原標題：春節期間花錢如流水背后推手到底是誰

　　中國證券報

　　老百姓喜歡在春節期間“大手大腳”地花錢，甚至越貴越買；各類消費品紛紛應聲大幅漲價，依舊需求不減；而花錢如流水的人們面對只有幾元錢的微信紅包，卻是搶得熱火朝天。這些現象，背后的經濟學原理是什么呢？ 

　　越貴越買：揮霍性消費

　　你是否有過這樣的經歷？平時舍不得買的奢侈品，在春節期間的購買欲望陡然上升。“揮霍性消費”是其中的一個心理誘因。平常在努力工作、認真攢錢中壓抑著自己的消費欲望，在逢年過節的喜慶環境里，大家也有了放松和犒勞自己的沖動，“偶爾揮霍一把”作為對自己的補償。

　　“炫耀性消費”是另一誘因。消費者對于高價奢侈品的需求，更多不是追求其物質價值和使用價值，而是為了獲得社會心理上的滿足。這些價高、質優的產品可以起到對周圍人炫耀的效果，價格越高越能展現購買者的財力、品位，所以與常規的向下需求曲線不同，這些具有身份象征的商品的需求與價格是正相關的。而該趨勢會因節日中增加的團聚場合更加放大化。

　　漲價潮：供給與需求的博弈

　　消費者似乎對春節期間的“漲價潮”司空見慣了，它們為何可以在春節期間“肆無忌憚”地漲價？其實是供需在起作用。大家都要“回家過年”，繼續堅守工作的人數減少，商品和服務的市場供給都大幅降低。另外從需求角度來看，中國延續下來的傳統就是要在春節享受“物質盛宴”，穿新、吃好、玩爽，春節期間一定要與家人共同享受最好的東西，所以春節期間消費者需求的價格彈性是非常小的。經濟學模型顯示，對于需求彈性小的商品，廠家提價可以增加利潤，反之亦然。

　　花式搶紅包：“心理賬戶”在作祟

　　那些平日患有“起床困難癥”的年輕人，一邊買著上萬元的奢侈品，一邊卻起早貪黑、手機不離身地只為搶群里幾十塊、幾塊的紅包。幾塊錢的紅包，與幾千元的奢侈品，本質上代表的都是資產，為何消費者對待兩者的心態有如此大的差異？對此，行為金融學中有一種叫作“心理賬戶”的說法，即消費者往往在腦海中，將不同的收入和支出放入不同的“心理賬戶”，這些賬戶相互割裂和獨立，專款專用，而不是像會計那樣，把所有的收支放在一個賬戶中統一核算。

　　（興全基金  陸申旸 蔣寒盡）

責任編輯：楊希