來源：ABC財經 

　　最近Nemo在追一個當紅網劇——《長安十二時辰》。

　　截至7月12日，已經有超過11.8萬的人在豆瓣綜合給出8.6的高分。

　　不知道大家有沒有發現……

　　在劇爆火的同時，其中插播的P2P廣告更引人關注。

　　一

　　我觀察了一下，在已經播出的劇集中，和信貸、愛錢進、悟空理財、PPmoney、人人貸等多家P2P公司廣告曾密集出現。

　　用小劇場模式，做“創意中插”，作為觀眾的我感覺既“出戲”、又“好玩”，粉絲濾鏡下的廣告好像也比較容易接受……

　　其實熱播劇中植入互金廣告已不是新鮮事。

　　有統計數據顯示，從2016年底到2018年中旬播出的包括《白夜追兇》、《軍師聯盟》、《余罪》在內的16部熱門大劇（包括綜藝節目）中，出現了11家互金公司的廣告，其中有8家平臺的廣告以中插形式呈現。

　　不知道大家還記不記得，胡歌的上一部戲——

　　《獵場》中也出現了拍拍貸、宜信普惠、網利寶、小贏理財、麥子金服財富、海融易、愛錢進、麻袋理財、信和大金融等大量互金平臺不同形式的廣告。

　　P2P為什么在劇中做廣告？

　　一方面從投放渠道來看，各大電視臺明令不準播放網貸及線下財富的廣告。

　　另一方面，網劇受眾相符， 看熱播劇的群體大多是年輕人，他們的特征是投資知識不豐富，同時風險意識也不強。

　　而網貸平臺正是抓住他們這種特征，多數平臺主打懶人理財，宣稱低風險和高收益，投了就能賺錢。

　　這些年輕人看到懶人也能安全獲得高收益，加上在自己喜歡的劇中看到廣告，就更容易把錢投到平臺當中來。

　　早在2016年初，愛錢進出現在熱播網劇《老九門》中，成為第一個嘗試中插廣告的互金公司。

　　營銷數據技術公司AdMaster SEI廣告效果評估數據顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調研，“愛錢進”的品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

　　二

　　“有錢投廣告沒錢還債的平臺、高息高返還到處投廣告的平臺都要留意。”

　　——業內人士建議。

　　隨著大量的P2P廣告擁到劇里，風險也慢慢暴露出來了。

　　比如：

　　由此來看，不是有錢投廣告的平臺就是安全可靠的，也不能聽信廣告宣傳，平臺風險不會因廣告投入而減少。

　　在網貸行業野蠻生長期，網貸平臺主要通過線上線下進行營銷宣傳。

　　有些網貸平臺在廣告宣傳過程中進行虛假宣傳，通過夸大產品收益率等形式誘導消費者，部分平臺甚至出現跑路、欺詐等現象。

　　網貸宣傳亂象在這幾年里已經引起監管注意，并通過制定相關法規、條例對網貸宣傳進行限制，比如：

　　2015年頒發的新《廣告法》禁止了互金平臺的線下廣告投放。

　　2016年8月，原銀監會發布的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》明確規定：“禁止網貸平臺自行或委托、授權第三方在互聯網、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目”。

　　三

　　雖然從16年開始，監管就已經劃好紅線，但目前來看，還是有很多大量的互金廣告打擦邊球，用一些新型廣告形式瘋狂植入……

　　瘋狂暗示高收益、安全可靠的同時，屏幕上又出現——

　　“廣告、市場有風險投資需謹慎、預期結算率不等于實際結算率、以實際收益為準、投資者承擔相應風險”等風險提示字樣。

　　風險與高收益從來都是并存的，尤其是目前這種大環境下識別風險顯得尤為重要。

　　看劇是一陣子的事，而學會敬畏風險是一輩子的事。

　　你貪利息，它要的便是你的本金。

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責任編輯：陳鑫