靴子終于落地。

　　3月28日下午，商務(wù)部公告稱(chēng)，鑒于中國(guó)相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅和反補(bǔ)貼稅已無(wú)必要，決定從2024年3月29日起，終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅；終止征收反傾銷(xiāo)稅后，不征收反補(bǔ)貼稅。

　　隨著中澳雙邊關(guān)系改善，去年以來(lái)，澳大利亞葡萄酒重返中國(guó)預(yù)期持續(xù)升溫。去年11月底，商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)澳葡萄酒“雙反”措施復(fù)審。此后三個(gè)月間，澳大利亞政府、澳大利亞葡萄酒行業(yè)多次積極表態(tài)，期待復(fù)審結(jié)果早日落地。

　　商務(wù)部官宣一出，立馬得到了澳方政商兩界的積極回應(yīng)。澳大利亞總理安東尼·阿爾巴尼斯表示，澳方對(duì)中方?jīng)Q定表示歡迎，澳大利亞瓶裝葡萄酒重回中國(guó)市場(chǎng)，將讓澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商和中國(guó)消費(fèi)者同時(shí)受益。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，澳大利亞最大葡萄酒企富邑集團(tuán)第一時(shí)間發(fā)表了聲明，CEO Tim Ford表示，中方的決定對(duì)澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)及其在中國(guó)的合作方、消費(fèi)者都是一項(xiàng)里程碑式事件，并宣布會(huì)盡快加大力度重建旗下奔富等產(chǎn)品線(xiàn)在中國(guó)的渠道分銷(xiāo)，增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、品牌投入。富邑集團(tuán)旗下的奔富，是中國(guó)市場(chǎng)最知名的葡萄酒品牌之一。

　　事實(shí)上，從去年開(kāi)始，已經(jīng)有幾百萬(wàn)瓶澳大利亞葡萄酒被運(yùn)往中國(guó)香港的倉(cāng)庫(kù)，押注中國(guó)對(duì)澳葡萄酒關(guān)稅政策即將調(diào)整。

　　然而要斷言奔富們又一個(gè)春天到來(lái)，為時(shí)尚早。

　　近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒量額持續(xù)下降，而且在澳大利亞葡萄酒缺席這幾年，法國(guó)、智利、意大利等國(guó)的葡萄酒已經(jīng)瓜分了空出的份額。

　　就中國(guó)對(duì)澳葡萄酒“雙反”取消的影響，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者咨詢(xún)了行業(yè)觀察人士。在他們看來(lái)，此番關(guān)稅調(diào)整帶來(lái)的積極市場(chǎng)情緒，對(duì)于澳大利亞葡萄酒在華銷(xiāo)售復(fù)蘇有一定幫助，但能否實(shí)現(xiàn)“雙反”前的輝煌業(yè)績(jī)還有待觀察。這與中國(guó)葡萄酒整體消費(fèi)低迷以及奔富等澳大利亞葡萄酒品牌近年在華面臨的庫(kù)存、渠道問(wèn)題，都有關(guān)系。

　　憑借產(chǎn)量大、品質(zhì)有一定保證且對(duì)華運(yùn)輸成本較低等優(yōu)勢(shì)，澳大利亞曾經(jīng)是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第一大來(lái)源國(guó)。2019年，中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒按金額算占到了全部進(jìn)口葡萄酒的35%。

　　中國(guó)對(duì)澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動(dòng)，由于關(guān)稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。“雙反”前，曾經(jīng)有兩千多家澳大利亞葡萄酒出口商開(kāi)展對(duì)華貿(mào)易，到2023年只剩下5%還在繼續(xù)。

　　時(shí)隔三年，這一關(guān)稅措施終于取消。最興奮的莫過(guò)于澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

　　澳大利亞葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)是去年向中國(guó)商務(wù)部提出對(duì)“雙反”進(jìn)行復(fù)審的申請(qǐng)方。協(xié)會(huì)CEO Lee McLean看到消息后表示，這一決定對(duì)行業(yè)意義重大。頭號(hào)出口市場(chǎng)“關(guān)門(mén)”近三年，導(dǎo)致澳大利亞葡萄酒庫(kù)存嚴(yán)重積壓，到去年已經(jīng)發(fā)展到全國(guó)各地酒廠(chǎng)儲(chǔ)罐無(wú)處可放的地步，為此他去年持續(xù)出面代表行業(yè)發(fā)聲、奔走。

