謙、宋志敏為公司副總裁，其中宋志敏出生于1975年，范曉路出生于1984年。從山西汾酒今年2月公告的相關人事變動來看，此次新上任山西汾酒領導層的高管大多是“70后”，基本在1994年前后參加工作，并且都已在山西汾酒歷任多個職位。

　　根據wind數據，白酒T9企業中的6家上市酒企，管理層（董事會、監事會、高管等）平均年齡最年輕的為貴州茅臺（50歲），“70后”人數最多的為洋河股份（14人）。值得一提的是，貴州茅臺管理層總人數14人中，12人為“70后”。

　　當前，白酒消費回歸理性已成為不爭的事實，如何轉型升級成為企業急需思考的問題。目前，酒企也正從渠道、產品、品質等方向不斷尋找創新的新路徑。

　　記者觀察到，目前，白酒T9成員企業管理層團隊除了更年輕外，高學歷也成為主要特征之一。

　　白酒T9企業15名在職董事長、總經理中，擁有碩士及以上學歷的有12人，取得博士學位的有2人，分別為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，習酒集團黨委書記、董事長、總經理汪地強。

　　“隨著整個中國白酒企業的競爭加劇，如何精準匹配未來品牌年輕化以及群體的年輕化？（管理層）團隊的年輕化是一個核心。”在大消費領域深耕多年的產業分析師朱丹蓬坦言。

　　在資深零售行業專家鮑躍忠看來，當前，白酒行業進入需要進行模式重大轉換的時期。“特別是營銷模式，中國白酒目前主要依靠傳統的營銷方式，需要一些有創新活力的人擔當更重要的崗位，推動整個行業的創新發展。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

　　事實上，上述多家企業已有眾多創新之舉，試圖在愈發“內卷”的存量競爭時代找到市場增量和企業第二增長曲線。

　　今年，茅臺集團董事長張德芹在上任后不久便提出，要推動“賣酒向賣生活方式轉變”，深化從“朋飲”向“友飲”的轉變，并在創新消費場景上“下功夫”，用個性化多樣化的服務更好地滿足消費者，吸引年輕人。

　　例如，近年來，白酒品牌紛紛瞄準文創賽道，推出文創酒、系列文創產品等，打造新的增長極。既有像貴州茅臺的茅小凌、山西汾酒的汾寶寶等“接地氣”的IP，也有洋河冰淇淋等“網紅”產品，酒企的“文創周邊”向著更豐富、更多元化轉變，吸引更多消費者的目光。

圖片來源：茅臺文旅官方旗艦店

　　此外，演唱會、影視劇、爆款電影等也成為各大白酒品牌創新營銷的新陣地。在剛剛過去的電影國慶檔，五糧春攜手喜劇電影《爆款好人》上演“看爆款電影喝爆款酒”，五糧液也跨界《中餐廳》等綜藝節目，探索IP跨界融合；貴州習酒、洋河股份等則瞄準刀郎演唱會、劉德華演唱會等，以此抓住年輕人；山西汾酒則跨界時尚雜志、舉辦沙灘派對活動，與時尚邂逅。

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