原標題：占據熱門綜藝廣告位的“梵蜜琳們”是怎樣的牌子？

　　乘著姐姐們踏起來的浪花，梵蜜琳火了。

　　跟隨著這波熱度而來的，還有各種質疑聲：微商模式、質量問題，以及其生產方式。《中國質量萬里行》曾調查到，梵蜜琳母公司至今未取得化妝品生產許可證，旗下所有產品均由代工廠生產。紅星新聞7月報道稱，在這些代工廠里，原價1200元每40克的梵蜜琳貴婦膏，只需要花230元就能買到兩斤的量。

　　澎湃新聞（www.thepaper.cn）梳理了梵蜜琳從2015年成立以來的非特殊用途化妝品備案，發現共有10家代工廠為其生產過產品。其中，

　　最為出名的梵蜜琳神仙貴婦膏也經手過4家代工廠

　　，目前分別由湖南弘鍇生物科技有限公司和廣州一一生物技術有限公司生產。

　　2019年7月1日開始實行的《廣東省化妝品安全條例》規定，在境外注冊的公司、個體戶等不能再通過“境外委托”的方式進行國產非特備案。

　　“新規主要打擊了假洋牌”

　　，業內人士接受界面新聞采訪時說道。有趣的是，與香港梵蜜琳國際化妝品有限公司有關聯的

　　梵蜜琳也曾通過“境外委托”讓代工廠生產過37款產品

　　，即上圖中尾巴標有星號的商品，目前這些產品要么已經注銷，要么換了一份非境外委托的產品備案。

　　這家公司最后一款通過“境外委托”的產品是2019年6月5日備案的素顏煥膚精華霜，但于2019年9月4日注銷，之后因為不明原因又注銷過一次境內委托的備案。這款產品當前有效的產品備案于2020年4月30日申請，由廣東芭薇生物科技股份有限公司生產。

　　綜藝贊助充斥著“新面孔”

　　其實跟梵蜜琳一樣、不太為大眾所熟悉的美妝品牌，正越來越多地占據著熱播綜藝的贊助名單。根據成立年份，澎湃新聞將這些美妝產品分為新品牌和老品牌，一般而言，前者的經營時間久且生產環境穩定，后者則時不時出現一些生產來源混亂和產品備案等問題。

　　如上圖所示，從總數來看，新品牌比老品牌更愿意花錢贊助。其中，梵蜜琳和三草兩木都一口氣贊助了三部，從選秀到戀愛真人秀，應有盡有。

　　不過，新品牌雖然贊助得多，但極少拿下冠名權。老品牌則不一樣，除了《這就是街舞2》、《青春環游記》和《青春的花路》外，其它6個節目均為冠名。

　　新品牌的贊助熱情還不僅局限于綜藝。比如麥吉麗，去年看過《延禧攻略》的讀者聽著應該覺得很耳熟，此外它還出現在了《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否》、《扶搖》等熱播劇中。

　　新美妝品牌的備案更多出現異常

　　為了對這些品牌產生進一步的了解，我們從各家淘寶旗艦店上找到了銷量前十的商品，然后核查了相關產品的產品備案。因為淘寶上架的每個商品所包含的產品數量不同（如套裝等），所以每個品牌下的熱銷產品數量不太一樣。

　　上圖中有顏色的圓圈代表了產品備案上記錄的“責令改正”次數。可以看出，與老品牌的干凈相比，新品牌的問題次數出現得更加頻繁。

　　不過，中國日用化學工業信息中心曾科普過，“責令改正”都不是重大問題，一般與產品質量無關，多是備案資料問題。但至少某種程度上也說明，這些新廠的備案工作可能不夠嚴謹。

　　新美妝品牌的生產廠商更分散

　　除了產品備案，廠商的分布也可以說明一些問題。一般來說，實力雄厚的化妝品公司更傾向于在自家工廠或大型化妝品代工廠生產。小品牌則更愿意把產品發配到多種廠家生產，以降低成本或解決產能問題。這些廠家中即可能有同樣生產大牌的代工廠，也可能有專門生產小品牌的小廠家。

　　從上圖可以看出，老品牌的生產線多在自家或自己投資過的廠房中。比如自然堂，它的熱銷產品多在母公司珈藍集團生產，只有3款是由代工工廠生產，而且都和母公司存在一些股權聯系。

　　新品牌則更愿意把產品承包給外部廠商。比如奢悅、梵蜜琳和美顏秘笈的生產商，和這三個品牌的母公司都不存在股權聯系。生產商分散得最多的還是三草兩木，旗下的兩款熱銷產品分別在6個廠家生產。

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責任編輯：霍琦