網易云音樂達成新一輪融資 加碼布局原創音樂人扶持

　　10月12日，在線音樂平臺網易云音樂宣布達成新一輪融資。投資方包括百度、泛大西洋投資集團（GeneralAtlantic）、博裕資本等，其中百度為戰略投資方。新一輪融資后，網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

　　口袋深融資為拓展業務發展新動能

　　2017年4月，網易云音樂完成了A輪融資。僅一年多時間，網易云音樂便達成新一輪融資。

　　據分析指出，網易云音樂本輪融資更大意義在于引入優質和有優勢資源的長期合作伙伴，為快速發展中的業務注入延伸拓展的新動能。網易向來以“口袋深”、資金雄厚著名，現金流充足。

　　事實上，在A輪融資時，網易云音樂CEO朱一聞曾表示：“網易本身不怎么缺錢，所以我們不是為了錢去融資，我們的目的是這個投資方有資源讓網易云音樂變得更好。”

　　網易云音樂業務負責人表示，網易云音樂此輪融資主要是為了引入優質和有優勢資源的長期合作伙伴，為快速發展中的業務注入延伸拓展的新動能。網易云音樂此輪融資將主要用于原創音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂生態鏈和價值鏈，給用戶帶來更優質和豐富的音樂服務體驗。

　　百度、泛大西洋投資集團（GeneralAtlantic）、博裕資本等此次投資網易云音樂，是基于對中國在線音樂市場和對網易云音樂成長空間的長期看好。該輪融資的戰略領投方百度不僅是全球最大的中文搜索引擎，而且在人工智能、內容信息流上也有深遠的布局，百度的流量支持和戰略協同，將助推網易云音樂在音樂內容傳播生態建設上獲得更長足和快速的發展。

　　加碼布局原創音樂人扶持

　　據高盛媒體行業分析師預測，到2030年，隨著全球流媒體市場規模將會擴大到340億美元(幾乎全部來自付費訂閱)，全球音樂產業的市場規模將達到410億美元。其中，中國貢獻了音樂產業的大部分市場增長。中國在線音樂市場近幾年發展相當迅速，除了用戶數量的迅速增長外，版權保護和用戶付費習慣等市場環境得到巨大的改善。

　　市場的快速增長和環境的改善沉淀出真正具有市場競爭力的產品。網易云音樂和騰訊音樂形成明顯的兩強格局。根據第三方機構極光大數據2018Q1數據，網易云音樂APP僅次于騰訊旗下的酷狗音樂和QQ音樂。

　　不同于其他音樂平臺，網易云音樂以UGC+社交+原創見長，其在內容方面的布局已經形成了獨特的競爭優勢。近年來，網易云音樂在內容層面也不斷加碼布局，通過“石頭計劃”、“云梯計劃”等扶持原創音樂人的動作，刺激內容生產，探索原創音樂傳播新生態。一方面，網易云音樂為合作獨立音樂人提供音樂版權服務，并推動原創音樂作品獲得更廣泛傳播，促進音樂人更好提升音樂收益。另一方面，布局內容為網易云音樂的音樂版權內容創造增量空間，鞏固平臺個性化優勢。目前，網易云音樂在嘻哈、古風、民謠方面優勢明顯。

　　最新數據顯示，截至今年9月，網易云音樂平臺入駐獨立音樂人總數超過7萬。為進一步助力更廣大的獨立音樂人，網易云音樂自10月起將每周二設為“網易音樂人推廣日”。借助這一全新形式，網易云音樂將進一步集中推廣資源，加大扶持力度，為原創音樂提供更好的成長土壤。

　　網易云音樂以歌單為內容組織架構的獨特產品模式，濃厚的UCG氛圍和成熟的音樂社交社區也沉淀了大量的優質用戶，其品牌價值不容小覷。根據移動大數據服務商QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》：在移動音樂行業中，網易云音樂30日留存率行業第一，達到35.6%（其他音樂APP普遍只有30%），并入選一線城市移動網民最愛TOP10APP和二線城市移動網民最愛TOP10APP第一。

　　毫無疑問，在未來的競爭格局里，網易云音樂能否保持競爭優勢，原創音樂人扶持而帶來的內容優勢和版權增量將是一個關鍵的變量。

責任編輯：李鋒