5月23日，小米再度交出一份遠(yuǎn)超外界預(yù)期的業(yè)績(jī)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，小米營(yíng)收為755億元，同比增長(zhǎng)27.0%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為65億元，同比增長(zhǎng)100.8%，創(chuàng)下季度歷史新高。

　　在手機(jī)、IoT和互聯(lián)網(wǎng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)、以及高端化戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，小米已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)進(jìn)入快車(chē)道。

　　值得注意的是，今年3月底小米SU7發(fā)布，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，“人車(chē)家全生態(tài)”正式形成完整閉環(huán)。新舊業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，有望共同推動(dòng)小米接下來(lái)的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　受益于一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)及小米汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)，小米股價(jià)近期持續(xù)上漲，今年以來(lái)，股價(jià)漲幅超20%，花旗、里昂等機(jī)構(gòu)紛紛給出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

　　三大業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)，增長(zhǎng)進(jìn)入快車(chē)道

　　今年第一季度，小米營(yíng)收為755億元，同比增長(zhǎng)27.0%。自2023年第三季度營(yíng)收恢復(fù)增長(zhǎng)以來(lái)，小米已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)，并且連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　小米營(yíng)收加速增長(zhǎng)背后，是智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這三大主營(yíng)業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

　　智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，第一季度，小米智能手機(jī)出貨量為4060萬(wàn)部，與2023年第一季度的3040萬(wàn)部相比增長(zhǎng)33.7%，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這主要得益于小米智能手機(jī)全球布局成效顯著，中東、拉美、非洲、東南亞等重要市場(chǎng)均保持穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢(shì)。

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，按照智能手機(jī)出貨量計(jì)算，小米全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)15個(gè)季度排名前三，市場(chǎng)占有率達(dá)13.8%。小米第一季度在全球56個(gè)市場(chǎng)排名前三，67個(gè)市場(chǎng)排名前五，相較去年在全球51個(gè)市場(chǎng)排名前三，65個(gè)市場(chǎng)排名前五，優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)一步增長(zhǎng)。其中，中東出貨量排名穩(wěn)居第二，市場(chǎng)份額同比大幅提升7.1個(gè)百分點(diǎn)至20.9%；拉美、 東南亞、非洲等區(qū)域排名穩(wěn)居第三，市場(chǎng)份額分別同比提升2.0個(gè)百分點(diǎn)、4.4個(gè)百分點(diǎn)和4.5個(gè)百分點(diǎn)，市占率分別達(dá)到15.3%、16.5%和10.6%。

　　在出貨量增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，今年第一季度小米智能手機(jī)分部營(yíng)收為465億元，同比增長(zhǎng)32.9%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。

　　IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品方面，第一季度營(yíng)收為204億元，與2023年第一季度的168億元相比增長(zhǎng)21.0%。一方面得益于IoT生態(tài)持續(xù)擴(kuò)大，截至2024年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī)）數(shù)達(dá)到7.86億，同比增長(zhǎng)27.2%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī)）用戶(hù)數(shù)達(dá)到1520萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24.2%；2024年3月，米家App的月活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)14.0%至8910萬(wàn)。

　　另一方面小米IoT優(yōu)勢(shì)品類(lèi)繼續(xù)鞏固。2024年第一季度， 小米大家電業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)46%。其中，空調(diào)產(chǎn)品出貨量超69萬(wàn)臺(tái)， 同比增長(zhǎng)63%；冰箱產(chǎn)品出貨量超53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超36萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%。

　　根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第一季度，小米TWS耳機(jī)的全球出貨量排名升至第二，中國(guó)大陸地區(qū)出貨量排名升至第一；可穿戴產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)出貨量同比增長(zhǎng)70%；根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，平板產(chǎn)品在全球出貨量同比增長(zhǎng)93%，全球排名第五，中國(guó)大陸地區(qū)排名第三。

　　互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，第一季度營(yíng)收同比增加14.5%至80億元，創(chuàng)下歷史新高。這得益于用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年3月，全球月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到6.58億，同比增長(zhǎng)10.6%。其中，中國(guó)大陸月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.60億，同比增長(zhǎng)9.7%。

　　高端化成效顯著，盈利創(chuàng)下新高

　　今年一季度，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為65億元，同比增長(zhǎng)100.8%，創(chuàng)下單季度歷史新高。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)大增背后，與小米堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略密不可分，帶動(dòng)了盈利能力的提升。

　　“小米品牌高端化帶動(dòng)了整個(gè)小米集團(tuán)所有品類(lèi)的銷(xiāo)量。” 小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。