　　澳大利亞最大葡萄酒企富邑集團(tuán)也第一時(shí)間將聲明掛上了官網(wǎng)首頁(yè)。中國(guó)商務(wù)部啟動(dòng)復(fù)審后，兩國(guó)官方每有吹風(fēng)，富邑方面都會(huì)積極回應(yīng)表示期待進(jìn)一步進(jìn)展。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，富邑方面從去年底就在期待政策的調(diào)整，并準(zhǔn)備將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)動(dòng)作。

　　凱雷投資集團(tuán)旗下的美譽(yù)葡萄酒（Accolade Wines）是澳大利亞另一家知名葡萄酒酒企。美譽(yù)葡萄酒CEO Robert Foye在上周專(zhuān)程來(lái)華，參加了今年的成都春糖會(huì)。他說(shuō)，在春糖會(huì)上，能感覺(jué)到消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)美譽(yù)的產(chǎn)品有望回到中國(guó)表示興奮。

　　國(guó)內(nèi)的投資者也在期待這一利好能在資本市場(chǎng)兌現(xiàn)，威龍股份的股吧里，股民們看到消息后積極討論：30日開(kāi)盤(pán)后，威龍的股價(jià)能否高開(kāi)？

　　威龍股份此前在澳大利亞大筆投資葡萄園進(jìn)行原酒加工，“雙反”政策出臺(tái)后受到重創(chuàng)，后相關(guān)子公司被計(jì)提大額減值，部分葡萄園資產(chǎn)被出售。此次關(guān)稅調(diào)整，為其原酒庫(kù)存重回中國(guó)市場(chǎng)釋放了機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)在行業(yè)觀察人士看來(lái)，對(duì)澳葡萄酒“雙反”取消雖然是利好，但利好程度有限。

　　“商務(wù)部這一決定，對(duì)澳大利亞進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的份額提升是重要利好，但對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒影響不大，也很難改變中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近年的整體低迷狀況?！鄙钲谑兄堑?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理、葡萄酒行業(yè)專(zhuān)家王德惠3月29日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出。

　　在他看來(lái)，能從此次“雙反”取消受益的企業(yè)有兩類(lèi)：一是本身就在中國(guó)有品牌影響力、渠道號(hào)召力的澳洲葡萄酒品牌，如奔富等富邑旗下品牌；二是擁有澳大利亞當(dāng)?shù)厣嫌钨Y源的酒企，政策放開(kāi)后，相關(guān)企業(yè)必然會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度，從而消化庫(kù)存。

　　在澳大利亞葡萄酒缺席這幾年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)熱度顯著下滑。

　　2019年，中國(guó)葡萄酒行業(yè)完成收入145億元。而中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)3月22日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)累計(jì)完成銷(xiāo)售收入90.9億元，僅有五年前的六成。

　　進(jìn)口葡萄酒整體規(guī)模也在萎縮，五年間縮水一半以上。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量2.43億升，進(jìn)口額約10.8億美元，再度下降，而2019年這兩個(gè)數(shù)字分別是6.1億升、24.3億美元。

　　“在離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)若干年后，澳洲葡萄酒已經(jīng)失去了往年在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額已經(jīng)被其他國(guó)家的葡萄酒蠶食了。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品行業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

　　過(guò)去三年，法國(guó)、智利、意大利等國(guó)葡萄酒迅速瓜分了澳大利亞空出的市場(chǎng)份額。

　　比如法國(guó)，2020年取代澳大利亞重回第一后，到2023年法國(guó)葡萄酒進(jìn)口額已經(jīng)占到所有進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口額的48%。而智利2019年時(shí)按進(jìn)口額算為進(jìn)口來(lái)源國(guó)第三，2022年就已上升到第二。

　　“澳洲酒回歸，不會(huì)改變中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的整體環(huán)境，可能會(huì)給進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性變化，比如影響法國(guó)、智利葡萄酒的份額，因?yàn)檎w蛋糕就這么大，但其變化程度，取決于澳洲酒品牌的投入力度和其他國(guó)家葡萄酒的應(yīng)對(duì)措施?！蓖醯禄輰?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析。

　　而對(duì)于天鵝釀酒集團(tuán)、威龍股份等在澳大利亞有投資的中國(guó)酒企而言，此次關(guān)稅調(diào)整落地的積極影響有多大，則取決于企業(yè)自身戰(zhàn)略。

　　政策放開(kāi)初期，去庫(kù)存可能是很多酒企的首要考慮。

　　“開(kāi)展促銷(xiāo)及品牌推廣，可能會(huì)對(duì)澳洲酒奪回市場(chǎng)份額有一定作用，但作用不會(huì)非常明顯?！敝斓づ钫J(rèn)為。

　　作為在中國(guó)最具辨識(shí)度的葡萄酒品牌之一，奔富能不能抓住重返中國(guó)市場(chǎng)的紅利？

　　在觀察人士看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的環(huán)境，對(duì)奔富而言挑戰(zhàn)更大。

