文|新浪科技 原祎鳴

　　昨晚，東方甄選發(fā)布公告，主播董宇輝離職，一切塵埃落定。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，東方甄選的切割是為讓俞敏洪以及東方甄選換取不再被網(wǎng)暴的清凈，以及讓東方甄選不再繼續(xù)受到董宇輝的影響。

　　不過，即便董宇輝在與否，都無(wú)法扭轉(zhuǎn)東方甄選的頹勢(shì)。縱觀最近半年，與輝同行的粉絲數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，而東方甄選則繼續(xù)下滑。很多人認(rèn)為局勢(shì)已發(fā)生逆轉(zhuǎn)，此前是“東方甄選急于去董化”，如今已變成“董宇輝急于剝離甄選化”。

　　值得注意的是，在公告發(fā)布后至今天早晨，與輝同行的粉絲數(shù)從2150.2萬(wàn)，已飆漲到2162.7萬(wàn)。尷尬的是，東方甄選的粉絲數(shù)則由2987.0萬(wàn)降至2985.8萬(wàn)，即有1萬(wàn)多人取關(guān)了它。

　　東方甄選，“斷臂”、自救還是自毀？

　　“從小作文事件爆發(fā)以來，董宇輝的離職就已經(jīng)是早晚的事情。”一位接近東方甄選人士張亮（化名）告訴新浪科技。

　　“他是不可能在東方甄選長(zhǎng)期干下去的，遲早會(huì)掃地出門的，即使他想干，從東方甄選的高層到中層到底層，都把他當(dāng)成敵人了。”中國(guó)東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立此前也如是判斷。

　　而在昨晚的公告中明確表示，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，“個(gè)人時(shí)間安排”寥寥幾字，最能代表東方甄選與董宇輝的過往。“說得直白點(diǎn)，就是董宇輝要求離開，如果不離開，那可能會(huì)因?yàn)閭€(gè)人時(shí)間安排而無(wú)法繼續(xù)工作”。

　　而根據(jù)公告細(xì)則，這次切割從資本層面來看，對(duì)俞敏洪以及東方甄選來說可能是一場(chǎng)“只賠不賺”的買賣，根據(jù)公告和俞敏洪的公開信以及抖音評(píng)論區(qū)，1.4余億元的利潤(rùn)全部歸屬于董宇輝。此外，價(jià)值7000余萬(wàn)元的與輝同行，俞敏洪表示，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。”換言之，無(wú)論這筆錢是俞敏洪個(gè)人出的還是東方甄選出的，對(duì)于董宇輝而言都是免費(fèi)獲得的。

　　自此，歷經(jīng)大半年的時(shí)間，董宇輝正式完成了與東方甄選的切割。

　　張亮認(rèn)為，俞敏洪此舉是為換取不再被網(wǎng)暴的清靜，以及重回對(duì)東方甄選的掌控權(quán)，讓東方甄選不再繼續(xù)受到董宇輝的影響。

　　“自小作文事件發(fā)生以來這大半年的時(shí)間里，只要俞敏洪和董宇輝同框出現(xiàn)，粉絲就會(huì)痛罵俞敏洪，讓其無(wú)法真正代表自己的公司開展業(yè)務(wù)。”張亮稱。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂也認(rèn)為，切割后董宇輝終于不會(huì)再持續(xù)影響東方甄選的業(yè)績(jī)了，俞敏洪的做法，從某種層面來看是在止損，保證未來東方甄選不會(huì)進(jìn)一步受到與董宇輝相關(guān)的輿論危機(jī)。

　　東方甄選粉絲，又掉了一波

　　2022年，董宇輝作為東方甄選的頭部主播爆火全網(wǎng)。2023年底，小作文事件爆發(fā)后，董宇輝作為“打工人”與東方甄選作為“資本家”的矛盾被推上輿論的中心，輿論一邊倒地偏向了支持董宇輝。

　　彼時(shí)，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪平息風(fēng)波的方式是讓董宇輝“另起爐灶”，成立由東方甄選100%控股的新賬號(hào)“與輝同行”，該賬號(hào)由董宇輝運(yùn)行。

