原標題：夜讀丨負債30億，一代“鞋王”宣告破產：戰勝了所有對手，卻輸給了時代

　　來源：桌子的生活觀（ID：zzdshg）

　　最近，一代鞋王“富貴鳥”宣告破產的消息引發熱議，一時間令人唏噓不已。沒有趕上電商列車的“富貴鳥”走向沒落，是時代拋棄了它嗎？ 在這個日新月異的時代，唯一不變的就是它一直在變化。想要不被時代拋棄，唯有選擇與時俱進，不停奔跑，不停折騰。 能力是你通往更好生活的敲門磚，實力是你立于不敗之地的底氣。雖然辛苦，但人生正因滾燙火熱而更迷人。

　　富貴鳥破產了。

　　看到這條新聞的時候我還有點傷感，對于我們這一代青年來說，富貴鳥曾經是我們買鞋的首選，真正的國民品牌。  我曾經很喜歡富貴鳥的鞋子，我進大學的時候，靠自己做兼職的錢買的第一雙鞋子就是富貴鳥的。  

　　那雙鞋子我穿了整整四年，一直都沒有爛，后來因為太舊了，我把它洗干凈放在一個角落。  

　　富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌，曾經四次奪下“中國真皮鞋王”榮耀。

　　全國遍布3000多家門店，林和平本人在2007年的胡潤百富榜單上憑借50億資產排名148位，與其并列的是阿里巴巴的馬云。  

　　富貴鳥的鞋子向來以質量好著稱，之前網上還有人打趣：

　　富貴鳥一定沒有回頭客，因為品質太好了，穿不壞。

　　據說當時很多年輕人，以能擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。

　　2013年，富貴鳥迎來發展巔峰期，在港交所上市首日股價直沖8.9港元一股，是當時唯一有此殊榮的休閑服飾品牌，市值高達近百億港元，一時萬眾矚目，風光無限。

　　然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺，危機其實已經在悄然接近了。  

　　富貴鳥是怎么死的呢？  

　　沒搭上電商快速崛起的列車。 

　　2013年是富貴鳥最巔峰的一年，可是2013年同樣也是馬云的淘寶瘋狂發展的一年，他們到處在攻城略地，擠壓傳統商業模式。  富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大，根本發展不起來，對此不屑一顧。  

　　后來短短2年的時間，富貴鳥就被電商拋下了，可是等他醒悟過來，想要追趕的時候，卻再也趕不上了。  沒有趕上電商的列車，富貴鳥開始病急亂投醫。  

　　做分銷，讓每個人都成為推銷員，可是這樣的模式根本不適合富貴鳥，只會對它的品牌影響力造成沖擊。

　　胡亂投資，僅僅2016年這一年，他的投資就多達十起，甚至還對許多網紅進行了投資。  

　　他的名字也是他們糾結的地方，富貴鳥準備改名叫“全能體育股份有限公司”，聲明都已經放出去了，可是最后還是沒改。  短短三年時間，富貴鳥就落下神壇，被迫宣布停牌。  

　　現在的富貴鳥負債30億（據公開信息，富貴鳥的債務總額約30億元，包括“14富貴鳥”本金8億元及相應利息、“16富貴01”本金13億元及相應利息、銀行貸款約5億元，其他經營性負債約3億元。），無比凄慘、落寞，創始人的子女連遺產都不要了，因為遺產都是負債。  

　　一代“鞋王”最終走向了沒落。  張泉靈有句話說得很好：

　　時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。

　　不管你曾經是多么聲名赫赫，多么輝煌風光，只要你有絲毫的懈怠和不思進取，分分鐘就能被淘汰。

　　不知道大家有沒有發現，身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。  

　　今年六月份，家樂福正式宣布被蘇寧收購，這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。  這個曾經的“商超之王”，僅以48億的價格就賣身蘇寧，有意思的是，同時期有一家企業正在融資，那就是網紅“喜茶”。  

　　可你知道喜茶估值多少嗎？90多億。  一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場，卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上。

　　一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對媒體說，家樂福之所以走到今天，原因還是內部的不思進取。  近幾年中國互聯網產業興起，作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿里一起分一杯羹，但是他們選擇了安逸地維持現狀。 家樂福的CEO曾經還斷言：

　　電商巨頭們在線上做的好好的，誰會來線下吃這個苦呢？

　　最后沒想到，自己正是被這些電商企業斬于馬下。  你不愿意吃苦，不代表別人也會安于現狀，當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候，別人早就在盤算著怎么把你收入囊中。 最近上海發生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco超市的暫停營業。  

　　為什么要暫停營業？  因為去這個超市的人太多，造成交通癱瘓，許多市民半夜、凌晨排隊，就是為了等這個超市的開門，第一時間沖進去多買幾樣。

　　甚至有的大媽大爺為了搶一件商品，在超市打了起來。  這是一個什么樣的超市？ 知名品牌衣服19塊錢一件。

　　電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千，這些都不說，只說茅臺，958元一瓶，你能從什么地方買到？

　　五糧液919一瓶，價格直降到底。

　　而且都是正品，這樣的東西搶到了轉手一賣，就可以賺到錢。  你想想這樣的超市，生意能夠不好嗎？  他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢，而主要的盈利點在于會員費。 一年收100、200的會員費，因為人數眾多，一年的凈收入就可以達到30億美元。

