社交寡頭Facebook，為什么要去蹚發(fā)幣這攤“渾水”？

　　澎湃新聞?dòng)浾?劉茜琳

　　知名社交網(wǎng)站Facebook的加密貨幣Libra一發(fā)布白皮書就成功吸引了全球的目光。

　　不像國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭或亞馬遜、微軟的區(qū)塊鏈BaaS系統(tǒng)，也不像摩根大通為處理大客戶轉(zhuǎn)賬而推出的聯(lián)盟鏈，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)在6月18日公布的白皮書中明確表示，Libra是“一種新的全球貨幣”，是一種基于區(qū)塊鏈的，面向全球C端客戶的代幣。盡管Libra只是一種錨定一攬子主權(quán)信用的穩(wěn)定幣類似物，與普遍印象中幣值動(dòng)蕩的“比特幣們”不可一概而論。但不可否認(rèn)的是，在全球所有互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭中，F(xiàn)acebook是真正的“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

　　那么問題是，擁有全球27億用戶的社交寡頭Facebook，為什么要去蹚發(fā)幣這攤“渾水”？

　　盈利模式被愈發(fā)反感

　　成立于2004年2月4日的Facebook一直以來都在靠用戶的“社交資產(chǎn)”賺錢。單位用戶的每一次閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、搜索都會(huì)被Facebook收集起來，利用人工智能和大數(shù)據(jù)分析之后，用于精準(zhǔn)投放廣告，以達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)的目的。也就是說，雖然用戶可以免費(fèi)使用Facebook旗下的多款社交產(chǎn)品，但不得不將自己的隱私權(quán)讓渡出來，而且通常情況下，用戶無(wú)法對(duì)隱私的讓渡程度做出精準(zhǔn)控制。

　　然而這兩年來，F(xiàn)acebook“販賣用戶隱私”的日子也越來越不好過了，被接連爆出的大選門、通俄門、數(shù)據(jù)泄露門等丑聞，樁樁件件都足以讓創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格焦頭爛額。

　　2018年3月，《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》爆出劍橋分析公司（Cambridge Analytica） 獲取了5000萬(wàn)Facebook用戶的個(gè)人資料用來為美國(guó)大選推送精準(zhǔn)信息，引發(fā)輿論嘩然。隨后，F(xiàn)acebook以各種方式進(jìn)行道歉并推出維護(hù)措施，扎克伯格本人也親口承認(rèn)Facebook在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)方面犯了錯(cuò)誤。

　　Facebook的情況也引發(fā)了監(jiān)管部門的頻頻質(zhì)疑。甚至在2018年4月的美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)上，面對(duì)44位來自美國(guó)參議院商務(wù)、科學(xué)與交通委員會(huì)和參議院司法委員會(huì)的參議員，扎克伯格像嫌犯一樣被審訊了5個(gè)小時(shí)。扎克伯格也在聽證會(huì)上承認(rèn)：“沒有全面地看待公司所擔(dān)負(fù)的責(zé)任是一個(gè)錯(cuò)誤，自己創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)公司，需對(duì)這一切負(fù)責(zé)。”

　　除了美國(guó)方面對(duì)此事提出質(zhì)詢外，歐洲也沒有輕易放過扎克伯格。2018年10月，英國(guó)隱私監(jiān)管部門做出了對(duì)Facebook處以50萬(wàn)英鎊的罰款的決定，歐洲議會(huì)更是提出要對(duì)Facebook進(jìn)行全面審計(jì)，評(píng)估Facebook數(shù)據(jù)保護(hù)和用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的安全性。

　　實(shí)際上，罰款、質(zhì)詢與審計(jì)都不是最棘手的問題，真正給Facebook帶來障礙的是在2018年5月生效的歐盟GDPR法案（General Data Protection Regulation，一般數(shù)據(jù)保護(hù)法案）。該法案明確了用戶對(duì)自己隱私的所有權(quán)，也就是說，F(xiàn)acebook免費(fèi)收集用戶隱私以變現(xiàn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)在歐盟范圍內(nèi)不再合法了，這無(wú)疑是對(duì)Facebook的迎頭重?fù)簟?/p>

　　面對(duì)來自監(jiān)管和用戶的不滿，2019年3月，扎克伯格在Facebook平臺(tái)撰下題為“聚焦隱私的社交網(wǎng)絡(luò)愿景”的3000字長(zhǎng)文，在Facebook成立15周年之際再次表明了對(duì)用戶“隱私至上”的發(fā)展態(tài)度，同時(shí)也透露了Facebook轉(zhuǎn)向數(shù)字加密界的信號(hào)。“通信的未來將越來越多地轉(zhuǎn)向私人加密服務(wù)，人們可以放心，他們對(duì)彼此說的話是安全的，信息和內(nèi)容不會(huì)永遠(yuǎn)存在”，扎克伯格寫道，“這是我希望實(shí)現(xiàn)的未來。”

　　利潤(rùn)增長(zhǎng)遭遇瓶頸

　　由于接二兩三的隱私泄露和網(wǎng)絡(luò)安全問題， Facebook的市值也在這兩年中跌宕起伏。

　　在“大選門”事件發(fā)生的關(guān)鍵日期，即2018年3月19日、20日兩日，F(xiàn)acebook的市值直接蒸發(fā)掉500億美元。2018年7月，F(xiàn)acebook的二季度財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook市值更是一夜蒸發(fā)掉千億美元，創(chuàng)下美股史上單日市值縮水規(guī)模最大紀(jì)錄。

