歷峰集團一季度 銷售額近腰斬

　　作者： 胡婳溦

　　疫情之下，奢侈品巨頭過起了苦日子。

　　瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易數據，受疫情的影響，第一季度的銷售總額為19.93億歐元，比去年同期下降了47%；不過其中亞太地區的降幅較小，這得益于中國的銷售增長同比增長了49%。

　　而最早從疫情中恢復的中國市場，成為歷峰集團銷售業績的最大亮點之一。歷峰集團特別指出，中國市場的在線銷售額出現了三位數的增長，國內零售的表現也非常強勁。尤其在珠寶領域，中國市場的珠寶銷售額同比增長了68%，原因是今年1月，歷峰集團旗下的卡地亞（Cartier）在天貓奢侈品館開設了官方旗艦店，這一渠道的銷售表現尤其突出。

　　不只是歷峰集團，各奢侈品品牌在中國市場的銷售都在迅速回溫，摩根士丹利的分析師在報告中寫道：“過去幾個月，中國的需求已強勁復蘇。大多數知名品牌在6月初的銷售額增長了40%~90%。”

　　此外，網絡零售表現出更強的韌性，一季度歷峰集團的網上零售額超過了批發銷售額，占集團銷售額的比例從去年的17%上升到今年的25%，同時，線下零售端的銷售額同比下降了43%，而線上零售則只同比下降了22%。

　　不過第一季度，以Yoox Net-a-Porter（YNAP）為首的在線分銷商銷售額下降了42%，其業績遠低于分析師的預期，這引發了關于歷峰集團擴展在線平臺戰略的質疑，歷峰集團擁有YNAP 100%的股份。部分批評者質疑在線奢侈品的盈利能力，認為物流費用，特別是涉及產品退貨的費用，抵消了門面租金的節省。

　　但總體而言，本次疫情中，線上銷售不受時間、地點限制的優勢仍然凸顯了出來，疫情之后，或許一些奢侈品公司將進一步考慮線上渠道在銷售戰略中的位置。

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責任編輯：覃肄靈