　　這樣的超市在你的家門口多開幾家，那些傳統商場還有什么生意？ 甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。  這個時代正在飛奔，站起來跑都來不及，更別說有些人至今還在匍匐前進。 安于現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的，這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說，都是一樣的。  

　　這是傳統銷售行業發生的變化，而文化娛樂產業發生的變化更是驚天動地。  

　　前幾天一個網紅被封了，他耗資數千萬辦了一場婚禮，成龍、王力宏、鄧紫棋、光良、張柏芝等演藝界大咖紛紛出席，婚禮辦成演唱會。

　　你能想象一個網紅辦婚禮，42多位明星給他去獻唱嗎？ 

　　無獨有偶，某快手網紅辦堂會，花了幾千萬，請來了華少當主持人。

　　還有李宇春、林志穎、陳慧琳、莊心妍等。

　　這些網紅，動輒90分鐘累積帶貨1.3億，分分鐘吊打一大片明星。

　　你真的還覺得網紅的價值比不上明星嗎？  這個時代變了，真的變得不一樣了。  

　　當郭富城在某直播平臺里和網紅一起賣洗發水的時候，我真的是感慨萬千。

　　《三體》里面有一句話：

　　我要毀滅你，與你何干？

　　記得大潤發被馬云收購了，創始人揮淚離場說了一句：我們贏了所有的對手，卻輸給了時代！  大潤發扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻，營收過千億，可是卻輸給了這個時代。  真的，這個社會正在以日新月異的速度在變化。 

　　外賣興起，方便面被干趴下了； 滴滴興起，出租車行業被碾壓； 微信興起，你看看還有多少人用手機計費的模式發短信打電話？ 

　　每一個行業被顛覆，如果該行業的從業者還不思進取，那么就只有被拋棄的命運。  今年上半年，美國甲骨文公司宣布裁員，人們紛紛叫囂著：“中關村最大的養老院倒了”  員工不同意被裁，紛紛拉起了橫幅。

　　這些員工被裁后，BAT、華為等八十余家企業早早就等著接盤，北京中關村軟件園更是辦起“甲骨文專場人才推介會”。

　　可是就是在面試的時候，卻發生了讓人大跌眼鏡的事情。 面試過的HR吐槽：

　　甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了，即便通過面試，在技術測試時水平還不如工作了三五年的工程師，要知道這群人可都工作十幾年了。 

　　為什么會這樣？  因為在甲骨文過得太好太安逸了，這里號稱養老院，他們已經停止了成長。  無獨有偶，當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。 諾基亞被微軟收購，隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。

　　他們當中有很多都是高級工程師，當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英，可是呢，他們在這個崗位上做了十幾、二十年，沒有學會其他技能，只會在塞班的系統下工作。  

　　隨著諾基亞的倒閉，塞班系統的潰敗，這個時候遭遇裁員，他們再出去找工作根本就沒有一家公司愿意要他們。  殘酷嗎？殘酷！但這就是赤裸裸的現實。  

　　記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句：

　　我今年36歲了，除了收費什么都不會，就覺得無比心酸。

　　我始終覺得，淘汰我們的不是這個時代，而是原地踏步的自己。  

　　在本應該奮斗的年紀選擇了安逸，最后必然擺脫不了被時代淘汰的命運。

　　我有一個朋友，在十年前他的工資是兩萬多，那是紙媒的黃金時代，那個時候我們都看紙質的報紙、雜志。  

　　可是隨著短視頻、公眾號的興起，越來越沒有人看這些東西了，有很多人都紛紛跳槽去做短視頻和公眾號，拿到了年薪百萬甚至千萬。  

　　他卻對此嗤之以鼻，因為他覺得自己是穩定的工作，而別人的工作都不夠穩定，隨著紙媒的衰落，他的工資從三萬多一直降到了5000多，他還是不愿意離開。  

　　最后，那個單位倒閉了，他不得不面臨下崗的窘境。  

　　他從未想過那么穩定的單位，居然有倒閉的那一天，可是這個時候的他，卻無法融入新媒體。 

　　關注我時間長的讀者可能知道，我曾經在民航工作過，但是因為太安逸，成長速度太慢，我選擇了辭職。  辭職后，我販過豬飼料、做過房地產中介，搞過教育行業，最后誤打誤撞進入新媒體行業。  

　　我可以說，在這個行業的三年時間，是我這輩子成長最快的時間，也是過得最忙碌最充實的時間。  整整三年，我加起來休息的時間都可能不超過十天，甚至大年初一都在寫稿推文。  

　　我這個人不喜歡穩定，我討厭那種一輩子就看到頭的日子，我愿意為了過上自己想要的生活去奔跑，去燃燒自己。

　　這個時代唯一不變的就是它一直在變化。 《愛麗絲夢游仙境》里紅桃皇后說過一句話：

　　你只有努力奔跑，才能一直留在原地。 

　　想要不被時代拋棄，只有一個辦法，就是讓自己永遠奔跑，永遠折騰。 能力是你通往更好生活的敲門磚，實力是你立于不敗之地的底氣。否則別等到真的被社會拋棄那天，你還抱怨別人連句再見都吝嗇和你說。  

　　這世界就是，一些人總在晝夜不停地運轉，而另外一些人，起床就發現世界已經變了。  

　　我們已不再年輕，這個風起云涌的世界從不等待猶豫不決的人。 你可以選擇停留，但其他人會選擇奔跑，而世界在他人的奔跑中早已改變了模樣。  

　　雖然辛苦，但是我還是愿意去過那種滾燙的人生。

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責任編輯：王帥