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證券時報記者 巖雪
2018年春節變得不一樣了：年夜飯可以請廚師上門、電商平臺不打烊、美發師美容師不會過年沒人、朋友們都去境外游……美好生活持續升級，這是許許多多人的感受。在感受不一樣的同時，有沒有考慮這里面的投資機會？
好多人都說，生活好了，年味卻淡了，少了儀式感。真是這樣嗎？個人覺得，其實不是年味淡了，而是春節消費作為一個獨特場景，把中國消費升級的景象淋漓盡致地表現出來，這個消費升級就是投資里最大的機會。
大家口里的“年味”主要來源于采購、囤備年貨。以前，過了臘月二十九，各商超都會關門，各家各戶必須囤點食物才能應付接下來的春節幾天。因此無論住在城里，還是鄉村，家家戶戶都需要多次采購，才能備足過年需要的食品量。可現在呢？商超春節不休息，電商平臺更是不打烊，需要什么隨時采購。采購的內容也從過去的蘋果、梨、豬肉、雞魚到如今的新西蘭奇異果、智利車厘子、泰國黑虎蝦……，年貨購物車不一樣了。現在的年夜飯不僅可以在各大餐館預定，還可以外賣年夜飯，甚至請廚師上門制作年夜飯。從單純“囤量”到精心“求質”，再從商品購買到購買服務背后，這就是消費升級。
以前的“儀式感”來源于不遠千里，幾經波折才能到家。過去為購一張火車票，在寒冷的冬天，很多人會在戶外等一個晚上，在無座的火車上蹲坐、站立數十個小時，或風餐露宿用其他交通工趕路。現在好了，直接坐在家里網上購票，高鐵、飛機快捷便利，近的直接自駕車回家。
現在過年，人們已經不滿足于吃大餐、穿新衣這樣的生活方式，越來越多的人選擇度假旅游以及各種精神上的娛樂。今年春節都是這樣的新聞占據各大頭條：春節境外游創了歷史新高、春節檔電影總票房超過50億、三部電影假期票房突破了10億元。文化消費的提高不僅體現在電影方面，猜字謎、讀書也在春節受到熱烈追捧。這些消費理念的變化背后也是消費升級。
春節窺探了消費升級的一個小切面，平日里，吃、穿、住、行、玩等方方面面都體現出居民消費正提檔升級，追求更高的品質。拿幾個例子來說，現在人們已經不僅限于吃得飽、吃得好，而是吃得健康，于是優選平臺應運而生，菲利賓芒果、法國紅酒、五常大米、有機雜糧、綠色健康蔬菜等，商品消費更重品質。
大家可以從路上跑的車看出，汽車向中高檔方向普及。以前去農村，小汽車普及率很高，不過主要是國產中低檔車。今年再回去，發現低檔車減少，中高檔車增加，奔馳、寶馬、路虎也不鮮見。中國汽車工業協會公布數據顯示，2017年乘用車共銷售2472萬輛，同比只增長1.4%，增速比上年大幅回落13.5個百分點。但是，國內豪華車銷量增速卻超過20%。無論是一線二線大城市還是農村，消費升級，從以往的特定人群、特定內容的小面積，到當前呈現出全面爆發式增長，從簡單的衣食住行升級為生活品質文化娛樂等服務類綜合體驗。
消費升級所帶來的種種變化，資本市場已作出了初步反應，2017年以白酒和家電為代表的消費板塊異軍突起，全年食品飲料、家電板塊漲幅分別高達53.85%、43.03%，在申萬28個行業板塊中，漲幅排名位居第一、第二。未來這種趨勢還會持續下去，帶來更多的結構性投資機會。
此外，也可以在消費升級領域進行實體投資，其投資邏輯主要集中在“幸福感”，比如快速消費品、便利出行。也可以是主觀上的獨立設計師品牌、個性化定制產品、IP衍生商品、生活方式品牌，消費者買的是理念和價值觀。這些方面需求的增長潛力較大。圍繞兒童的消費成為新的“剛性”消費，這些都會形成中長期的投資機遇。
責任編輯：謝海平
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