江德華

　　每年3月是空調(diào)銷售啟動(dòng)的日子，北京奧運(yùn)引來(lái)了結(jié)婚潮以及季節(jié)性刺激，空調(diào)市場(chǎng)有望迎來(lái)新高峰。但與往年的“羞澀”不同，今年空調(diào)廠家都高調(diào)地表示：因?yàn)樵�材料漲價(jià)、人力成本上漲等因素，今年空調(diào)漲價(jià)幾乎成定局。

　　今年全國(guó)“兩會(huì)”政府工作報(bào)告提出，“居民消費(fèi)價(jià)格總水平漲幅控制在4.8%左右”。在這種宏觀背景下，空調(diào)廠商卻以成本上漲為根由，紛紛向市場(chǎng)高調(diào)宣布空調(diào)漲價(jià)，就無(wú)形中制造了一種漲價(jià)的恐怖氣氛。

　　就供給方來(lái)說(shuō)，盡管存在銅、鋼等原材料以及人力成本上漲等因素，但各家廠商消化成本上漲的能力并不一致，且通過(guò)削減管理成本、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式，并非不可避免產(chǎn)品線普遍上漲的集體行為。然而，各家廠商同聲同氣地高調(diào)宣布漲價(jià)，卻近似于變相制造了一個(gè)“漲價(jià)同盟”，互相之間喂了一顆“可以漲價(jià)”的“定心丸”。而這將不可避免地降低某些消化成本的努力，實(shí)現(xiàn)其集體推動(dòng)漲價(jià)預(yù)期的“自我實(shí)現(xiàn)”。

　　就需求方來(lái)說(shuō)，面對(duì)空調(diào)漲價(jià)似乎已成“定局”，必將促使部分消費(fèi)者改變消費(fèi)行為，其中一些人會(huì)采取“越漲越買”的消費(fèi)行為，同樣將推動(dòng)漲價(jià)預(yù)期的“自我實(shí)現(xiàn)”。當(dāng)然，這也意味著，需求方掉入了供給方的“陷阱”，采取的是符合供給方利潤(rùn)最大化目標(biāo)的行動(dòng)，集體非理性地為供給方“造市”、“托市”，提前激活消費(fèi)市場(chǎng)、抬高消費(fèi)價(jià)格——在相當(dāng)程度上，這或許正是供給方集體高調(diào)渲染漲價(jià)氣氛的初衷。

　　事實(shí)上，我們已經(jīng)處于一個(gè)通貨膨脹抬頭的時(shí)期，許多消費(fèi)領(lǐng)域的漲價(jià)預(yù)期都較為明顯，各類廠商都在從中尋找擴(kuò)大自身利潤(rùn)的市場(chǎng)行動(dòng)，難以由政府進(jìn)行價(jià)格管制以阻止其“自我實(shí)現(xiàn)”。因而，主要應(yīng)當(dāng)是作為市場(chǎng)主體一方的消費(fèi)者，學(xué)會(huì)在通貨膨脹升溫時(shí)期看緊錢袋，做一個(gè)真正合理消費(fèi)的“理性經(jīng)濟(jì)人”。