　　更現(xiàn)實(shí)的情況是，F(xiàn)acebook用戶的增長(zhǎng)速度已經(jīng)降至有史以來的最低水平，扎克伯格等多位高管拋售股票套現(xiàn)、廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)低迷。按照資本市場(chǎng)的慣性，一旦上市公司達(dá)不到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的逾期，市值受損就是板上釘釘?shù)蔫F律。

　　具體來看，根據(jù)2018年四季度財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)收入為166.4億美元，而到了2019年一季度，這一指標(biāo)收縮為149.1億美元，同比減少了10.42%。更可怕的是，F(xiàn)acebook對(duì)廣告業(yè)務(wù)收入的依賴度還在不斷上升，從2018年四季度的93%上升至2019年一季度的98.9%，幾乎再無(wú)提升空間。

　　2017年5月時(shí)市值與微軟、亞馬遜相差無(wú)多的Facebook，如今的市值僅為亞馬遜的57.47%、蘋果的58.91%。有硅谷投資人直接評(píng)價(jià)道：“Facebook的確已到了增長(zhǎng)的瓶頸期”，F(xiàn)acebook的“社交資產(chǎn)”已進(jìn)入了幾乎無(wú)增量可圖的狀態(tài)，為保住市值，扎克伯格也必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　于是，與形成互聯(lián)網(wǎng)上虛擬“社交資產(chǎn)”相似的虛擬數(shù)字貨幣成為了扎克伯格的選擇。在虛擬數(shù)字貨幣界，用戶依靠挖礦，耗費(fèi)電力、內(nèi)存、算力，最終轉(zhuǎn)換成虛擬貨幣獎(jiǎng)勵(lì)。而在有了Libra之后，F(xiàn)acebook的用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、搜索所形成的“社交資產(chǎn)”，也可以獲得Libra獎(jiǎng)勵(lì)。用Libra換取用戶數(shù)據(jù)，既側(cè)面拱衛(wèi)了Facebook一貫的從個(gè)人數(shù)據(jù)到價(jià)值變現(xiàn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)思路，又在用戶獲得獎(jiǎng)勵(lì)和授權(quán)的情況下，合理降低了法律和道德風(fēng)險(xiǎn)。

　　用數(shù)字幣開拓小額移動(dòng)支付荒漠

　　此外，扎克伯格盯上的不僅是用數(shù)字貨幣鞏固個(gè)人數(shù)據(jù)變現(xiàn)業(yè)務(wù)，更是以數(shù)字貨幣為介質(zhì)的小額移動(dòng)支付市場(chǎng)。

　　對(duì)比國(guó)內(nèi)支付寶等工具單月2萬(wàn)元以下免費(fèi)，2萬(wàn)元以上0.5%的費(fèi)率，美國(guó)移動(dòng)支付對(duì)C端客戶來說極不友好，小額支付費(fèi)率較高。以Paypal為例，雖然Paypal是境外移動(dòng)支付領(lǐng)域的翹楚，但每筆交易成本高達(dá)3.9%+每筆0.3美元，即使是大客戶，費(fèi)率最多也只能優(yōu)惠到2.9%+每筆0.3美元。

　　但這樣的費(fèi)率并不是Paypal等工具能夠單方面降低的，而是取決于其背后的銀行體系。不同于國(guó)內(nèi)四大國(guó)有銀行和12家股份制銀行基本上覆蓋90%以上用戶的情況，美國(guó)境內(nèi)7000多家銀行中，即使是大銀行，對(duì)市場(chǎng)的占有率也非常有限，跨行轉(zhuǎn)賬交易中的巨大成本幾乎難以壓縮。

　　實(shí)際上，F(xiàn)acebook此前也曾做過支付領(lǐng)域的嘗試。2015年，旗下產(chǎn)品Facebook Messenger中推出了網(wǎng)絡(luò)支付功能，然而前進(jìn)的步伐始終不及預(yù)期。如果Facebook不使用數(shù)字貨幣，在同樣的銀行體系內(nèi)，顯然無(wú)法取得足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　因此，F(xiàn)acebook在Libra的官網(wǎng)首頁(yè)即明確了自己的定位——“一套簡(jiǎn)單的全球貨幣和金融基礎(chǔ)設(shè)施”“讓世界各地轉(zhuǎn)賬像發(fā)短信一樣簡(jiǎn)單和便宜，無(wú)論住在哪里、做什么、賺多少錢”。

　　未來，Libra數(shù)字貨幣系統(tǒng)也很有可能幫助Facebook從單一的支付領(lǐng)域橫跨進(jìn)全球的普惠金融行業(yè)，這一點(diǎn)在Libra的白皮書中也有所顯露。

　　“全球范圍窮人為金融服務(wù)支付的費(fèi)用更多，匯款手續(xù)費(fèi)、電匯手續(xù)費(fèi)、透支手續(xù)費(fèi)和ATM手續(xù)費(fèi)等年化利率可能高達(dá)400%以上，許多‘未開立銀行賬戶’的用戶借貸100美元的金融服務(wù)費(fèi)可高達(dá)30美元”，Libra的白皮書中這樣寫道，“當(dāng)被問及為什么仍然徘徊在現(xiàn)有金融體系的邊緣時(shí)，人們給出的原因往往是，沒有足夠的資金、各種不菲且難以預(yù)測(cè)的費(fèi)用、銀行距離太遠(yuǎn)以及缺乏必要的手續(xù)材料”。

　　實(shí)際上，這種形式的措辭在以P2P借貸或助貸業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)貸平臺(tái)業(yè)績(jī)說明中更為常見。這種說明也很有可能是為未來Libra成為真正“可借貸”“無(wú)主權(quán)”的全球貨幣預(yù)設(shè)鋪墊。

責(zé)任編輯：唐婧