原標(biāo)題：明星代言觀察丨官方發(fā)聲追繳P2P明星代言費(fèi)，汪涵杜海濤等還錢了嗎？

　　來(lái)源：新華融媒看財(cái)經(jīng)

　　記者：賀向軍

　　隨著網(wǎng)貸監(jiān)管進(jìn)入下半場(chǎng)，P2P網(wǎng)貸產(chǎn)品的存量風(fēng)險(xiǎn)處置工作也在有序進(jìn)行。

　　6月1日，銀保監(jiān)會(huì)副主席梁濤表示，將穩(wěn)妥推進(jìn)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要依法追繳P2P網(wǎng)貸高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。

　　截至今年3月末，存量業(yè)務(wù)尚未清零的停業(yè)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)共計(jì)1387家，未兌付借貸余額7161億元，比去年末減少79家、1046億元。其中，對(duì)已立案的999家機(jī)構(gòu)，已依法協(xié)調(diào)公安、司法等部門加快審理進(jìn)度。

　　事實(shí)上，自P2P網(wǎng)貸興起以來(lái)，由于瘋狂擴(kuò)張表現(xiàn)出的強(qiáng)大吸金能力，不少明星爭(zhēng)相為其代言、宣傳，賺得盆滿缽滿。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，P2P機(jī)構(gòu)開出的代言費(fèi)價(jià)碼遠(yuǎn)超市場(chǎng)價(jià)，最高甚至可達(dá)10倍。

　　面對(duì)巨額代言費(fèi)誘惑，未對(duì)P2P產(chǎn)品做過(guò)多了解，對(duì)其存在的各種風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題并未做細(xì)節(jié)把控，便著手宣傳代言，又在代言產(chǎn)品暴雷時(shí)為保全自身、全身而退，這些行為既損害了消費(fèi)者權(quán)益，又削弱了自身影響力和公信力，實(shí)為損人不利己的失當(dāng)之舉。

　　明星代言P2P產(chǎn)品經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)期

　　近年來(lái)，代言P2P理財(cái)產(chǎn)品的明星不計(jì)其數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年至今，明星代言P2P產(chǎn)品經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)期，包括張鐵林、黃曉明、范冰冰、郎朗、王寶強(qiáng)、汪涵、杜海濤、楊迪等近百位明星為此類產(chǎn)品代言或站臺(tái)，且都曾因其代言的P2P平臺(tái)事發(fā)而身陷輿論風(fēng)波。

　　而上述明星在代言的P2P暴雷后，所做出的反應(yīng)也不盡相同。如在2016年，著名演員張鐵林代言的“鑫琦資產(chǎn)”因涉嫌非法集資被立案調(diào)查，張鐵林也成為第一個(gè)因代言互金平臺(tái)被投資者聲討的明星代言人。彼時(shí)，就有投資者表示“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)有連帶清償責(zé)任”。但事發(fā)后，張鐵林始終未對(duì)此事做過(guò)公開回應(yīng)。

　　此外，在2020年7月，知名主持人汪涵等人也因其代言的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“愛錢進(jìn)”暴雷而卷入輿論風(fēng)波，此平臺(tái)共涉及37萬(wàn)投資人、近190億資金，后因資金兌付困難被立案?jìng)刹椤?/p>

　　據(jù)悉，汪涵曾在2016年到2018年間作為“愛錢進(jìn)”的代言人在線上線下對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了多次宣傳，且有多位投資者表示自己是通過(guò)汪涵等明星的代言廣告，出于信任才選擇了該平臺(tái)，要求汪涵等明星為此負(fù)責(zé)。最終，汪涵等人不得不對(duì)此發(fā)表道歉聲明，并表示將敦促平臺(tái)解決問(wèn)題。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2018年，另一位主持人杜海濤曾為網(wǎng)絡(luò)投資平臺(tái)“網(wǎng)利寶”拍攝數(shù)段視頻廣告，后“網(wǎng)利寶”爆雷，杜海濤也因此被山東投資者穆先生訴至法院，要求其賠償相關(guān)損失。今年2月4日，山東一法院立案審理此案。但據(jù)穆先生本人表示，“原本今年3月3日開庭，但杜海濤未出庭并拒收傳票，至今本案還未開庭。”

　　值得注意的是，數(shù)次暴雷事件中，被侵犯權(quán)益的消費(fèi)者幾乎都有一個(gè)共同的訴求，即要求明星退還代言費(fèi)，但大多都不了了之。

