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　　原標(biāo)題：彩電越來(lái)越難賣，四川長(zhǎng)虹2019年業(yè)績(jī)預(yù)減超八成 來(lái)源：界面新聞

圖片來(lái)源：海洛創(chuàng)意

　　記者 | 張譯予

　　四川長(zhǎng)虹（600839.SZ）業(yè)績(jī)預(yù)虧或許早已有跡可循。

　　1月18日晚間，四川長(zhǎng)虹發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年全年凈利潤(rùn)約為4500萬(wàn)元到6500萬(wàn)元，同比下降約80%-86%。扣非后凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為-4.37億元到-4.57億元。2018年，四川長(zhǎng)虹的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)為3.23億元，同比下滑-8.45%。

　　四川長(zhǎng)虹在公告中表示，業(yè)績(jī)下滑的主因，是主要產(chǎn)品線之一的彩電產(chǎn)品線2019年度虧損。從行業(yè)看，2019年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)加劇了疲軟態(tài)勢(shì)，量、額均同比下滑明顯，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，擠壓了彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　于此同時(shí)，電商的發(fā)展使得用戶購(gòu)買行為產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，四川長(zhǎng)虹渠道升級(jí)調(diào)整相對(duì)滯后，渠道效率不高；自身營(yíng)銷體系變革涉及渠道升級(jí)及人員優(yōu)化整合等相關(guān)工作的推進(jìn)，短期內(nèi)增加了當(dāng)期費(fèi)用，并對(duì)終端零售市場(chǎng)造成一定的不利影響，以及產(chǎn)品生命周期管理還有待加強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)效率同行業(yè)標(biāo)桿比仍有差距等原因造成了其業(yè)績(jī)下滑的狀況。

　　凈利潤(rùn)不斷下滑的另一面，是四川長(zhǎng)虹營(yíng)收的平穩(wěn)增長(zhǎng)。2018年全年，其營(yíng)收為833.85億元，同比增長(zhǎng)6.68%。2019年前三季度，其營(yíng)收為622.1億元，同比增長(zhǎng)7.56%。四川長(zhǎng)虹陷入了增收不增利的怪圈。

　　2018年年報(bào)中，四川長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)就已開(kāi)始下滑。2018年全年，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。四川長(zhǎng)虹解釋，受行業(yè)零售均價(jià)下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等因素影響，利潤(rùn)同比有所減少所致。

　　下滑態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2019年。四川長(zhǎng)虹半年報(bào)顯示，2019年上半年，其電視業(yè)務(wù)營(yíng)收為51.98億元，上年同期，該數(shù)字為61.23億元，彩電營(yíng)收下滑。從收入結(jié)構(gòu)看，以冰箱/空調(diào)、IT產(chǎn)品為核心的家電業(yè)務(wù)，為四川長(zhǎng)虹貢獻(xiàn)了主要的收入增量，彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比降低。

　　從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)看，彩電業(yè)務(wù)受行業(yè)零售價(jià)格下行加劇的影響，凈利潤(rùn)大幅下滑；冰箱（柜）業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，白電整體利潤(rùn)同比微增；冰箱壓縮機(jī)業(yè)務(wù)受原材料上漲、終端售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)輕微下滑；機(jī)頂盒業(yè)務(wù)受益于采購(gòu)降本、經(jīng)營(yíng)提效，凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　四川長(zhǎng)虹對(duì)自身的發(fā)展也做出了一些探索。2012年，長(zhǎng)虹開(kāi)始涉足人工智能產(chǎn)業(yè)；2013年，長(zhǎng)虹發(fā)布“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”的“新三坐標(biāo)”智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)啟了探索智慧家庭、智慧社區(qū)及智慧城市等新興業(yè)務(wù)；2018年10月，長(zhǎng)虹集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)趙勇即對(duì)外宣布了推動(dòng)集團(tuán)整體上市的計(jì)劃。

　　上述改革雖有一定成效，但并不顯著。業(yè)績(jī)結(jié)構(gòu)顯示，四川長(zhǎng)虹仍舊是一家以家電為主的國(guó)有企業(yè)。家電行業(yè)整體疲軟的當(dāng)下，四川長(zhǎng)虹想要突破下滑現(xiàn)狀，還有需要更多的轉(zhuǎn)變。

責(zé)任編輯：常福強(qiáng)