　　以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為例，經(jīng)過(guò)四年持續(xù)的摸索和優(yōu)化，小米手機(jī)高端化戰(zhàn)略已取得積極進(jìn)展。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2024年第一季度，小米高端智能手機(jī)出貨量（其中中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)人民幣3000元及以上）占比提升至21.7%，并在中國(guó)大陸地區(qū)5000-6000元價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)10.1%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　“目前，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端化已完成了第一步，立足了4000元到6000元價(jià)格段，充分說(shuō)明了小米高端化方法論的有效性，接下來(lái)我們將重點(diǎn)突破6000+價(jià)格段市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)，小米14 Ultra MWC發(fā)布是個(gè)起步，我們的目標(biāo)是600美金以上的手機(jī)出貨量增加。”盧偉冰說(shuō)。

　　今年2月，小米在西班牙巴塞羅那召開(kāi)小米14系列全球發(fā)布會(huì)，海外首發(fā)小米14、小米14 Ultra等多款旗艦手機(jī)。其中，小米14 Ultra海外定價(jià)1499歐元（折合人民幣近1.2萬(wàn)元），這是小米高端旗艦產(chǎn)品第一次全球同步開(kāi)售，也是小米高端化的一個(gè)重要里程碑。

　　另外，小米在IoT重點(diǎn)品類(lèi)的高端化上也有全新突破。

　　比如電視品類(lèi)，今年4月，小米電視發(fā)布全新S Mini LED系列新品，配置小米自研大師畫(huà)質(zhì)引擎，以高端畫(huà)質(zhì)開(kāi)啟Mini LED電視普及。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年一季度小米Mini LED電視零售量份額已經(jīng)超過(guò)20%。

　　在高端化產(chǎn)品的帶動(dòng)下，小米今年一季度盈利能力得到增強(qiáng)。毛利為168億元，與2023年第一季度的116億元相比增加45.2%。毛利率為22.3%，而2023年第一季度為19.5%。

　　小米三大主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率也均實(shí)現(xiàn)提升。其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為14.8%，2023年第一季度為11.2%；IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品毛利率為19.9%，2023年第一季度為15.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為74.2%，2023年第一季度為72.3%。

　　汽車(chē)業(yè)務(wù)首戰(zhàn)告捷，將成增長(zhǎng)新引擎

　　今年3月28日，小米首款智能電動(dòng)汽車(chē)小米SU7系列正式發(fā)布，售價(jià)21.59萬(wàn)元起，新品發(fā)布即成為爆款。

　　根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，截至2024年4月30日，小米SU7系列累計(jì)鎖單量達(dá)到88063輛。截至2024年5月15日，小米SU7系列累計(jì)交付新車(chē)達(dá)到10000輛。

　　盧偉冰在小米業(yè)績(jī)媒體電話會(huì)上透露，小米汽車(chē)工廠6月將開(kāi)啟雙班，全力擴(kuò)充產(chǎn)能。有信心6月單月新車(chē)交付突破10000輛，2024全年新車(chē)交付目標(biāo)沖刺120000輛。

　　值得注意的是，小米今年一季度的營(yíng)收還未包含小米汽車(chē)業(yè)務(wù)的相關(guān)收入，而從第二季度開(kāi)始，小米將在財(cái)務(wù)報(bào)告中披露與汽車(chē)業(yè)務(wù)相關(guān)的具體數(shù)字，也有望成為三大主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的全新增長(zhǎng)引擎。

　　一方面是小米汽車(chē)自身的銷(xiāo)售收入，另一方面汽車(chē)業(yè)務(wù)也帶動(dòng)了小米手機(jī)、平板以及手機(jī)支架、機(jī)械按鍵、對(duì)講機(jī)、香氛機(jī)等周邊的銷(xiāo)量大漲。據(jù)內(nèi)部人士透露，小米SU7上市以來(lái)，小米各地線下門(mén)店客流量大增，高熱度增大了生態(tài)鏈產(chǎn)品曝光及選購(gòu)機(jī)率，提升了小米品牌知名度，帶動(dòng)智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量及小米注冊(cè)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，生態(tài)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。

　　另外，盧偉冰還指出，“小米汽車(chē)帶來(lái)的用戶(hù)結(jié)構(gòu)的變化和高端化的意義，會(huì)帶動(dòng)其他的產(chǎn)品類(lèi)的高端化。”根據(jù)他披露的數(shù)據(jù)，小米SU7的用戶(hù)中，女性購(gòu)買(mǎi)者占比達(dá)28%，預(yù)計(jì)女性車(chē)主占比將為40%-50%；BBA用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)者占比29%，蘋(píng)果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)者占比52.5%。這些優(yōu)質(zhì)人群也將為小米高端化戰(zhàn)略注入全新活力。

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責(zé)任編輯：江鈺涵