　　“一方面，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)低迷的大環(huán)境，不是哪一家企業(yè)能夠改變的。另一方面，過(guò)去這幾年不同經(jīng)銷(xiāo)商都有了其他國(guó)家的葡萄酒在運(yùn)作，資源、渠道都成熟了，你要有多大魅力才能讓人放棄原有的經(jīng)營(yíng)？”王德惠指出。

　　富邑集團(tuán)在28日當(dāng)天提交給澳大利亞證券交易所的聲明中，詳細(xì)披露了富邑旗下各產(chǎn)品線(xiàn)重返中國(guó)市場(chǎng)的具體計(jì)劃：

　　針對(duì)奔富麥克斯、蔻蘭山、奔富一號(hào)等奔富入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，將重建在華分銷(xiāo)渠道；針對(duì)奔富BIN系列、Icon系列，將為中國(guó)從其他國(guó)際市場(chǎng)調(diào)整配額；針對(duì)洛神山莊等富邑精選品牌，將重建在華分銷(xiāo)渠道；在中國(guó)市場(chǎng)，增加銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)資源、品牌投入。

　　王德惠認(rèn)為，奔富當(dāng)前最重要的工作是要在大家信心恢復(fù)、市場(chǎng)情緒恢復(fù)的情況下，加大力度做好C端工作，借助近期的積極市場(chǎng)情緒提升動(dòng)銷(xiāo)。

　　富邑方面也清醒地認(rèn)識(shí)到，要恢復(fù)到“雙反”前的市場(chǎng)表現(xiàn)，并非一時(shí)之功。

　　“很興奮能將我們的澳大利亞高端葡萄酒帶回中國(guó)市場(chǎng)，但我們也深知，市場(chǎng)需求和供應(yīng)顯著恢復(fù)，都需要時(shí)間?！备灰丶瘓F(tuán)在聲明中表示。

　　此外還有一個(gè)影響奔富在中國(guó)表現(xiàn)的問(wèn)題：由于“雙反”導(dǎo)致常規(guī)進(jìn)口中斷，中國(guó)市面上近年存在大量平行貨、水貨甚至假貨。

　　“雙反”關(guān)稅生效后，從很多國(guó)家進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅遠(yuǎn)低于從澳大利亞進(jìn)口，因此平行貨這類(lèi)產(chǎn)品一般有保障，價(jià)格也有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但來(lái)源地眾多，對(duì)于奔富在國(guó)內(nèi)的渠道價(jià)格體系帶來(lái)影響。

　　“奔富需要對(duì)平行酒進(jìn)行調(diào)整，渠道控價(jià)的問(wèn)題不解決，會(huì)稀釋奔富的品牌價(jià)值?！蓖醯禄菡J(rèn)為。

　　水貨則指產(chǎn)品有保障，但未經(jīng)海關(guān)報(bào)關(guān)納稅手續(xù)的產(chǎn)品，比如有的是不超過(guò)海關(guān)要求的限額的情況下，依靠個(gè)人正常通關(guān)帶入。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者去年就曾在小紅書(shū)上看到不少酒商赴港澳購(gòu)買(mǎi)奔富BIN系列產(chǎn)品。

　　有的則是非法走私或偽裝申報(bào)后進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。比如深圳海關(guān)今年1月就查獲了一批奔富BIN407等產(chǎn)品，報(bào)關(guān)時(shí)偽裝為其他葡萄酒品牌。香港海關(guān)去年甚至查獲一起15億港元的紅酒走私大案，當(dāng)中多數(shù)是奔富葡萄酒。

　　更不用說(shuō)，市面上也有不少奔富的假貨。近年全國(guó)各地警方查獲奔富假酒的新聞層出不窮。

　　但對(duì)于奔富而言，是否要把所有的精力都放到重回中國(guó)市場(chǎng)？這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在也要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　富邑集團(tuán)在聲明中就表示，會(huì)為中國(guó)去調(diào)整其他市場(chǎng)的奔富高端產(chǎn)品配額，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)會(huì)在近年積極發(fā)展的市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　有了過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的教訓(xùn)，澳大利亞葡萄酒業(yè)再也不敢把雞蛋放進(jìn)同一個(gè)籃子里了。

　　Lee McLean也表示，很期待澳大利亞的葡萄酒重回中國(guó)消費(fèi)者的餐桌，但協(xié)會(huì)還是會(huì)聚焦于出口市場(chǎng)多樣化以及培育本國(guó)消費(fèi)需求。

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責(zé)任編輯：江鈺涵