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《財經(jīng)》:堅冰漸融 民資外資盛宴中國電影業(yè)


http://whmsebhyy.com 2005年02月24日 12:05 和訊網(wǎng)-《財經(jīng)》雜志

  政策的松動已經(jīng)為中國的電影產(chǎn)業(yè)打開了一扇競爭的窗口,但最終能否形成規(guī)范和成熟的競爭平臺,仍取決于政策面的進(jìn)一步清晰、穩(wěn)定與開放

  □ 胡濤濤/文

  1994年的一天,一個叫王中軍的人在美國獲得大眾傳媒專業(yè)碩士后,懷揣10萬美元回
到中國,與他的兄弟創(chuàng)立了華誼投資有限公司。他開始做雜志,直投給使館和三星級以上公寓。1998年,王籌資投拍了第一部電視劇。

  2004年的最后一天,放映不到一個月的賀歲片《天下無賊》票房突破1億元人民幣。王中軍是主要投資人。這部影片最后以1.25億元成為當(dāng)年中國電影票房的亞軍。

  據(jù)中國廣電總局的數(shù)據(jù), 2004年國內(nèi)影片票房總收入創(chuàng)下引進(jìn)“大片”十年來之最,突破15億元。不計音像制品、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和電視播出的版權(quán)收入與廣告收入等后開發(fā)業(yè)務(wù),中國電影產(chǎn)品在國內(nèi)院線票房市場、海外電影市場、電影播映市場的綜合收入比上年增長66%,達(dá)到36億元,創(chuàng)中國電影史的新高。

  這被視做三名導(dǎo)演的成功——目前國產(chǎn)影片票房一半以上集中于張藝謀、馮小剛和周星馳;但背后的動力來自體制放開后,帶動了電影市場資金向人才集中。華誼兄弟太合影視投資公司(下稱華誼)、北京新畫面影業(yè)有限公司(下稱新畫面)和哥倫比亞電影公司(下稱哥倫比亞)作為三部賣座片的投資方,已經(jīng)替代中影、西影、上影,成為電影市場真正的主角。

  政策堅冰漸融

  2000年12月19日,王中軍做了第一次私募。與太合控股有限公司共同融資5000萬元,雙方各占50%股份,成立了華誼兄弟太合影視投資有限公司。

  通過與外資合作,華誼兄弟不僅降低了風(fēng)險,學(xué)習(xí)了好萊塢的運(yùn)作模式,還參與全球票房分賬,利用哥倫比亞電影公司在全球60個國家和地區(qū)的電影銷售網(wǎng)絡(luò),拓展了知名度。以《天地英雄》為例,總共800多萬美元投資,哥倫比亞、華誼兄弟和西影三家投資比例為50%、35%和15%;影片首輪放映結(jié)束后,最后的版權(quán)分配比例變?yōu)槿A誼兄弟擁有國內(nèi)版權(quán)的90%,西影10%,境外版權(quán)的90%歸哥倫比亞所有。

  今天看來,華誼的道路在中國的民營影視公司中相當(dāng)?shù)湫汀5谌A誼投資電影的最初幾年里,中國的電影市場仍由國有大廠壟斷,從制作、發(fā)行到放映,對民營和外資投資電影有相當(dāng)嚴(yán)格的限制。從2003年開始,中國廣電行業(yè)出臺了一系列政策,嚴(yán)格控制的電影業(yè)逐步放開。

  2003年7月,中央政府和香港特區(qū)政府簽署了《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》。其中電影方面達(dá)成三項主要承諾:其一,香港公司拍攝的華語影片經(jīng)內(nèi)地主管部門審查通過,可不受每年進(jìn)口配額限制在內(nèi)地發(fā)行;其二,香港與內(nèi)地合拍的影片可視為國產(chǎn)影片在內(nèi)地發(fā)行;其三,對合拍電影,允許增加港方演員所占的比例至多不超過三分之二等。

  當(dāng)年10月,廣電總局頒布一份《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》(20號令),意味著電影制作、放映環(huán)節(jié)基本放開,發(fā)行環(huán)節(jié)則大幅開放,鼓勵境內(nèi)國有、非國有資本(不含外資)與現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作或單獨(dú)成立制片公司。同年12月1日開始實(shí)施的《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》(31號令),進(jìn)一步放寬了中外合拍影片的條件。

  2004年,廣電總局發(fā)布“43號令”,允許在中方控股51%的條件下,外資與境內(nèi)民營電影公司成立合資公司。

  新規(guī)定激發(fā)了民營和外資的投資熱情。到2004年末,電影生產(chǎn)的國有企業(yè)投資比例已下降到50%以下,境外資本,民營資本聯(lián)合拍攝的影片達(dá)到80%。

  多元投資主體帶來了電影投資總量明顯增加,特別是一部投資在500萬元以上的中國式“大制作”影片大量增加,過去中國電影的成本大多在百萬元左右。

  對于政策的放開,華誼董事長王中軍認(rèn)為,最重要的作用是“我們可以直接面對公眾,而不用通過國有的電影制片廠。牌照合法化,是幫助民營公司走向國際的很大的推動。”

  在一向被視為“最難”的審查環(huán)節(jié),政策也有所松動。2003年的《電影劇本(梗概)立項、電影片審查暫行規(guī)定》中,一般電影立項只需提交故事梗概,實(shí)行“屬地審查”。在內(nèi)容上,將電影審查和藝術(shù)評價分開。《天下無賊》幾經(jīng)修改但仍獲準(zhǔn)進(jìn)入市場,即是證明。

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