　　不過，消費(fèi)者似乎并沒有對(duì)俞敏洪的做法滿意，東方甄選的股價(jià)與市值持續(xù)下滑。2023年年末，在小作文事件發(fā)生前夕，東方甄選抖音粉絲量達(dá)到了3160萬(wàn)的巔峰時(shí)刻，自此一直在下跌。在公告發(fā)布后至今天早晨，與輝同行的粉絲數(shù)從2150.2萬(wàn)，已飆漲到2162.7萬(wàn)。尷尬的是，東方甄選的粉絲數(shù)則由2987.0萬(wàn)降至2985.8萬(wàn)，即有1萬(wàn)多人取關(guān)了它。

　　蟬媽媽發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，6·18大促抖音達(dá)人帶貨榜單上，與輝同行位列第3位；東方甄選僅名列第11位。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，矛盾爆發(fā)之初，東方甄選想去董化，走到今日，董宇輝卻是要?jiǎng)冸x東方甄選了。

　　一同下跌的，還有東方甄選的市值。2023年1月20日，東方甄選達(dá)到市值巔峰742.1億港幣，如今，東方甄選的市值為127.9億港元。

　　為了穩(wěn)定好東方甄選市值，其也提出了回購(gòu)計(jì)劃，稱一年期間不時(shí)在公開市場(chǎng)購(gòu)回價(jià)值不超過5億元的公司股份。

　　不過從目前的局勢(shì)來看，東方甄選在資本層面仍然會(huì)繼續(xù)下跌。“因?yàn)楣咀钪匾膯T工離職了，最掙錢的BU賣身回款還不到8000萬(wàn)，拿什么支撐128億的市值。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

　　事實(shí)上，在逐步脫離董宇輝這半年，東方甄選的“陣痛”未曾停止。俞敏洪在發(fā)布公告后公開表示，董宇輝為東方甄選的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發(fā)展。

　　但東方甄選此前沒想到的是，董宇輝被越來越多的人看見，東方甄選卻被越來越多的人批判，隨著小作文事件爆發(fā)以來，董宇輝越火，東方甄選越尷尬。

　　內(nèi)部麻煩不斷，治理確實(shí)混亂

　　而除董宇輝帶來的影響外，2024年以來東方甄選面臨著主播出走等系列危機(jī)。

　　6月初，俞敏洪在做客物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中的直播間時(shí)稱，“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)。”此話一出，引發(fā)股價(jià)“大跳水”。

　　此時(shí)有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，東方甄選的風(fēng)格變了，從知識(shí)帶貨變成了喊麥帶貨。從這些主播的口中，喊出了“321”上鏈接的話術(shù)。

　　要知道，在2023年，俞敏洪也曾公開表示，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫。這或許就是俞敏洪口中“亂七八糟”的所在。

　　隨后，東方甄選又被傳出花費(fèi)105萬(wàn)購(gòu)買流量來提升觀看人數(shù)，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻只有0.18%的消息。

　　不久前，東方甄選主播頓頓還在直播中表達(dá)不滿，稱其最近對(duì)公司管理有些失望，例如公司開新賬號(hào)完全不跟主播商量溝通，出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)輿情時(shí)公司的公關(guān)部門不作為。

　　以上種種，將東方甄選內(nèi)部問題再次公開化。張書樂認(rèn)為，從“小作文”事件開始到主播公開吐槽，說明東方甄選在企業(yè)內(nèi)部治理能力上確實(shí)存在問題，管理難題一再暴露在大眾視野里。

　　不過，此次與董宇輝分手，在張亮的眼里并不能動(dòng)搖東方甄選的根基。“東方甄選的護(hù)城河仍然是農(nóng)業(yè)，但是它不可避免地要受到輿論的影響。這一次單飛公告出爐，東方甄選的確會(huì)掉粉，但不會(huì)掉太多。原來喜歡董宇輝那一批粉絲，和搖擺不定的粉絲，在這半年以來，早就走得差不多了。”

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責(zé)任編輯：江鈺涵