原標題：巨虧陰影下，愛奇藝難圓金融夢

　　來源：新浪金融研究院（ID：sina_jinrong）

　　作者：海平

　　明星產品存監管風險，業務模式存天花板，愛奇藝的金融變現之路該如何走？

　　2018年臨近尾聲，互金行業的冬天似乎更冷了一些，但仍有不少互聯網公司為之瘋狂，在巨額利潤的誘惑下前仆后繼。

　　近日，愛奇藝低調上線一則招聘金融產品總監信息。招聘信息顯示，該崗位屬于高端崗位，需要5年以上互聯網產品及金融產品經驗，主要負責互聯網金融產品的整體規劃以及相應團隊的管理及人才建設。愛奇藝此番招聘意欲何為，是否打算進軍金融領域？

　　“自身無意做金融。”愛奇藝對新浪財經回應稱，“是為了給愛奇藝的用戶，特別是會員用戶提供更多更豐富、更便利的權益和服務。”

　　事實上，盡管先后接連上線多款金融產品，愛奇藝一路在金融板塊的布局并不順利。明星產品零錢“plus”剛遭媒體質疑，現又面臨監管風險；此外，愛奇藝的金融業務模式又存在明顯的天花板。對于“燒錢太快，掙錢太慢”的愛奇藝而言，金融變現之路或許并不會一帆風順。

　　監管“瞄準”智能存款，零錢Plus還能走多遠？

　　看似與金融圈毫不相干的愛奇藝，其實早已悄然布局金融版圖，目前已低調上線多款產品，包括“零錢Plus”、“辦信用卡”、“借錢”、“保險”。

　　其中，最受矚目的當屬明星產品“零錢Plus”，用戶在“零錢Plus”點擊“存入”即可直接購買“安逸盈”產品。愛奇藝會員可以享受4.1%的年化收益率，非愛奇藝會員享受3.85%的年化收益率。此外，愛奇藝安卓端用戶在存入不低于4399元后，即可享有愛奇藝黃金VIP會員權益。

　　“安逸盈”實際是百信銀行的智能存款產品“智惠存”，因為“安逸盈”產品《定期存款收益轉讓合同》明確表明，用戶購買產品時簽署的是《百信銀行智惠存產品服務合同》。不過，雖然愛奇藝稱“安逸盈”是和百信銀行聯合發起的，但二者對該產品的介紹卻存在明顯的差異。

　　百信銀行對“智惠存”產品的介紹中明確指出，這是一款“五年期定期存款產品”，但愛奇藝卻“輕描淡寫”為“創新存款產品”。此外，在產品轉讓方面，百信銀行顯示，收益權轉讓給第三方機構，而愛奇藝卻“避而不談”。為何愛奇藝對產品介紹描述如此含糊其詞？

　　另外，除了對“產品定位”語焉不詳外，愛奇藝也未充分揭示該產品風險。新浪財經發現，關于風險的描述，僅能夠在常見問題“安逸盈有風險嗎”一欄看到，但該回答卻為“安逸盈是銀行存款，享受銀行存款級保障”。令人懷疑的是，投資者看到這樣的解釋，能否充分意識到產品背后真實的風險？

　　此外，值得一提的是，半個月前，“安逸盈”還因有“零風險”、“50萬以內100%賠付”等宣傳字眼被媒體質疑宣傳違規。不過，在公關危機爆發不久，愛奇藝便火速修改了原來的介紹宣傳內容。

　　比起因風險提示問題遭媒體質疑，更令人擔憂的是，來自監管層的壓力。有媒體報道，針對一些民營銀行主推的“智能存款”業務，由于利率偏高，擴張速度很快，央行擔憂引發金融體系的穩定，對個別銀行進行了窗口指導。

　　目前，部分銀行類智能存款業務已經作出調整。例如，蘇寧金融客戶端已經找不到“升級存”產品；微眾銀行的“智能存款+”也于12月20日停止購買。

　　盡管“安逸盈”仍可正常購買，但在監管壓力下，未來還能走多遠？一切仍是未知數。

　　導流模式存天花板，金融夢該如何實現？

　　值得注意的是，無論是備受爭議的“零錢Plus”，還是“借錢”、“辦信用”、“保險”等產品，其實都是貸款平臺、銀行、保險機構的金融服務，愛奇藝主要為這些平臺進行導流。

　　“愛奇藝用戶幾個億，主營業務虧損擴大，做金融、流量變現是順理成章的事。”零壹財經合伙人兼數據總監趙金龍強調。

　　“燒錢太快，掙錢太慢。”是眼下愛奇藝所面臨的窘境。

　　10月31日，愛奇藝公布了上市后的第三份財報。財報顯示，愛奇藝2018年第三季度總收入為69億元人民幣，同比增長48%，會員規模同比增長89%達到8070萬。

　　相比之下，與營收和會員規模的猛增形成對比的是，愛奇藝尚未脫離虧損深淵的事實。據最新數據顯示，愛奇藝第三季度凈虧損31億元，相較于去年同期的11億元，虧損同比擴大，高達181%。過去幾年，愛奇藝也持續處于巨額虧損之中，2015年到2017年，合計虧損約94億元。

　　三季報出爐后，資本市場投資人選擇了“用腳投票”。愛奇藝當日盤后交易股價大幅下跌，跌幅達13%。

　　蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言進一步指出，隨著金融業務逐步進入線上時代，互聯網流量平臺開始成為金融產業鏈的重要參與者，標準化的金融產品也已經成為互聯網流量平臺的重要變現渠道。在此背景下，依據自身資源稟賦，互聯網平臺開始或深或淺地布局金融業務，淺者布局代銷牌照，為金融產品導流、售賣基金和保險；深者布局業務牌照，從生態圈入手，直接提供金融服務。

　　“愛奇藝目前的發展策略定位于流量變現”，薛洪言強調，這屬于最輕的介入模式，優點是不必承擔風險，且起步很快，缺點是單純地流量變現，收入依賴于流量大小，可控性差，且難以深度分享金融業務的利潤，存在明顯的天花板。”

　　此時，互聯網金融監管趨嚴，明星產品“零錢plus”隨時下線的風險，導流業務模式又有天花板，對于視頻巨頭愛奇藝來說，金融變現之路或將充滿艱辛和苦澀。

責任編輯：楊群