京東金融APP能承受的“白投”風(fēng)險，你能承受嗎？

　　來源：撕紙虎

　　在618的營銷大戰(zhàn)中，京東和天貓的視野占據(jù)大戰(zhàn)從線下并排而放的廣告牌到線上各式套路廣告全面展開，給觀看者提供了不少新營銷思路。而在這之中，虎叔發(fā)現(xiàn)京東金融APP也在京東開展618營銷之后，緊跟其后，借勢營銷。結(jié)果就是，在618期間，京東金融APP排在了蘋果應(yīng)用下載總量榜第一。

　　京東金融APP的TVC廣告做得很有意思，還在微博上進(jìn)行了從設(shè)疑到答獲的持續(xù)性話題跟進(jìn)，超級瑪麗和普通馬麗的設(shè)定給了大家更多的討論空間。為了達(dá)到更廣泛有效地宣傳，自然也是少不了通過微信公眾號進(jìn)行推廣的。

　　虎叔抽取了七個京東金融APP投放過的公眾號，對其進(jìn)行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)在京東金融APP在618期間取得的好成績，公眾號的投放也許并沒有起到非常積極的作用。

　　虎叔監(jiān)測的七個公眾號，其數(shù)據(jù)情況如下。

　　總的來說，京東金融APP的投放效果不差。選擇面也比較廣，根據(jù)其廣告特點較為集中地選擇了教育、樂活和財富這幾個類別的公眾號。這些公眾號中還是有兩個公眾號數(shù)據(jù)是有問題的，在這次微博和廣告帶來的積極影響的映照下，這點小瑕疵可能沒有多大的影響，但仍然還是讓人覺得可惜，拖了那么點后腿。

　　幾個注意事項虎叔要提前說明一下：

　　在這為期一周的檢測中，虎叔只對本周的數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)。

　　疑似有水分指的是在這一周的檢測中出現(xiàn)了有水分的推文。

　　虎叔監(jiān)測了孟XX媽2019-06-20，21：14發(fā)布的《別在再羨慕“別人家的小孩”，說不定你的孩子就天賦異稟！》。

　　紅在看，藍(lán)閱讀，綠評論。

　　在這個圖上我們明顯地看見一些折角，從發(fā)布到兩分鐘之后的21：16，在看13、閱讀173、評論0，一分鐘后的21：17，閱讀增長到了1331，在看和閱讀沒有變化。持續(xù)到21：25分，以每分鐘1200左右的增幅上漲。

　　期間，持續(xù)到21：22分，在看數(shù)量是14，一分鐘后的21：23，在看數(shù)量增長到32。21：24，在看數(shù)量漲到41，21：25，在看數(shù)量漲到59。

　　經(jīng)過一段時間的平穩(wěn)增長后，21：47分開始，閱讀量又以每分鐘2000左右的增幅上漲，持續(xù)時間到22：10分，這時閱讀量增長到了58876，23分鐘內(nèi)閱讀量增加了45366，占總閱讀量的61%。

　　在看數(shù)量則在延遲了5分鐘后從21：52開始，以每分鐘10左右的漲幅上漲，持續(xù)到了22：07，15分鐘內(nèi)從118漲到305。

　　在看停頓了一會兒之后，22：15到23：23分，以每分鐘10左右的漲幅持續(xù)上漲，從327漲到了832，增長了505，占在看總數(shù)量的55%。

　　我們再來看看接下來的這位選手。

　　虎叔監(jiān)測品XX策劃2019-06-20，18：00發(fā)布的《讓有趣靈魂在家里陪伴？你需要騰訊極光系列！》

　　紅在看，藍(lán)閱讀，綠評論。

　　這篇推文前期的數(shù)據(jù)增長還是很正常的，小的波折虎叔就不說了。過了一晚上到了6月21日的10：05，閱讀15102、在看54，評論15，六分鐘后的10：11，在看數(shù)量漲到了110，要知道從6月20日的18：40開始，在看數(shù)量就是54。

　　加工閱讀數(shù)量則再稍早了一些，6月21日07：36開始，閱讀數(shù)量開始以每分鐘500左右的增幅持續(xù)上漲到08：33，閱讀數(shù)量從8593增長到15046，增長了6453，占總閱讀量的42%

　　不得不說這個加工時間還是挺讓人不敢下決定是不是就造假了的，畢竟第二日早上也是閱讀度量可以再增長的時機。但該篇推文6月20日19：50的閱讀數(shù)量就是8501，到23：59閱讀量只增加了82，第一個閱讀增量的黃金時間完全沒有正常上升。這樣對比下來，這個6453的增長是完全不能讓叔信服的。

　　扒完兩個有問題的博主之后，我們再來聊聊這次京東金融在選擇這幾個公眾號的行為中哪些是值得大家借鑒的，如果需營銷的單個商品已策劃特定風(fēng)格并包含多個可發(fā)散內(nèi)容，盡可能以單品情況去選擇符合需營銷商品特定情況的公眾號，不求面面俱到，以一個方面集中突破也是好辦法。

　　比如京東金融APP投放的媽媽手冊是順應(yīng)該粉絲群體特性，以多圍繞著孩子轉(zhuǎn)很少為自己著想的媽媽們習(xí)慣于勤儉持家的情緒代入進(jìn)行推薦，而金融街李莫愁則是以“有沒有錢不重要，會花才重要”的切入點進(jìn)行推薦，符合該公眾號粉絲繁忙的現(xiàn)代人需求。不同的切入點能更快地觸及到特定粉絲群體的情感，并促進(jìn)形成需求。

　　京東金融這次選擇的公眾號也不只是10w+號，也包含了頭條平均閱讀1-3w的公眾號。

　　學(xué)習(xí)了之后也還是要明白京東這樣全面做推廣的公司可以允許某一方面沒有起到預(yù)想中的效果，但對于大部分無法投入巨大的資金做到全媒體投放時，選擇公眾號就需要更加謹(jǐn)慎了，沒有效果就相當(dāng)于負(fù)面效果。

　　在這個爭搶受眾，瞬時間就會決出勝敗者的競爭中，原地踏步就約等于退步。這些數(shù)據(jù)偶爾有問題的公眾號也需要被甄別出來，畢竟起不到作用對于金主爸爸來說就是負(fù)面影響。

　　不要抱著十個里面有五個是真實數(shù)據(jù)就不錯了的想法，對自己的投放要提高要求，寧可精準(zhǔn)不可無效。在虎叔分享了這么多分析數(shù)據(jù)的方法以及扒過這么多假博主之后，金主爸爸們也要樹立不能敷衍的投放態(tài)度，沒有能夠被縱容的環(huán)境，造假行為也就不會那么有活力了。

免責(zé)聲明：自媒體綜合提供的內(nèi)容均源自自媒體，版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者并獲許可。文章觀點僅代表作者本人，不代表新浪立場。若內(nèi)容涉及投資建議，僅供參考勿作為投資依據(jù)。投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。

責(zé)任編輯：賈振飛 2031864307