千億營收后 百度尋找下一站

　　來源：北京商報

　　繼新年第一天攜百度智能音箱亮相央視晚會后，百度創始人兼CEO李彥宏又在1月2日的內部信中，宣布2018年百度首次營收突破1000億元。雖然此量級較騰訊和阿里尚有差距，但已比低谷期2016年時的營收高出近300億元。在內部信中，李彥宏還提到百度搜索+信息流、百度App等產品。這是百度當前的營收主力，也是AI未來的落地方向。此外，從調整架構、開源小程序等一系列動作也可以看出，百度發力產業互聯網和重建移動互聯網生態的野心。

　　首破千億元營收

　　2019年元旦，李彥宏可能是最忙碌的互聯網公司CEO。1月2日，李彥宏以內部信的形式宣布百度2018年營收突破1000億元。此次內部信最重要的信息是2018年百度營收首次突破1000億元，這一點引發了廣泛關注。

　　“從絕對額上看，百度營收破千億元是一個標志性事件。”億歐副總裁由天宇表示，“從增長幅度看，2018年百度保持了正常的業績，在這一年，百度公司的品牌和戰略在既定的方向推進，走出了兩年前的低谷。”

　　根據百度財報，2018年一季度，百度營收209億元，二季度260億元，三季度282億元，相應同比增長31%、32%和27%。2017年，百度總營收為848億元，2016年度為705億元。

　　按照1000億元的營收計算，2018年四季度，百度營收249億元，同比增長5%，2018年度營收同比增長超過17.9%，幾乎與2017年20%的營收增長持平。正如李彥宏所言，突破千億是百度加速成長、服務用戶的里程碑。但橫向對比看，百度與阿里和騰訊的差距仍然存在。

　　根據財報，阿里2018年（自然年）前三季度營收分別為619.3億元、809.2億元和851.5億元，相應同比增長為61%、61%和54%。騰訊2018年前三季度營收分別為735.3億元、736.8億元和806億元，相應同比增長為48%、30%和24%。

　　在由天宇看來，目前百度還在轉型中，過去兩年，百度的業務架構，從流量分發為主逐漸轉向以AI為基礎、多條業務線共同發力，并產生了收入。智云圖品牌咨詢公司創始人姜曉峰則認為，“百度的轉型已見成效，AI布局完成閉環，2019年應該會開始全面發力，在落地上有更多應用、跨界融合”。

　　圍繞AI多元變現

　　營收需要產品驅動。在內部信中，李彥宏提及了6個百度產品和技術，分別為搜索+信息流、簡單搜索、百度App、好看視頻、智能設備小度系列和智能駕駛技術，并稱“那個能夠做出好產品、受用戶喜愛的百度，已經回來了！”

　　北京商報記者發現，上述全部圍繞AI技術。雖然百度App、信息流和好看視頻不是因AI而生的產品，但是2018年在AI的技術支持下，都收獲了一定成績。百度財報顯示，2018年9月百度App平均日活達到1.51億，同比增長19%，信息流產品用戶使用時長同比增長68%。在多個公開場合，好看視頻也強調了AI對短視頻賦能的意義。

　　“百度信息業務算是完成了小轉型，讓百度搜索從信息分發轉型為以搜索引擎與信息流并重的模式。”由天宇直言，“AI技術不是信息流業務的關鍵，而是推動力，可以增加業務的變現能力。”

　　在由天宇看來，AI既是基層技術，又是變現手段，AI技術落地以契合度排序，應該為無人駕駛、金融領域、對話系統和信息流與搜索業務。

　　位居首位的無人駕駛是百度現在的重點也是未來的機會。財報指出，截至2018年9月，智能語音交互系統DuerOS智能設備激活數量1.41億，語音交互次數超8億次。

　　不過財報并未披露百度AI產品的具體財務信息，智察大數據分析師劉大偉直言，“落地了多個場景后，百度需要重點考慮AI技術的變現”。的確，百度AI現階段更多是在做場景覆蓋，尋找以AI為基礎的產品形式，沒有規模性的收入。以無人車和百度智能音箱為例，只有少數幾款無人車實現量產，智能音箱則在用價格策略爭奪市場。

　　卡位產業互聯網

　　相比百度的AI+信息流戰略，李彥宏幾乎從未提及產業互聯網，但這并不意味著百度在這一領域毫無想法和布局。

　　2018年12月18日，百度宣布整合技術體系，ABC智能云事業部升級為智能云事業群組（ACG），承載人工智能to B業務和云業務。百度這樣的調整，重在人工智能的升級，也突出了云計算業務的權重，而云計算業務正是目前廣義上產業互聯網的代表性業務。

　　在內部信中，李彥宏還提到“人工智能的歷史性變革正加速滲透各行各業，孕育著巨大的發展機會和升級空間。我們能幫助企業降低成本，提升效率，不斷激發新的消費需求”。劉大偉認為，這是百度重視產業互聯網的信號。

　　姜曉峰認為，“百度看似在云計算領域起步較晚，但其實早已看好產業互聯網，只待時機來臨。目前國內AI領域已經處于技術過剩的階段，如何應用才是擺在企業面前的難題。當Apollo和DuerOS兩大平臺都已在助力AI落地方面取得顯著成效之后，通過云計算業務能夠更好地賦能兩大平臺，助力AI在更多行業和場景落地，看起來，加大百度云計算業務權重的時機已經來臨”。

　　由天宇并不否認產業互聯網是互聯網產業的發展趨勢，不過他坦言，可能大家還在尋找切入的路徑，這包括百度，也包括阿里和騰訊以及其他互聯網企業。

　　從市場份額看，百度的競爭對手們依然強大。截至2018年前三季度，阿里云產值達到147.5億元，騰訊為60億元，百度則沒有披露數據。根據IDC市場調研數據，2018年上半年，阿里占據中國公有云IaaS 43%的市場份額，騰訊排名第二，為11%。而最新公開數據顯示，騰訊云的同比增速為100%，阿里云為90%，百度云為300%。

　　北京商報記者 魏蔚/文 代小杰/制表

責任編輯：李鋒