　　此前，早在2015年，黃曉明為“東虹橋金融”代言期間，僅5個(gè)月時(shí)間，該公司就出現(xiàn)兌付逾期，眾多受害用戶涌向黃曉明的微博留言要求還錢。黃曉明工作室隨即以一紙聲明，迅速撇清了和東虹橋金融的關(guān)系，并要求對(duì)方刪除所有宣傳信息。

　　非法集資、兌付逾期、集資詐騙等違法行為的發(fā)生，是各家P2P產(chǎn)品“套路式”宣傳的結(jié)果，追求流量和眼球經(jīng)濟(jì)，忽視金融投資的風(fēng)險(xiǎn)，最終只能是殊途同歸，因侵犯消費(fèi)者權(quán)益成為眾矢之的。

　　明星須對(duì)代言產(chǎn)品負(fù)責(zé)

　　近來(lái)，隨著P2P行業(yè)暴雷頻發(fā)被全面清退，為其代言的明星是否要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的問(wèn)題也逐漸得到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

　　今年1月29日，北京朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的一則公告，再次將P2P平臺(tái)代言明星們推向輿論的風(fēng)口。

　　公告直指，部分網(wǎng)貸為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)明星代言廣告，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。代言明星對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大負(fù)有不可推卸的責(zé)任。　　

　　事實(shí)確是如此，在P2P擴(kuò)張時(shí)期，很多網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)重金邀請(qǐng)明星為其代言，從電視劇插播廣告到各類社交軟件推送，曾經(jīng)有一段時(shí)間隨處可見明星手持手機(jī)展示網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)APP。有粉絲直言稱，相信自己的“愛豆”才去購(gòu)買該理財(cái)。

　　因此，銀保監(jiān)會(huì)也在此前發(fā)文提示明星代言亂象的風(fēng)險(xiǎn)，其中直指一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過(guò)度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒(méi)有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

　　同時(shí)，部分粉絲無(wú)底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導(dǎo)致一些集資亂象。還有的利用名人效應(yīng)，過(guò)度營(yíng)銷宣傳誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)和超前消費(fèi)，有可能引發(fā)過(guò)度負(fù)債、暴力催收等問(wèn)題。

　　多位分析人士表示，明星等公眾人物的代言行為屬于商業(yè)行為，受到廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)的約束。同時(shí)，代言金融產(chǎn)品也應(yīng)受到金融監(jiān)管法律法規(guī)的約束，但具體要承擔(dān)哪些責(zé)任，判定起來(lái)比較復(fù)雜。

　　代言P2P出問(wèn)題后，最先可能引發(fā)的是民事責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，明星代言時(shí)明知所代言的廣告屬于虛假內(nèi)容，或代言時(shí)未對(duì)平臺(tái)盡到審慎注意義務(wù)，后期出現(xiàn)平臺(tái)爆雷造成投資者經(jīng)濟(jì)損失，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

　　《廣告法》第五十六條規(guī)定：商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者做推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　但“代言人明知或者應(yīng)知”這個(gè)條件并不好界定，故而很難判定其是否存在虛假代言，更難以要求其承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　由此，力爭(zhēng)在源頭處降低金融產(chǎn)品暴雷給消費(fèi)者帶來(lái)的傷害，今年4月22日，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2021年第二期風(fēng)險(xiǎn)提示，提醒金融消費(fèi)者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實(shí)防范金融陷阱：“一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì)；二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力；三看收益是否合理；四要防止過(guò)度借貸。”

　　同時(shí)，銀保監(jiān)會(huì)還提到，明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。為明星在代言產(chǎn)品過(guò)程中應(yīng)如何履行責(zé)任和義務(wù)做出清晰、有效的界定。

　　從2016年開始，P2P行業(yè)正式進(jìn)入監(jiān)管軌道，隨著網(wǎng)貸監(jiān)管路徑日趨清晰，網(wǎng)貸合規(guī)的前景漸漸明晰，明星代言在P2P行業(yè)中所獲的紅利也逐漸消退。

　　本月監(jiān)管部門再度發(fā)聲，除了為明星代言金融產(chǎn)品亂象敲響警鐘，督促相關(guān)各方履行清退責(zé)任，也提醒廣大消費(fèi)者要樹立正確的消費(fèi)觀、理財(cái)觀，切勿偏聽偏信，要理性看待明星代言，合理使用借貸產(chǎn)品。

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責(zé)任編輯：陳嘉輝